前段时间，《沉默的真相》大火，但却因为广告植入过多被骂上了热搜，引起了很大的争议。剧中几大品牌赞助商的生硬而过度的露出让观众十分不满，甚至有网友写段子吐槽：
“知道为什么《沉默的真相》是9.2分，而不是满分嘛？”
“植入广告太多了。”
而最近，门主在快手上发现的一部品牌定制轻喜短剧，蒙牛臻享×开心麻花出品的《今日菜单之——真想在一起》，则有些与众不同。
品牌露出一集无数，植入姿势花样百出，但是结局截然不同，观众反馈居然都是好评？
植入广告是一把难以操控的双刃剑，但蒙牛臻享使的这一套剑法，招招直戳年轻人的心，斩获了无数好感，品牌们或许可以和臻享学一学。
携手开心麻花，内容为王
这部甜宠短剧是蒙牛臻享联合国民喜剧厂牌开心麻花定制打造，开心麻花大家应该都不陌生吧，老爱情轻喜剧专家了。
这次的定制短剧，满满都是熟悉的“麻花”味儿，emmm，还有一股子香浓的奶香和香甜的恋爱气息，大家可以先看预告感受一下。
落魄千金姗姗来“吃”，小馆老板患难见真爱，乍一看仿佛是落魄千金俊老板的老套剧情，但其实不然，每一集都有脑洞大开的转折和意料不到的新鲜感。
比如第一集，男女主登场初遇，短短几分钟就通过食客对话、吃饭赌约等情节，刻画出了男主又憨又皮、易冲动但是善良的饭馆老板形象，女主弱小但能吃、天真机灵的落魄千金形象。
还有第五集，男女主双皮奶大卖，你以为接下去就是一帆风顺发家致富了吗？不，一顿操作猛如虎，最后亏了两块五。
类似的剧情还有很多，《真想在一起》通过埋梗无数、幽默诙谐的台词，演员精湛的演技，紧凑不拖沓的叙述节奏，以及脑洞大开的美食甜宠剧情，牢牢抓住了观众的注意力，让人一不小心就陷入其中，开启追剧模式。
内容为王的时代，优质的内容才是吸引、留住观众，转化流量的必杀技。在娱乐至上信息碎片化的大环境下，蒙牛臻享携手开心麻花，用符合年轻人喜好的话语体系和元素，以剧情短视频的形式，创造了优质的娱乐体验，实现用户从被动接受转向主动传播，为后续的品牌推广奠定了良好的传播基础和基调。
精准狙击痛点，重构品牌角色
就像门主在开头说的，都在植入，凭什么就臻享的待遇不一样？
答案很简单，因为够有趣、够创意、够真实。
首先，臻享的出现方式够花式够有趣，你完全想象不到它竟然能如此“神出鬼没”。
除了冰柜、光盘行动标签、柜台海报、围裙、臻宝抱枕等男主店内陈设场景化的臻享元素，臻享还是男女主名字的缩写，甚至还出现在了男主角的梦里，最绝的是，男主角本人还总爱穿白汗衫加绿短裤，简直是行走的臻享牛奶，不愧叫“陈臻”哈哈哈哈哈。
作为一部品牌定制剧，臻享牛奶及品牌形象的露出，是多的，但臻享选择通过创意融入剧情，而不是闯入。
男主用牛奶撩妹、女主做双皮奶致富、讨债大哥提议改店名...这些关键剧情点，都通过臻享浓牛奶推进。
臻享不仅是男女主的爱情助攻，也是事业线发展的重要道具，甚至还是笑点担当，比如这段男女主拍小视频推广双皮奶的剧情，差点没把门主笑死。
可以说，臻享重构了品牌角色，从“金主爸爸”变成了“实力演员”，成为了剧的一部分，与观众实现了深度互动，潜移默化的强化了品牌认知。
最后，门主认为，真实是臻享获得认可最重要的因素。
这部短剧，有很多喝奶的片段场景，都很真实、生活化。
比如男主因为被女主关在店外一晚上，生气地一口气喝完了整盒奶，结果...牛奶很香男主也睡得很香；还比如女主通过卖双皮奶和男主成为合伙人，开启共同发家致富副本；还有讨债大哥上门白吃，大家以奶代酒干杯......
睡前喝奶、制作双皮奶......这些都是我们日常生活中会做的事情，臻享将这些喝奶场景融入剧情，很多人看着就代入了自己或相似或奇葩或难忘的喝奶经历，唤醒了回忆和情感共鸣。
场景真实只是一方面，做好一个有态度的“金主爸爸”角色，则是更高级的真实。
比如第一集，女主角自我介绍时，就大大咧咧的告诉所有人：我叫李享，木子李，蒙牛臻享浓牛奶的“享”。如此自信又硬气的说出金主爸爸的大名，也是少见的很，结合当今“恰饭”现状，产生了强烈的对比反差萌，让人看了不禁会心一笑。
当代年轻人对“恰饭”、“金主爸爸”，其实并没有那么排斥，只要内容够优质，价值对得起时间，他们对植入广告的态度是宽容理解的，被玩梗调侃，反而是他们的认可的表现。
门主印象很深的一个场景，是女主角做好双皮奶让男主角试吃，男主角闭眼细品，想不通为什么如此好吃，随后女主揭秘，原来是用了蛋白质含量达到3.3g/100mL的蒙牛臻享浓牛奶，口感才会这么香浓醇厚。
夸张吗？挺夸张的，讨厌吗？不讨厌，反而因为剧情的铺垫、演员的演技、臻享的接地气变得可爱讨喜，甚至引来网友玩起了梗。
看来，臻享“营养香浓，臻享美味”的价值主张，已经通过坦率真诚的态度以及不抢戏还入戏的品牌角色，获得了年轻人的认可。
多方联动共创，破圈撬动认知
除此之外，本次品牌定制剧场短剧的合作共创形式，也让门主眼前一亮。
众所周知，蒙牛品牌在影视综艺营销领域已经获得了非常出色的成绩，而蒙牛臻享作为乳品行业新入的品牌，却很有魄力地选择了全新的品牌定制短剧赛道。
臻享不仅大胆联合国民喜剧厂牌开心麻花，将喜剧舞台从剧场、银幕搬到网络平台上，做出了打破常规的新尝试，用短小精悍的优质内容，花式玩转浓牛奶饮用场景和记忆场景，还借助快手头部短视频平台的资源优势，实现大范围覆盖精准投放，强势抢占用户碎片化时间，让年轻人在创意短剧的欢乐中深度感知臻享的价值主张和产品力，探索出了自己独特的场景化营销思路。
同时，随着剧集的热播和共创矩阵的传播裂变，臻享品牌实现了快速破圈，吸引到了各个圈层观众的注意，观众对臻享剧中品牌角色的好感和认知，逐渐转移到剧外的品牌和产品上，臻享的品牌知名度和年轻会玩的品牌形象也更加深入人心。
通过“场景营销＋塑造品牌角色+内容联动共创”这一有循序渐进的差异化打法，臻享探索更多场景化的可能性，不仅打开了乳品行业短剧营销的新风潮，还为新品牌进行品牌推广营销带来了可借鉴的全新思路。
最后，门主真心向大家安利这部“广告”剧，目前更新到了14集，可以一口气看完无缝衔接后天的大结局，听说大结局还有惊人的反转彩蛋，不知道臻享会不会带给我们更大的惊喜呢？
戳阅读原文，一起快乐追剧~
