“职场”、“豪门”拿捏日本用户,出海短剧撬开日本市场了?
- 2026-10-06 15:30:19
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但不是每一家短剧公司，都能轻易复制咪蒙的成功，尤其是出海的短剧公司。自两位华人创办的ReelShort称霸美区娱乐榜APP三个月后，短剧出海的热度退却了几分。
“在韩国拍短剧的最大挑战在于制作经费，一部片子大约在8万~15万美元。平台和我们签订的大都是承制合同，大概将将保本。”韩国首尔影桥传媒的制片人朱明浚对《中国企业家》透露。他们公司的拍摄、后期均在韩国完成。
在好莱坞做短剧制片人的谢湘婺也深受制作成本所困：“随着出海制片公司暴增，平台有了更多的议价权，压低了给我们的预算，想要挣钱变得更难了。”
短剧在日本当下处于上升期
随着下载排名一路上涨的还有营收，TopShort 目前位列日本 iOS 应用畅销榜 Top43，排名超过 Netfilix（后者位列 Top44），过去 30 天营收 68 万美金（约合 480 万人民币），超 99% 来自日本。（注：Netflix 很大一部分收入来自网站端，但即便如此依然在主流市场的 iOS 畅销排名都比较靠前）
TopShort 目前几十万美金的月流水在 ReelShort、DramaBox 等动辄流水数百万的头部玩家中间并不算出挑，但如果单论日本市场，TopShort 绝对是当之无愧的第一梯队。
在网文出海时代，由于其本土的文化生态的特殊性和封闭性，出海厂商鲜少有所突破的一个，而网文摇身一变成短剧，似乎又出现了新的机会。目前看来这道口子由 TopShort 率先撕开。
一部欧美短剧通常的制作成本是 20 万美元，而王小书告诉我们，在日本基本只用这个数字的一半到四分之三。
日本短剧题材类型
双方的沟通状态其实更类似于共同协商、学习，中方的优势在于短剧从业的经验，和日本本土厂商的合作中观察到了一些更具流程化、标准化的工作思路。
日本公司在正式拍摄之前都会把所有的分镜都准备好，但国内公司基本没有这样做的。
所以在日本拍摄基本不怎么加班，不太会出现最后几天疯狂赶进度的情况。
日本短剧市场未来可期
出海厂商一侧，目前除了 TopShort 之外，目前在日本冒头的短剧出海平台只有九州的 ShortTV 一家。
而后者实际上并未上线日本短剧，而是直接将国内短剧翻译出海，无论是从内容投入或是投放情况来看，ShortTV 对日本市场都更像是顺带做做，重心不在此。而 TopShort 前期对于用户，对于日本市场认知的累积或许都会在日后的竞争中体现出优势。
从网文出海到网漫出海，国内厂商在日本市场的突破一直相对有限，然而另一方面是日本用户的内容消费需求始终旺盛，韩国厂商的网漫产品一直是日本内购收入最多的 App 之一（Piccoma 单月营收约为 4.2 亿人民币），让人“意难平”。
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