3月盘点||情感、悬疑、职场、微短剧……哪些元素和类型正在内容市场流行?

文 | 小熊

3月底，第十届中国网络视听大会在成都召开。这场全广电行业的盛会用“高质量发展”为行业定调，在为主旋律内容提出要求与导向的同时，也提供了不少有关网络视听产业发展的策略与解法。

这场在3月的尾巴举办的行业盛会，某种程度上也是3月内容市场上新内容生产趋势的总结。一方面，3月内容上新的数量多，无论剧集还是综艺节目的数量都较2月有所增长；另一方面，“高质量发展”也可以成为3月内容的代名词，虽然并未出现如春节期间一样现象级的爆款内容，但大量内容凸显出商业价值与创新性，也获得了广大观众的支持。

剧集方面，情感题材成为电视剧和网络剧的上新主流，头部卫视开启新一轮的剧集独播；综艺题材遍地开花，多档新音乐综艺在电视荧屏上与观众见面，网综题材脑洞大开，喜剧题材成为开发热门。

从开年以来，台网内容市场就一直比较热闹，供给侧的内容花样繁多，需求侧的收视热度高涨。回望一季度，今年的视听场果然迎来了一个比较好的开端。

3月央视两套和五大卫视共开播了8部新剧，整体来看，主旋律献礼的氛围有所减弱，以都市情感为主题的剧集播出数量提高。

东方卫视《转角之恋》由蒋雯丽、文道主演，CCTV8《心想事成》由毛晓彤、张俪、李泽锋领衔，浙江卫视《听说你喜欢我》由彭冠英、王楚然担纲主演，北京卫视《春日暖阳》则是刘家成导演的新作，湖南卫视《归路》由井柏然、谭松韵主演……可以看到，央卫视播出的新剧既在题材上显得较为市场化、大众化，又在阵容上比较隆重。

主旋律正剧仅有CCTV1播出的《许你万家灯火》一部，该剧聚焦核工业，讲述中国重工业的奋斗故事。

CCTV8播出的《他是谁》是由张译领衔主演的罪案悬疑剧，在《狂飙》之后，这部同在央八播出的悬疑罪案剧在播出前就受到了大量关注，但其并未达到《狂飙》的爆款热度。《无间》由靳东、王丽坤主演，是近代谍战剧，也反映了革命历程。这两部剧也在题材的加持上或多或少带有主流意义，但其强剧情的形式也有较高的商业价值。

央卫视开启了新一轮的独播。3月除东方卫视、江苏卫视联播的谍战剧《无间》之外，其余电视剧均为独家播出。结合都市情感题材和悬疑题材等商业属性较为浓厚的剧集在荧屏上的连连上新，央卫视这一轮独播或也有“献礼潮”后争夺收视市场的目的。

3月开播网络剧最大的特征是上新数量多。据“看电视”不完全统计，上月四大头部网络视听平台上线23部网络剧，与2月上新数量基本持平。

从播出平台上看，3月开播网络剧没有多平台联播的，与头部卫视一样，头部网络视听平台也开启了独播战略。其中，爱奇艺播出10部剧集，腾讯视频播出9部剧集，优酷、芒果TV各播出2部。

在题材上，甜宠剧仍然是网络剧最繁盛的题材类型。在开播的23部网络剧中，至少有15部是情感题材，其中既包括当代都市为背景，也有不少是以架空时代为背景的古装剧。爱情题材剧集在网络上也获得了不俗的数据，比如腾讯视频的《花琉璃轶闻》在站内热度突破26000，直逼电视剧《听说你喜欢我》。

在网络视听大会上，微短剧成了今年的新热点议题。《2023中国网络视听发展研究报告》中指出，我国短视频用户规模达到10.12亿，最近半年内一半以上的短视频用户看过3分钟以内的微短剧/微综艺/泡面番，其中19岁及以下年龄用户观看比例最高。

3月开播网络剧中，微短剧所占比例也符合着这一趋势，其中腾讯视频开播的10部网络剧中有7部都是微短剧，芒果TV也开播了1部微短剧。《我的鲛人弟弟》《婚事》《初夏的甜蜜约定》《不及将军送我情》《夜夜相见不识君》等作品分别从奇幻、现实、高糖、古装等方向对甜宠微短剧展开解题。尤其是腾讯视频在微短剧赛道已经从起步积累的发展转向了内容数量的爆发，在长视频平台中的微短剧赛道有足够明显的领先优势。

冯小刚执导的新网剧《回响》3月登录爱奇艺，该剧聚焦悬疑题材，是冯小刚在剧集类型上的新探索，这也是其第二次执导纯网剧。悬疑的热门题材+名导的诚意之作+豪华的演员阵容，《回响》在播出前被行业寄予厚望，但从内容热度上看，该剧没能达到市场的预期，也没成为真正意义上的爆款。

爱奇艺上线的《黏人俱乐部》由梁龙、李雪琴、张亦驰、老四、冯力宪领衔主演，是当前市面上鲜少见到的都市情景喜剧，在类型上有一定突破意义。

五大卫视在3月开播了9档类型多元的新节目，在数量上比前两月都有所增长。这9档节目既有头部卫视经过多年实践检验的经典综N代，也包括在题材上颇有新意的原创新节目。

湖南卫视重点发力音乐综N代，先后开播《我想和你唱4》和《声生不息·宝岛季》。其中惹人关注的是，马英九4月2日率青年参访团一行参观湖南广电节目生产基地“七彩盒子”，在现场还与《声生不息·宝岛季》连线交流，在中国综艺史上留下了有关两岸文化交流的值得记录的一笔。

职场节目在当下有了新变化，3月新开播两档泛职场类节目，均将关注点从打工人转向了创业者。北京卫视播出的《专精特新研究院》用纪实观察的视角解析“专精特新”中小企业创始人的创新与成就；东方卫视播出的《预见独角兽·青创英雄会2》则试图为青年创客点燃梦想之光。京沪两家卫视同时推出聚焦创业者的节目，在这个“最难毕业季”的春招季节不免令人浮想。

浙江卫视播出《追星星的人3》，将这档有诗意情怀的慢综艺IP继续深耕。北京和江苏两家卫视分别推出一档“美食+”节目，江苏卫视《食遇人间》既在节目中呈现了经典美食，也展现了人间故事；北京卫视《大使的宝藏家宴》则依托北京独有的外交资源，拜访大使馆，通过美食了解其他国家的文化内涵。

3月新播出电视综艺的体量都较为可观，为一季度综艺市场画上了比较完满的收束。

相比电视综艺在题材上的中规中矩，网络综艺就显得有“脑洞大开”的意味，题材更多元灵活。

一方面，综N代在原有节目的基础上进行模式和内容的创新，比如《5哈》做到第三季进行了品牌升级，这档由两家平台共同出品的综N代又在今年春天绽放出了新的花朵；另一方面，新节目在探索网络综艺内容的题材边界，生产出更多有趣味的新点子。

《百川高校声》由抖音出品，从各大院校中择取优秀的音乐种子，同学们的音乐创意被网友评为“这届学生在玩一种很新的音乐”。优酷《抖包袱大会》则是以相声为主题的新网络综艺节目。《好友好有爱》是腾讯视频开发的新恋爱综艺，用“恋爱+旅行”的模式创新来促动情感综艺的样式变革，可以说，腾讯视频已经在情感真人秀领域积累了大量经验，此番新节目的新创意或将再度延展恋爱真人秀的创新空间。

抖音《普通男孩俱乐部》在城市的犄角旮旯发现宝藏男孩，发现新世代的潮流文化。优酷《惊叹俱乐部》是一档挖掘东北地域文化的特色喜剧推理综艺，丰富的元素构成在此前的综艺市场上实属鲜见。优酷《嗨，城市猎人》则以猎头为切入点，关注当前职场现状。

值得注意的是，优酷在3月集中发力上新了5档综艺，是3月上新最多的网络视听平台。可以看到，优酷通过大量新节目、新题材的开发，试图突破固有的内容版图，用创造新赛道的方式弥补此前在综艺领域的相对短板。结合阿里系3月底的大动作，优酷或将在不远的将来迎来新的发展机遇。