东南亚:可以拍皇室宫斗,拍不了霸总甜宠 | 短剧新大陆④
- 2026-03-19 00:02:16
东南亚:可以拍皇室宫斗,拍不了霸总甜宠 | 短剧新大陆④
作者|尖椒 东南亚通常是中国短剧平台选择出海的第一站。 这里有庞大的人口基数，与中国相近的文化传统，还有国剧出海培养出来的受众市场，只要投入本地语言字幕的译制剧，就能实现大规模、低成本出海。 Dataeye数据显示，2025 年，东南亚微短剧产业规模已突破3.9亿美元，预估2026年将达到5.1亿美元，APP下载量高达3.72亿次，成为全球短剧市场增长最快的区域之一。这里既有短剧APP下载量全球第二的印尼市场（第一是中国），也有APP内购收入跻身全球前十的泰国市场。 低成本的优势、异域风情环境以及英文友好氛围，让东南亚曾经成为承制北美短剧的一大基地，但去年开始，平台发现在中国承制北美短剧成本更低、效率更高，因此将演员都拉回中国拍摄。 同期，东南亚的本土剧终于开始崛起。为了与译制剧打出差异，承制方普遍看好恐怖、黑帮、BL这类中国稀缺题材，同时，校园爱情、轻喜剧情也在东南亚有巨大需求。 
这片市场既承接了中国短剧的出海红利，也面临着自己的痛点。一方面，影视制作基础薄弱，本土剧产量上涨缓慢，另一方面，受众付费习惯差，2025全年收入仅有北美地区的四分之一。 东南亚似乎只适合作为中国出海短剧的代工厂与试验田，比如正在迎来的AI漫剧出海冲击。 据广大大数据，去年11月开始泰国、印尼就有漫剧在投放，今年2月，泰语、马来语、越南语、印尼语漫剧TOP20的总热力值达70万，目前东南亚地区总在投漫剧953部。其中排名前列的有女频霸总题材《完蛋！大佬逼我分手》，也有男频奇幻剧《泰坦时代：我觉醒了十凶》。 这是娱乐资本论“短剧新大陆”系列第四篇，此前我们还对日本、北美、韩国地区的短剧做过深度观察，请点击链接直达文章。 
中国短剧出海的“代工厂”与“试验田” 东南亚短剧市场的发展很早，几乎与中国同步。 2022年，印尼公司Modern media network开始在网上发剧情号小短剧，这是一家在TIKTOK上孵化账号的MCN公司，看到国内“姜十七”等账号的尝试，于是开始自己投资、拍摄3-5集的小短剧。这些小短剧本身并不赚钱，更多为吸引流量，然后靠品牌定制剧和广告进行转化。 与此同时，字节旗下的东南亚小说平台Fizoo Novel开始推广，Modern media network早期为他们做了大量小说引流剧，通常只有1-5集，剧情到了高潮处就戛然而止，这一点与中国短剧的早期出现路径也极其相似。 
Modern media network给Fizzo Novel拍的部分小说引流剧 但中国短剧平台进入东南亚市场的策略大多只是将译制剧大量“倾销”过去，很少做本土剧。 Modern media network负责人Carry回忆，2023年Reelshort在北美大火后，2024年年中才有第一家平台Reelbuzz开始在印尼当地拍本土剧。之后，他们还与Dramawave、Shortolol、Dopreel等平台展开合作，但一直到25年他们才提升到月均3部的拍摄体量。同样，在马来西亚拍短剧的导演兼制片人张瑞然，在泰国拍短剧的导演李杰，都是在2025年年中才感觉到中国出海平台开始重视东南亚本土剧。 
Modern media network拍摄的部分短剧 在做东南亚本土剧之前，东南亚更多是承接平台拍北美短剧的需求，比如在马来西亚拍摄，一部马币30-40万，约合7-10万美元，比在北美拍的成本低了2倍以上。不过，2025年开始，更多平台选择将演员直接运回中国拍北美剧，东南亚团队的承制量骤减。 由于TikTok在东南亚用户量大，且早期短剧的盈利模式不稳定，李杰最早选择在东南亚为中国手机品牌出海拍品牌定制剧，曾达到过一部剧卖出2000部手机的转化量。 
李杰拍摄的品牌定制泰国本土短剧 国内不少头部厂牌也开始在TikTok、Youtube建立账号，上传译制剧，实现低成本出海。 易漾光橙从2024年开始涉足海外短剧发行业务，CEO杨柳发现，直到2025年下半年，各东南亚本土短剧平台收剧的需求和价格才趋于稳定，“不会出现之前要了20部剧，后面平台就倒了。平台不仅会稳定收剧，还会反馈哪些剧不错，加大需求。” 数据也证明了东南亚市场的火热。根据《Dataeye2025东南亚微短剧市场报告》，2025年东南亚微短剧APP下载量高达3.72亿次，中国厂商下载量占比90%。特别是下半年大量短剧新APP上线，月均新增平台数超80款，是上半年的5倍，目前APP总数已有700款。 目前，东南亚市场的下载量还在持续增长，据点点数据，今年1-2月，东南亚短剧APP的下载量已经达到去年总量四分之一。 
但东南亚市场也呈现了“下载与收入不相匹配”的特点，总体来说付费习惯仍未养成，下载量排名第一的平台melolo是字节旗下的免费短剧平台。 从国家来看，2025年，印尼、菲律宾、泰国、马来西亚贡献了95%的总下载量，特别是印尼单一市场就贡献了50%，但收入只贡献了25%，反而是泰国以16%的下载量，贡献了该地区收入的31%。 
（数据来源：Dateye剧查查） 杨柳表示，东南亚市场的一大特点是Z世代受众群体大，她预计未来东南亚短剧市场的年轻受众占比将会达到50%至70%。 
女频爱离婚逆袭，男频爱神婿暴富，恐怖、黑帮片、BL是新蓝海 中国的“霸总甜宠剧”最先在海外流行，短剧受众也是以女性为主，但要在东南亚拍本土女频剧，首先就要突破宗教关。 有啦传媒创始人、导演张瑞然表示，在马来西亚，由于宗教禁忌，男女如果不是夫妻关系，不能有亲密动作，连牵手拥抱都不行，所以拍戏时只能借位。拍了两部女频剧后，张瑞然放弃了女频题材，“有时候女演员能接受，男演员也不太敢做动作，最后他们的表情和互动都完全没感觉，拍得很痛苦”。 之后，他转向拍大女主、家庭题材，比如改编中国短剧《利刃玫瑰》，女性反赌题材，还有展现父爱的家庭题材《父如高楼》，都避免了亲密戏份。另外，他还尝试过黑帮、萌宝题材以及皇室宫斗复仇剧《废妃归来》。“在马来西亚，皇室没有太多实权，更多是荣誉的象征，因此只要不是抹黑皇室，同时将朝代背景架空，就可以拍。” 
马来西亚皇室题材短剧《废妃归来》 张瑞然总结，马来西亚观众喜欢三大题材，轻喜剧、黑帮或警匪以及恐怖片，而这在整个东南亚市场都是通用的。 李杰发现，泰国影视作品中就有很多喜剧桥段，因此如果在短剧情节紧张时加入一些搞笑梗，那集的播放量就会明显变高。 基于文化习俗与市场需求，恐怖短剧在东南亚也大有可为。“比如泰国信佛，因此受众对与寺庙、佛牌相关的恐怖故事感兴趣，还有鬼王、鬼新娘等元素。”李杰表示。而且恐怖片是中国拍不了的题材，意味着没有译制剧能满足这部分受众需求。 在泰国市场，还有一块蓝海是BL剧。之前泰国腐剧就有不少流行作品，受众群体庞大。最近，Netshort的《诱他失控》连续登上Dataeye泰语短剧月榜前五。这是一部专供海外的国产竖屏短剧，在Netshort的Youtube官号上播放量超48万。也有泰国短剧的承制方向我们透露，最近正在筹备BL题材短剧，准备连拍三部，演员会选择泰国当地大热男团的艺人。 
已经拍了30多部短剧的Carry总结，印尼的女性观众尤其爱看“离婚后女性逆袭”的剧情，“因为印尼有五大宗教，其中又以伊斯兰教居多，伊斯兰教允许男性拥有四个妻子，女性地位普遍比男性低下，因此她们更爱看这类剧情，看到剧中女主的成就比男主更高，她们会产生情感共鸣。” 比如他们参与制作的《保洁员是女总裁》印尼版，不仅登上TikTok热门趋势第一，剧情切片到处刷屏，主演还涨了不少粉丝，“连便利店的墙面上都贴上了海报。” 
《保洁员是女总裁》印尼版 而男性观众则爱看“神婿下山”这类都市玄幻题材，或是一夜暴富题材，比如某天醒来，发现全球财富贬值，但只有主角的钱不贬值这种设定。印尼是全球穆斯林人口最多的国家，男性是家庭经济支柱，赚钱能力直接等同于男性价值，同时，印尼贫富差距大，普通底层男性很难实现阶层跃迁，因此，这类题材很能戳中男性观众的爽点。 Dataeye数据显示，2025年印尼投流素材最多的是男频译制剧《我能看见倒计时》。这部剧讲述的就是外卖员被霸总撞飞后觉醒，能看到别人剩余寿命，从而不断打脸敌人、财富增长、游走花丛的故事。 东南亚本土剧大多都是改编自中国爆款剧本，但李杰发现，泰国观众最不能理解的一是“内卷躺平”这些职场词汇，二是“彩礼”这类婚姻词汇。“泰国人都是到点就要下班，所以我们经常要花1-2集来解释这种中国特色剧情。” 张瑞然也发现中文剧本不少成语、谚语、惯用语很难向马来西亚观众解释，导致翻译后剧本一页变两页，拖长拍摄周期。比如“绿帽子”虽然也能翻译成“出轨”，但后者无法表达出前者蕴含的屈辱感，而这种屈辱感正是短剧所需要的。还有女主吃着饭说“我喜欢小动物，比如牛、小龙虾”这类玩文字游戏的台词，马来演员无法理解笑点何在。 
易漾光橙主要发行译制剧，杨柳发现，东南亚短剧受众以18-35岁年轻女性为主，因此爱情喜剧、甜宠、古装以及大女主爽剧在东南亚市场更受欢迎。特别是东南亚市场对青春校园剧需求旺盛，但国内产能不足，只能依赖本土原创。 杨柳表示，国内播放量上亿的短剧，在东南亚普遍会有不错的表现。目前译制剧发行周期逐渐缩短，最快一个月左右就能上新剧，甚至一些东南亚受众已经眼熟大热CP，比如刘念何聪睿，曾辉韩雨彤等。 
AI作图 by娱乐资本论 有趣的是，此前在全球各地区都大热的“冷冻仓后悔流“题材在东南亚并没有掀起流行风潮。一方面，东南亚本土剧制作产能有限，没有出现其他地区拍摄多版本的情况，另一方面，这一原版剧情其实在国内并没有大爆，也侧面证明东南亚受众与国内受众口味的相似性。 
本土剧还未起量，AI漫剧已经来袭 译制剧性价比高，产量大还受众广，在东南亚地区，本土剧的产量长期以来都较为低迷，直到2025年才开始有所上涨。 东南亚国家众多，不同国家的本土剧承制费也有差异，据小娱了解，泰国是100-300万泰铢，合计人民币20-60万，马来西亚15-40万马币，合计人民币25-70万，印尼最低，人民币6万-10万左右就能拍一部。 李杰曾在中国拍过一段时间短剧，他发现，中泰的短剧制作流程之间还是存在不少差异。 在泰国拍短剧，演员日薪低，群演1000泰铢（约200元）一天，素人主角也只需要3000泰铢（约600元）一天。之前他请过一个小网红主演，报价也就在人民币2000元左右，远低于中国短剧主演报价。 演员成本低，但制作人员成本极高。“国内摄影师1000元一天，而泰国摄影、录音、灯光这三个部分加一起，上一部戏是12万泰铢，差不多25000元一天。”而李杰还未与当地团队形成稳定合作关系，很难砍价，超时三小时还需要多付半天的工资。 张瑞然在马来西亚请普通主演只需要2000-3500元一天，但他强调，这是因为在马来西亚短剧演员还是个新兴赛道，因此优质演员也很少，找匹配角色的、演技和颜值都很好的演员很难，当地短剧男主可选人数不足10人，而知名演员成本要3000至1万元一天，预算不够。 
（马来西亚本土短剧《利刃玫瑰》） 另一个制作难点在于拍摄氛围。“与泰国人合作，如果语气稍微重一点，对方可能觉得你对他不满意，会对工作有点抗拒。泰国这边特别看重尊重别人，不管是言语还是表情都需要照顾他们的情绪，有句泰语叫‘摘烟烟’意思是慢慢来，如果节奏太快他们也会觉得很苦很累，这也导致我们整体的拍摄进度会变慢。”李杰表示。 在东南亚，这种“反内卷”氛围很常见。之前杨柳就发现，海外本土人才的产能较低，自己遇到过海外平台计划3个月一部剧的，“我就直接告诉他们这样的产能相比国内落后太多了。”李杰也发现，自己一个月做完一部剧已经属于非常快的节奏。“泰国人都想到点下班，但是我们经常一天要拍14-16小时，所以我也经常接到很多投诉。“ 除此之外，东南亚影视资源分布不均，比如马来西亚资源匮乏，没有成建制的影视基地，因此张瑞然基本上都需要两周的时间筹备、找景。 政策环境的复杂性也给本土剧制作增加了难度。据短剧自习室报道，印尼有严格的《电子信息和交易法》，对诽谤、威胁信息明确定义并设定处罚，《电影法》还要求所有影视内容进行年龄分级，从“全年龄段”到“21岁以上”共四档。泰国《计算机犯罪法》则严禁干扰计算机系统、传播不良内容等行为，尤其需要注意的是，冒犯王室可能被视为影响国家安全。 如今，东南亚本土剧还没达到单一国家年产百部，就已经要面临AI漫剧的冲击了。 据了解，不少平台都将东南亚作为AI漫剧出海的重点区域。比如中文在线与新加坡最大媒体集团“新传媒”签署AI动态漫发行合作协议，作品上线新传媒旗下meWATCH平台。据广大大数据，东南亚地区泰语、印尼语漫剧投放较多，其中泰语2月TOP5漫剧都有2万以上热力值。从题材来看，女频霸总、兽夫，男频末日、玄幻题材都在榜单前列。 
易漾光橙最近接到大量AI漫剧出海需求。杨柳认为，东南亚受众与中国受众看剧口味相似，对AI动态漫的接受度也较高，特别是AI真人剧产能提升后，AI漫剧出海会成为新蓝海。“不过我比较困惑的是，现在比较精品的AI动态漫都是横屏，但我们还是需要竖屏短剧”。易漾光橙基于深耕国际市场的经验，2026年启动出品自有版权的AI精品竖屏漫剧，正在和国内头部的AI漫剧承制方确认产能，争取打造符合国际审美的精品漫剧。 东南亚短剧市场正处于高速增长与深度调整并存的关键阶段，3.72亿次的下载量印证了市场潜力，而下载与收入的失衡、本土化制作的痛点，又预示着行业仍需经历一轮优胜劣汰。 对短剧和短剧出海感兴趣的朋友，可以扫码加群 
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#本文已采访四位相关人士，他们也是「娱乐资本论」2026年采访的第70-73位采访对象
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