对话陈连仁不容易:爆款短剧的诞生,以及账号运营3年后的思考

一个运营了3年的短剧账号，接下来的发展重点是什么？

陈连仁不容易，一位画风清奇的搞笑网红大爷，2019年入驻抖音，其短视频一经发布便深受观众喜爱：熟悉的场景和事件被套用反常识的解读和结局，再加上有极具辨识度的口音和标志性的口号，让人眼前一亮，得到意想不到的反差效果。

如今，账号全网粉丝近800万、打造了多个爆款内容。但随着微短剧的爆发，各类微短剧账号如雨后春笋般涌现，陈连仁不容易团队面临的问题是：内容如何迭代升级？又该如何更好地进行变现？

近日，新播场对话了陈连仁不容易团队运营负责人杨老师。我们试图了解，这个爆款短剧账号是如何诞生的，走红3年后团队又有哪些思考。

作者 | 安宁

美编 | 十一

爆款短剧的诞生

 一个头发花白的老人，精神矍铄、面带善意，挎着一个黑色的包，在面对路上遇到的行人时总是伸出援手，并总是“误解”别人的意图，最终巧妙地处罚那些心怀不轨的人，而他最后坦然一笑，觉得自己又做了一件好事，并感慨：毕竟，陈连仁不容易。

这个老人便是百万剧情短视频账号“陈连仁不容易”的主角，而以上描述的剧情则是该账号系列短视频的内容。

2019年11月29日，“陈连仁不容易”在抖音发布了第一个视频，没想到成为了爆款，一个视频就带来了10多万粉丝，并引来了其他账号的相继模仿。

之后，陈连仁的多个视频成为了爆款，粉丝数一路攀升。如今，该账号的抖音粉丝数为332.3万，快手粉丝数为307.2万，好看视频粉丝数为74万，小红书粉丝为64.2万，B站粉丝为16.4万，全网粉丝近800万。

在陈连仁不容易的系列视频中，以质朴的大爷陈连仁作为故事主角，从陈连仁老大爷的视角反映社会问题。当带有黑暗色彩的故事被当成“做好事”叙述，主人公用善良、率真揭开了都市年轻人伪善的面纱，看似荒诞实则巧妙地解决了问题，让观众直呼过瘾。

比如遇到假扮乞丐乞讨的拾荒女孩，陈连仁第一次为女孩买了两根烤肠，第二次为女孩买了10根烤肠，第三次直接为她买了回家的车票；

比如遇到想“捡尸”醉酒女孩的男人，陈连仁想去帮男师傅扶醉酒女孩，发现男师傅把女孩扶到酒店后，以为男师傅迷路了，叫来围观群众一起帮助醉酒女孩；

再比如遇到偷外卖的男师傅，陈连仁直接跟上去录下了男师傅偷外卖的经过，并把拍摄的照片交给外卖小哥。

视频中的事件在成年人看来都是恶劣的行为，但是以老大爷的角度来看，他是带着一份纯真来看待这一系列行为，并自主地把事情往美好的方面去想，最后用一种违背常识的方法去解决矛盾冲突。每一个故事的背后都蕴含着深刻的道理，引人深省，用黑色幽默的方式向观众传递这正能量。

“为了让年轻人明白，人间充满爱”，“他今晚回家的第一件事就是告诉他的妈妈，多亏遇到了一个好心人，毕竟陈连仁都不容易”......这些标志性口号迅速引爆火遍网络。

在后续的视频中，陈连仁不容易逐渐丰富剧情，增加了家庭场景，添加了儿子、儿媳、孙子等形象，更为全面的反映了社会现象。

爆款视频的背后

陈连仁不容易背后的MCN是楼氏集团。据介绍，楼氏集团成立于2014年，历经8年，从单一业务形态发展多元业务合作链条，目前已成为全国领先的内容和营销服务公司之一，如今KOL资源超过2500+个、粉丝数总量突破5亿。

谈及账号的由来，陈连仁不容易团队运营负责人杨老师告诉新播场，取名为“陈连仁不容易”是因为当时流行一句话：成年人的世界，没有容易二字，所以谐音就有了陈连仁不容易。

而关于账号的创意来源，杨老师表示当时想做正能量视频，因为正能量对社会有价值，又想做搞笑，因为搞笑内容更受欢迎，将二者结合，最后就有了陈连仁。

“有了想法后，马上就写出了8期脚本，第一周就拍出来了两期，第二周就发布了。因为本身也是媒体出身，大家对各个环节都比较熟悉，所以拍摄制作周期都比较短。”

而之所以选择现在的陈连仁作为主角， 杨老师表示：“选择老大爷作为主角，是因为大爷的沙哑声音很独特，川普很搞笑，在茫茫人海中有很高的辨识度，他的特色很适合做短视频。”

据了解，陈连仁是一个退休了的党政工作者，形象自带正能量，再加上他平时就有一些演出经验，所以当楼氏成都的短视频团队邀请他来参与视频拍摄时，他很爽快的同意了。

而除了主角以外的其他角色，杨老师坦言：“因为经费有限，大多数都是编剧、导演、内部员工自己上，特殊演员就去找朋友问。”

不仅是演员，账号的运营团队也很精简，目前运营团队一共是3人，分别是编导1人，摄像1人，运营1人。

而视频的制作流程为：定选题、剧本创作、寻找合适的配角和场地、拍摄、剪辑和后期包装。发布周期大概是每周2个。

每周初，团队会给到一定数量的选题，然后小组开会，选出最好的两条，进行剧本详细创作，同时寻找合适的配角演员和场地道具。一切制片工作就绪后，第二天开始拍摄，第三天开始剪辑和后期包装，最后编导审核以及后期主管审核，最后发布以及运营账号，如回复评论、监控数据。

杨老师告诉新播场，做账号并不容易，他们团队也曾遇到过一些困难，例如选题的风控问题，因为账号选题多以社会现实为主要选题参考，但这些社会现实很多与平台倡导的正能量形式相违背，因此很多遇到了限流情况。

针对选题问题，陈连仁团队的解决方法是在熟知平台最新规章制度后，再对选题进行详细筛选，排除危险选题。

其次，在场地上也比较难把控，尤其是公共场合，容易遭到相关治安管理人员阻拦，而申请专业场地流程麻烦且费用昂贵。因此团队自身会在平时积累各种场地资源，一旦遇到拍摄途中受阻，会立马采用备选方案。

微短剧的变现难题

纵观目前的微短剧，除了平台补贴、流量分成以及分账之外，广告植入、直播带货是较为普遍的变现方式。

在广告植入上，剧情号能够很好的将广告融入进剧情，通过“剧情种草+电商拔草”的方式，将广告收益与剧情进行关联，在最不影响观众体验的前提下，实现品牌价值，基于这样的优势使得剧情号受到品牌方的青睐。

例如，拥有1400万粉丝的抖音剧情号“这是ta的故事”在账号最近发布的十条视频中，有9条为广告植入，广告产品包括智能锁、汽车、男装，扫地机器人、饮品等多品类商品。然而对于如此高频率的广告，观众却十分买单。

除了广告植入以外，也有一些剧情号开始直播带货。

头部剧情账号“陈翔六点半”于今年5月开启直播带货。据飞瓜数据显示，从陈翔六点半开启直播带货到现在两个半月的时间，抖音带货GMV达4224.9万。

然而，对于大部分中腰部微短剧账号而言，变现仍然是个难题。

剧情短视频一直都是流量的宠儿。但与能够短时间内迅速涨粉、爆火形成反差的是，微短剧的变现空间其实并不大。在接受新播场采访时，谈及账号的变现，杨老师也直言变现能力一般。

自2019年11月发布第一条视频至今，陈连仁不容易已经运营了3年，他们见证了微短剧从风起到爆发。

2020年，广电总局重点网络影视剧备案后台将“单集时长不超过10分钟的网络剧”正式定义为网络微短剧。随后在抖音、快手、爱奇艺、优酷、腾讯等各大长、短视频平台的加码助力下，微短剧迎来了空前的繁荣。

然而，行业繁荣带来的还有竞争的加剧。

从陈连仁不容易的主页来看，每季12集剧集的“成年人的世界”系列已经更新到第七季第四集，目前已经完结的剧集播放量均超300万，其中以前两季的表现最为突出，第一季的播放量高达2197.8万，第二季的播放量为1881.8万。

如今，陈连仁不容易视频的点赞数相较前两年已经有所下滑。摆在团队面前的问题是，账号未来如何进行内容的迭代与升级。

“毕竟账号运营快3年，很多固化的东西观众已经厌倦，现在观众的口味更换迅速，不能以两年前的菜来吸引现在观众口味了，需要更新更奇更好玩的内容站住脚跟。”

他们仍将重点放在内容创作上，希望更用心地做好内容，守住自己内容的护城河。“用心创作，对得起自己。遵循原创，对得起观众，这样市场才会对得起你。”最后，杨老师说道。