2020年中国电视剧产业报告:悬疑+短剧成为风口,剧场化运营蔚然成风

元旦过后，总局还要公布2020年获得发行许可证的电视剧部数和集数。有理由相信，这两个数据也是下降的。

2020年以来，有超过1万家影视公司注销。没有注销的公司，也有很多处于停摆状态。备案和发行的宏观数据与制片公司的微观运营状况是匹配的。

而剧集播出数量跟前两年相比只是小幅波动，2020年的部数和集数比2018年低一些，又比2019年高一些。这说明，播出平台的上新能力和受众的观看需求基本上是稳定的。

播出数量稳定，生产数量下降，这意味着往年的积压剧在今年得到了较多的消化，“去库存”这个多年以来的行业愿望，在这一年部分得到实现。当然，由于平台采购预算持续下降，而积压剧很多是在两三年前高成本时代拍摄制作的，很多剧目出现了亏损现象。

2020年剧集播出数355部，比上年增加49部。2020年台播剧58部，比上年减少20%。网络剧297部，比上年增长27%。台播剧多为长剧，网剧偏向短剧。

从制作团队处了解到，他们在剧本创作时不会过多考虑营销的事，但在剧本成型后，宣传团队就会从中寻找适合的点，准备在播出时策动话题。《三十而已》“住在微博热搜上”，被抖音和B 站网友反复混剪、玩梗，都有前因。《三十而已》的话题营销是成功的，还通过短视频“种草”，吸引来更多的观众。

事实上，以短视频为长视频引流，已经是主力的营销手段。这一招，在甜宠剧这一类型上尤其管用。

不过，长视频和短视频存在竞争关系，长视频花钱给短视频，究竟是饮鸩止渴的资敌行为，还是借船出海的反制行为，一时半会也难分说清楚。

腾讯视频充分发挥了资本实力和IP储备的优势。通过资本纽带和版权投入，与众多头部公司紧密合作，柠萌影业、正午阳光、耀客传媒、7印象影业2020年都为之提供了热播剧目。而《穿越火线》《鬼吹灯》系列、《三生三世》系列、《燕云台》等剧目均改编自知名IP。

腾讯旗下的阅文集团手握众多网络小说版权，腾讯视频握有较多原创动漫版权，这些IP和年轻用户血脉相连，源源不断地提供剧集改编的素材和选题。

爱奇艺在三家视频网站中原创能力最强，比较注重题材的拓展和运营方式的迭代。《爱情公寓5》向歌舞片拓展，迷雾剧场的剧目和《唐人街探案》向悬疑剧的深处进发，《怪你过分美丽》向极致的行业剧进发。当然也离不开甜宠剧和盗墓剧这些基础配置。

视频网站自制剧倾向于通过大数据寻找观众，倾向于服务少男少女和男女青年这类圈层观众，这也间接导致了剧集创作的窄众化和肤浅化。历史剧、年代剧、都市剧等类型中的品质剧数量逐年下滑。

如果说有一个类型在视频网站主导下取得了进步，那就是悬疑剧。这方面，爱奇艺贡献不小，腾讯视频和优酷等网站亦有贡献。

优酷剧集主攻都市爱情剧，大剧爆款相对较少，分账剧表现较为突出。这两年，优酷在采购和自制两方面都收紧银根，成了中等成本甜宠剧的大本营。另外，前两年采购的一些大块头还在陆续释放，比如即将播出的章子怡主导的《上阳赋》。

优酷悬疑剧场的剧目长短不一，风格不一，产地遍布两岸三地，呈现多元化特征。

湖南卫视的趣味就是芒果TV的趣味。湖南卫视的独播剧很多时候也是芒果TV的独播剧，基本上都是青春、仙侠、甜宠剧目。但也有例外，近日在央视一套黄金档播出的《装台》，芒果TV独家采购了网络版权，男性、熟龄、北方用户占比提升，实现了用户矩阵和辐射版图的显著扩张。

从电视台的格局嬗变来看，省级卫视的发展进入了困难的时期，总台央视显出了比较优势，越来越多的大剧转投央视。

从网络平台的发展来看，腾讯视频依靠雄厚资本实力建设综合型网站，爱奇艺靠原创的爆发力获取圈层受众。优酷和芒果TV的内容有趋同之势，而且阿里新近投资了芒果超媒，两家的互动值得关注。

就剧集行业的驱动源来看，总台出品、总局主抓和视频网站自制，成为主导型力量。无论是资源配置还是经济产值，乃至最终的公众影响力，已占大半壁江山。地方电视台和制片公司已不是推动创作的主要力量。当然，“国家队”和互联网仍然要通过制片公司完成创作、生产，但话语权已经悄然易手。

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