你或身边的人有没有看过短剧？短剧通常以竖屏剧集呈现，每集时长约一分钟，剧情设置悬念，极具吸引力。用户可以通过移动端 App 或小程序随时观看。
自 2022 年起，短剧在中国迅速流行，根据《2024 中国微短剧产业研究报告》预测，今年中国短剧市场规模将突破 600 亿人民币。而短剧的热潮也正在向海外蔓延。根据 Sensor Tower 数据，2025 年第一季度，全球短剧应用下载量达到 3.7 亿，同比暴增五倍。
美国用户贡献了今年一季度全球短剧 App 总收入的一半。在众多短剧应用中，ReelShort、DramaBox 和 GoodShort 三款产品占据了美国市场下载量的五成，吸引了数百万美国用户下载并付费。仅前三个月，这些短剧 App 通过订阅和单集付费就在美国市场创下近 3.5 亿美元收入。
值得关注的是，这些在海外活跃的短剧平台，背后几乎都有中国公司的身影。以 2022 年成立的 ReelShort 为例，其母公司「枫叶互动」近一半股权由中国数字出版巨头中文在线持有。中文在线作为番茄、七猫等网文平台最大的内容供应商，拥有超过 500 万部网络小说，为短剧平台提供了丰富的剧本资源。
2023 年，ReelShort 凭借狼人题材短剧登顶美国娱乐 App 排行榜第一，随后推出的《我亿万富翁丈夫的双重生活》单月收入突破 350 万美元。根据《时代杂志》报道，这部短剧播放量超过 4.2 亿次，是奈飞韩剧《鱿鱼游戏》的 1.5 倍。去年 5 月，ReelShort 母公司「枫叶互动」更被《时代杂志》评为全球最具影响力的公司之一。
那么，以 ReelShort 为代表的短剧平台究竟是如何在海外，尤其是美国，搅动市场的？
本文整理自播客「声动早咖啡」
在 ReelShort 平台，用户可免费观看 5 到 10 集短剧，之后需付费或观看广告解锁后续剧情。因此，平台必须在免费内容中迅速吸引用户。行业人士指出，海外短剧平台借鉴了中国经验，通过对用户数据的深度分析，制作出最能抓住观众的剧集。
ReelShort 创始人曾介绍，短剧从构思到上线，通常控制在三个月内。剧集上线后，团队会密切追踪用户的付费节点与流失时间点。如果某部短剧未达预期，平台可通过数据分析精准定位用户流失原因，并据此调整剧本与角色，投入新资金，打磨出迭代版本。
例如，Wired 报道中提到，许多短剧采用夸张表演，如演员被扇巴掌后倒吸一口气。但若数据发现观众更偏好「被打后直接跪下」的反应，这一动作便会迅速复制到其他剧集中，成为情绪公式的一部分。有分析认为，这种「试错+优化」模式相比纯原创剧本更稳妥高效，也更易打造爆款。
界面新闻认为，中国短剧出海的核心竞争力，正是将反复验证的情绪公式，如「霸总」、「甜宠」、「逆袭」等爽点，推广为全球流量密码。
澎湃新闻指出，最初 ReelShort 曾尝试通过加字幕或重新配音的方式，将中国现有短剧直接推向海外市场。但事实证明，翻译剧爆款概率极低。因此，ReelShort 开始针对不同市场重写剧本和关键人物设定，并在本地组建剧组重新演绎。例如，在短剧《破冰行动》中，北美版男主角是一位冰球运动员，西班牙语版则改为足球运动员，日语版则是棒球运动员。
界面新闻分析认为，这种策略不仅有效降低成本，还增强了海外观众的代入感。一本多拍的模式极大提升了短剧的更新速度。《破冰行动》英文版首播后，不到半年，西语和日语的改编版就已制作完成。相比之下，《鱿鱼游戏》风靡全球四年后，美国改编版仍停留在传闻阶段。
ReelShort 针对不同市场快速改编剧本的做法，实际上也是中国短剧行业的惯例。在国内，同一个 IP 可以衍生出男频、女频、古装、现代等多个版本，不同制作团队还会加入各类热点元素。界面新闻指出，高频翻拍不仅能获得稳定流量和即时市场反馈，还能以较低成本带来更高回报。
了解短剧平台在海外市场的主要运作方式后，又有另一个问题：在国外拍短剧赚钱，究竟是商业炒作还是行业普遍现象？
从市场表现来看，短剧平台在海外盈利并非易事，面临诸多挑战。
首先，市场竞争异常激烈。目前，海外市场已有 300 多款短剧应用，其中绝大多数由中国公司开发。但据中文在线高管透露，这些短剧 app 的整体存活率仅为 10%。财新指出，目前尚无平台具备稳定的用户吸引力，观众往往会随着内容在不同平台间迁移，导致各 app 收入波动较大。
与此同时，纽约时报报道，ABC 娱乐部门前高管宣布将推出名为 MicroCo 的短剧项目，这被视为好莱坞首次正式涉足短剧领域。
其次，海外本土制作团队经验不足，产能有限。据 36 氪报道，短剧平台每月可产出上百部翻译剧，但本土原创剧集更新量仅为几十部。以 ReelShort 为例，主打本土剧集的平台常因内容更新缓慢而被用户诟病。财新认为，短剧平台通常与熟悉海外市场的制作团队合作，但全职团队每月产能仅两部左右。尽管有意愿参与短剧拍摄的团队数量不断增加，真正具备成熟经验的团队仍然稀缺，本土短剧供应能力尚未提升。
此外，短剧营销与制作成本持续攀升。根据中文在线财报，2025 年上半年，ReelShort 母公司枫叶互动收入同比增长 1.5 倍，但亏损超过 4000 万元。由于短剧业务营销费用上涨，推出 DramaWave 的昆仑万维公司在 2025 年第一季度亏损同比扩大 3 倍。
财新指出，短剧平台需持续在社交平台投放广告以吸引用户。目前，ReelShort、DramaWave 近八成收入用于广告投放。部分短剧公司创始人表示，获取新用户的成本不断上升，早期仅需 1 美元即可获取一个用户，而如今在美国市场，这一费用已上涨至 5 至 10 美元。
ReelShort 创始人在采访中指出，随着场地和人员成本上涨，海外短剧整体制作成本也在提升。2022 年制作一部短剧成本约为 10 万美元，如今已需投入 25 至 30 万美元。
最后，内容同质化问题突出，侵权风险加剧。财新认为，多家出海短剧平台大量搬运国内短剧，导致同质化问题严重。虽然此举高效且成本可控，但也引发侵权争议。
第一财经报道显示，2025 年短剧抄袭纠纷数量较去年翻倍。7 月，点众科技、听花岛等公司指控 ReelShort 抄袭。有律师指出，由于各国知识产权制度差异、跨境取证复杂及诉讼周期漫长，企业在海外维权面临巨大挑战。
原创/「声动早咖啡」
编辑/yihua
排版/yihua
运营/George
