被疫情与内容储备双重裹挟下的2020年剧集市场可谓是一个十分独特的存在。
剧集市场在内容端每年都会发生变化，此刻也不例外，受到疫情的影响，剧集市场既迎来了利好，同时也面临着考验。视频平台流量上涨，观众对于线上内容的渴求度再上新高，而录制的影响让综艺迟迟未跟上，内容供给的重任落在了剧集身上，上新数量再创新高，这似乎看起来是一个利好。
但与此同时，数量的上升并不能满足剧集市场需求。于是《秋蝉》《彼岸花》等积压剧不得不纷纷上线，视频平台更是抱团取暖，从原来自家重点内容的独播竞争走向了竞合，如《我是余欢水》《不完美的她》等视频平台重点剧集纷纷均采取了拼播模式。
值得注意的是，数量上升没能让剧集市场迎来突破，头部爆款剧集依旧乏善可陈。随着Q2即将迎来最后一个月的收尾阶段，各大平台在6月的待播内容也纷纷浮出水面，整个2020年上半年剧集市场的成色目前已经基本定下，潜藏在题材、类型、模式的变化也逐渐透露了出来。
在2020上半年的剧集市场，题材风向正悄然发生着一些变化，甜宠剧占据了半壁江山，而悬疑剧开始掉队，这是显露在题材类型上的突出特点。
悬疑、甜宠是近两年剧集市场比较吃得开的类型，但今年上半年，悬疑剧不仅整体露面较少，而且表现也不如预期，作为打造白夜宇宙下重要一环的《重生》，与鬼吹灯系列口碑之最的《龙岭迷窟》等这些原本都是被寄予厚望的悬疑爆款剧集，最终都在“平缓”的热度与讨论曲线中收尾，悬疑剧有了明显的掉队趋势。
与之相反的是，甜宠剧成为了剧集市场的主力。不错的投入产出比与贴合女性市场，甜宠剧似乎一直都备受青睐，今年尤甚。从19年末延续而来的《锦衣之下》到如今热播的《传闻中的陈芊芊》，甜宠剧一直都没有停止过扎堆上映，都市、校园、古装依旧是甜宠剧偏爱的类型。
但这并不意味着甜宠剧就能够屡试不爽，在另一面，数量上的优势与古装、都市、青春等各个类型尽可能覆盖，并没有为甜宠剧的热度与口碑贡献出太多力量。《楼下女友请签收》等在内的几部甜宠剧同期对打，有IP改编与系列化双重优势加持的《致我们甜甜的小美满》，都没有制造高热度。甜宠剧缺少过去以小博大的故事，出圈成为难题，而这也在显示着，甜宠剧已经进入到了下一个发展阶段，急需求变。这也可以从上半年表现还相对不错的四部甜宠剧中窥见一二。
2020年，甜宠剧的开场是从《锦衣之下》开始的。作为一部在2017年便已经制作完成的《锦衣之下》，其在制作上的水平必然是同当下的剧集存在着一定的劣势的，但凭借着CP感，该剧也获得了相对不错的热度与口碑，到了《下一站是幸福》，甜宠剧的打法开始有了一些不同，剧中讲述大龄女青年与实习生之间相差十岁的年下恋，与不婚、家庭主妇等现代青年婚恋话题，这都让这部甜宠剧有了一定的现实意义，而该剧更是为平台在Q1得到了不错的收视，可见在此刻带上一些现实主义，用社会话题包裹梦幻爱情，这种对甜宠剧进行纵向拉伸也是一种还不错的打开方式。
而《冰糖炖雪梨》则是通过元素的叠加来完成甜宠剧的创新，男女主冰球、花滑的“梦想线”设定，让该剧踩上了甜宠与竞技的双行线，通过燃情竞技吸引更多甜宠剧外的受众，让青春甜宠剧不止于甜，也多了一份燃情与厚度。如今《传闻中的陈芊芊》则更是一反甜宠剧常态，从女尊视角出发，虽然女尊爽文在网文界已经屡见不鲜，但能够通过影视化搬上大荧幕的，《传闻中的陈芊芊》算得上是先行者，也将甜宠剧中的女性地位提升至新高度。
虽然甜宠剧成为了2020年上半年市场中的突出存在，它们在播出时也有一定的热度争议，但都没有成为真正的爆款内容，值得注意的是，此刻对于甜宠剧而言，其套路炮糖法逐渐失灵。
在题材内发生变化之外，模式上的变化也是2020年剧集市场不可忽视的特点之一。
从2017年，分账剧数量达到了85部，其抛弃传统版权购买与自制模式，将风险交由平台与片方共担也被称之为行业拐点的存在，但却一直未泛起较大波澜，直到今年，这一行业拐点终于有些出圈了。平台端屡次更新分账规则，入局者不断增多，这都显示着分账剧开始愈来愈猛了。
而放眼至内容端，分账剧也开始有了更多的选择，在题材类型上以古装甜宠扎堆转向更多题材进行试水。古装甜宠题材《少主且慢行》、古装美食题材《人间烟火花小厨》、女性悬疑题材《危险的她》等都取得了不错的热度与口碑，如今视频平台甚至已经开始根据目标用户与市场导向对分账剧进行定制，进行精细化打造。
分账金额不断突破天花板无疑是市场的直接助燃剂，《少主且慢行》创下爱奇艺最高分账记录，《人间烟火花小厨》破亿，这也让更多的影视公司看见了这块大蛋糕。在分账剧市场上，不仅有新圣堂影业、映美传媒、奇树有鱼等一直专注于分账市场的影视新生力量，也不乏慈文传媒等传统影视公司。如今，不同于以往的版权剧与自制剧占据绝对优势，分账剧更是被业内人士认为其有望同电影市场趋同，好内容不设上限，其投入有望匹及甚至超越版权剧。
此外，短剧也成为2020年市场关注的焦点。实际上疫情让大众对“短内容”的关注度越来越高，短剧的出现恰好平息了观众对“注水剧”的愤怒，剧情凝练、情节紧张，在短短十几集内讲好一个故事，做贴合当下社会心理的内容输出更容易获得网友的支持。
悬疑剧、荒诞喜剧是现在主要的短剧类型，去年播出的悬疑剧《唐人街探案3》口碑一度向好，今年出现的《我是余欢水》在最开始因为剧集制作惊艳，拿到了不错的市场反馈，在社交媒体上掀起一股讨论内容的潮流。7印象制作的《鬼吹灯之龙岭迷窟》更成为《鬼吹灯》网剧翻拍中的口碑之作。
从类型上说，除了悬疑短剧之外，以往以“屌丝、喜剧”的草根短剧，到2017、2018年《我是黄国盛》这类超现实主义和高反讽意味的短剧创作，再到现在《我是余欢水》这类贴近生活，反映现实的现实荒诞戏剧，短剧制作呈现出明显的迭代之势。
政策鼓励和市场对精品内容的买单，让短剧成为追捧，根据不完全统计，到2020年3月共有超过30部短剧备案。Q2季度，算上《鬼吹灯之云南虫谷》和爱奇艺迷雾剧场上线的5部精品剧集，短剧正当时。
截止到4月，共有28部剧集采用超前点播的方式，在上线平台播出，每集的单价在2~6元不等，打包价最低也有12元，最高达到50元。自《陈情令》刮起的超前点播之风，让一些人见识到粉丝经济的巨大潜力，也让视频平台看到了“点播付费”的新赚钱模式。去年还是腾讯视频和爱奇艺两家入局，今年芒果TV和优酷也开启了点播付费模式，至此超前点播已经大范围铺开，并逐渐成为常态化。
从平台对超前点播的推行上来讲，IP改编剧集采用超前点播方式已经心照不宣了。毕竟一部《陈情令》吸引了将近520万的会员加入，并获得超过亿元的点播成绩，原作IP《魔道祖师》功不可没。《三生三世枕上书》《将夜2》《鬓边不是海棠红》《鬼吹灯之龙领谜窟》等均采取超前点播模式。一方面是原IP加持，可以锁定核心用户群的付费意愿；另外一方面IP与平台、粉丝、剧粉建立了更深意义上的联动关系，平台一直推行内容的生态闭环，IP是重中之重。
5月阅文换帅，阅文原掌门人吴文辉及部分高管退出管理层，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武接棒。这一行为被外界普遍解读为腾讯要联动阅文正式泛文娱航海时代，瞄准阅文IP，为超前点播积累内容池，同时连同平台各个端口，打通资源。这也是为什么阅文换帅之后，大家对腾讯表现出不满的原因了。
而相比原IP改编，采用超前点播的原创剧集相对较少，头部剧中《重生》《叹息桥》《民国奇探》等剧集呈现的特点上来看。平台对剧集的制作质感要求比较高之外，内容上也各有侧重点。比如《叹息桥》是今年豆瓣高分剧，采用了新颖的剧集创作手法，带有实验性意义。《重生》和《民国奇探》都是经过市场验证过的剧集类型，《民国奇探》打出了当下正热的双男主线。此外，就是大明星加持。摸清了观众的需求，超前点播如火如荼。
从点播行为的付费逻辑上来看，一些剧虽然是单集单价，但到付款页面时，平台其实并不鼓励只点播剧集中的任何一集，而是需要解锁相邻的集数，比如13集开始点播，观众就不能只点播14集，而是要先点播13集，以此类推。也就是说除了第一个点播集之外，其他集的内容是存在绑定消费的。
争议实际上去年年末就已经出现了，但会员逐渐见顶之后的视频平台，不会放弃已经培育好付费习惯的会员市场。在争议声中逆袭也并不是平台本意，就在爱奇艺公布财报的同时，爱奇艺推出了星钻VIP，三大视频平台中，爱奇艺率先开启会员分级。
据了解星钻VIP会员费用高达每月40元人民币，它是爱奇艺会员体系中最顶级的一类会员，除了享有黄金VIP会员的权限，还能加入了超前点播、星钻影院，包括奇异果星钻会员、FUN会员、文学会员、体育大众会员、VR会员的多会员权益，联动整个爱奇艺内容。这为其他平台在超前点播付费上，提供了参考，至于用户是否会这的买单，还要看具体的推进效果。
2020年上半年，疫情影响了大众的娱乐生活方式，在苦闷的情绪中甜宠剧突围霸屏，积压剧没能如预期带来高播放量，反而是分账剧在C端市场如火如荼。平台推进了全新的商业模式，不破不立。未来剧集市场走向，已经愈发不确定了。
