于正下场了:AI短剧草莽时代进入倒计时
- 2026-10-03 02:46:56
AI短剧指南针 · 深度观察
9月25日，新浪娱乐报道，于正宣布入局AI剧：欢娱影视的"AI万象剧库"放出《美人心计之西施》《紫禁攻略之颠倒梦想》《坏血》多部作品，聂远、杨蓉等熟脸出镜，宏大的历史场景与奇观画面全部由AI合成，联合制作方是小云雀和即梦AI——都是字节的工具。
于正放话："最厉害的故事+最精良的制作=顶级爆款"，还自认"已经超越网上一切AI作品"。这话可以当营销看，但事件本身不行。
过去两年，AI短剧的叙事主角是三万家小团队、一人剧组、抽卡工作室。现在，中国最会算流量账、最擅长工业化复制叙事的传统影视制作人，把名字签在了AI剧的片单上。而且他不是一个人：爱奇艺、抖音、红果、央视网、省级广电，最近十天全部下场或公开表态。正规军进场，游戏规则要重写了。
◆ ◆ ◆
一、于正的算盘：AI是特效预算表，不是剧本
于正的路线今年4月就写清楚了：AI在故事创意、审美体系、制作周期、演员微表情上有硬伤，所以先走"真人+AI"的精品路线。落到《美人心计之西施》上，就是一套清晰分工——真人演员实拍，提供面部、动作、声音和表演基础；AI负责替代那些成本高昂的大场面实拍与特效。
行业媒体拆解这套打法：一集预算直降约三分之一。但更值钱的不是省下的钱。欢娱砸了千万级研发费用，建自有古装服饰数字扫描库——每个纹样、每件戏服、每处建筑构件，都是可以反复调用的数字资产。换句话说，AI时代的内容壁垒，正在从"会做"迁移到"资产在谁手里"。
— 关键数据 —
千万级研发费用，建古装服饰数字扫描库；一集预算直降约1/3
欢娱"AI万象剧库"多部作品并行，工具方全部绑定字节系（小云雀、即梦AI）
还有一个容易被忽略的细节：于正把AI工具绑在了字节系上。头部内容方与技术平台的深度绑定，是草莽时代从未出现过的阵型——以前是制作团队找模型，现在是模型厂牌抢内容方。
"重头戏、内心戏必须死锁真人演员，耗资巨大的特效奇观全盘交由AI平替。"——行业媒体对于正模式的拆解
◆ ◆ ◆
二、正规军集体转身，平台在发执照
于正不是孤例。往前倒十天，动作密集得像商量好的。
9月22日，爱奇艺在iJOY悦享会官宣《不羡鸳鸯只羡仙》：沈羽洁、陈鹤一授权肖像与声音，《爱情公寓》系列导演韦正执导，全剧约1000分钟、共三季，第一季Q4上线。同场披露："AI艺人库"已有超百位艺人签署入驻意向；AIGC故事片《灵魂摆渡·浮生梦》前两部上线首月，分账票房累计突破800万元。
有意思的是口径之争：平台官宣"全程零实拍、成本压到传统十分之一"，导演韦正当晚就澄清是"真人表演、AI技术辅助"——剧组在上海和横店动用上百台摄影机阵列实拍，AI只负责突破镜头与场景上限。平台要"AI工业化"的故事，导演守"这是表演"的底线。两种表达撞在一起，恰恰说明正规军自己也在摸着石头过河。
9月23日，抖音升级真人短剧激励：考核周期从90天压到30天，自然流量破250万的剧目，最高拿60万元现金加15%分账。9月24日，首部红色题材AIGC真人短剧《暗渡》登陆央视网。9月25日，河北台《府河清浅是吾乡》拿下省级广电首张一类微短剧发行许可证，贴上"苔花标"。红果那边，"真人拍摄+AI后期"融合剧直接给到最高20%分成激励。
— 关键数据 —
1000分钟、800万分账、60万现金+15%、20%分成激励
爱奇艺首部真人授权AI季播剧体量｜AIGC故事片首月分账｜抖音单剧最高激励｜红果融合剧分成倾斜
把这些动作连起来看，答案很清楚：平台和体制在给"真人+AI混合"这条路线发执照。9月17日主管部门定调"AI是工具，人是创作主体"、真人剧是精品创作主力——十天之内，从平台政策到内容供给，全部完成了对表。
◆ ◆ ◆
三、被挤压的是谁
正规军进场，先被挤掉的不是AI，是人。
上半年新上线AI剧22.19万部，爆款率仅0.47%；活跃承制方从1216家降到698家，降幅42%。行业测算AI剧投放ROI普遍只有1.03到1.07——投一块赚三分，一次系数调整就亏穿。这个已经在流血的市场，即将迎来手里有明星、有IP、有千万级数字资产的对手。
草莽时代的三条红利，正在逐一消失：
第一，产能红利没了。字节的Dramagic已经把剧本到成片做成一键下单，"会调工作流"不再是壁垒，3万家承制方挤在一条传送带上。
第二，信息差没了。《行镖》开源了全部分镜提示词和制作流程，爱奇艺把肖像授权规则写成了公开模板，"过审秘籍"变成了公共资料。
第三，合规套利没了。10月底三类微短剧标识标注全覆盖；近期爆火的AI韩剧《漂亮的恶意》陷入"缝合式创作"争议——大厂牌入场后，版权审核只会更严，靠借鉴吃流量的窗口正在关闭。
"以前我们跟传统影视公司抢的，是他们看不上的那点预算。现在他们亲自下场，我们连'便宜'这个优势都要重新算。"
——杭州某AI短剧团队负责人
◆ ◆ ◆
四、Q4：第一次大考
三个判断。
其一，《不羡鸳鸯只羡仙》Q4上线，是"真人授权AI剧"的第一次商业化大考。观众买不买那张AI的脸，直接决定"AI艺人库"里一百多份入驻意向，会不会变成白纸黑字的合同。
其二，行业将加速分层：AI负责海量短平快、概念片和低成本补充，真人表演守住重情绪、重现场的作品。抖音压AI扶真人、红果给融合剧加分、监管强调"人是创作主体"，全是同一个方向。
其三，对中小团队，活路只剩两条——要么把自己做成有数字资产、有审美的"小正规军"，要么抱紧正规军做配套。既没资产又没审美、还想靠铺量抽卡吃饭的，倒计时已经开始了。
◆ ◆ ◆
于正在微博里要"顶级爆款"。但真正的信号不在爆款，而在进场的人：当最会算账的人开始用AI，说明AI短剧终于从"技术故事"变成了"生意"。草莽时代的船票，作废时间已定——就在这个Q4。
