AI短剧占了九成之后,真人剧要被迫还手了

今天早上挤地铁，站我旁边的大哥一路低头刷手机，从上车刷到下车，屏幕上那位总裁换了三张脸，台词翻来覆去就那几句狠话，我瞄了两眼才反应过来，这几天我自己刷到的短剧，十部里能有一部真人在演就不错了。

昨天上午国新办开了一场发布会，总局网络视听节目管理司司长讲了一段关于微短剧的话，其中有一句被各家媒体单独拎出来做标题——「真人剧是精品创作的主力，要大力扶持」。单看这句话，就是常规表态，但它和当天公布的另一个数字摆在一起，分量就完全变了。

今年前8个月，全国上线微短剧43万部，是去年全年的13倍，其中AI剧占比超过九成。一边是AI剧吃掉了九成供给，一边是主管部门说要大力扶持真人剧，这两件事在同一场发布会上讲，才是真正值得琢磨的地方。

去年全年上线微短剧3.3万部，同比增长50%，用户规模接近7亿；到今年，全国微短剧用户已经超过8亿，2025年市场规模突破千亿元，8个月做出13倍的量，是从3.3万部这个基数跳上去的。换算一下更直观：43万部摊到243天，平均每天上新将近1800部，这个数字放在任何内容行业都算离谱，同期院线电影，一个月能上映三十几部就已经是热闹的月份。

暴涨的推手不难猜，生成式AI把短剧的制作门槛打穿之后，产能就不再是瓶颈，今年4月的网络视听大会上，行业披露过一个比例：新上线的微短剧里，AI仿真人剧和真人剧已经是10比1，五个月过去，这个比例变成了超九成。

规则框架也在这半年里补上了，今年9月1日，《微短剧发展管理办法》正式实施，以苔花为灵感设计的统一标识苔花标同步启用；国家十五五规划纲要里，微短剧第一次被列为大力发展的新型文化业态...

但总局给出的解法，不是拧紧水龙头，对AI剧，措辞是「坚持鼓励创新与守住底线并重」，配套三个动作：要求AI剧打上内容标注，推动平台严守肖像、声音授权底线，做到全流程把关。对真人剧，动作是深入实施微短剧精品创作传播计划、指导平台开设真人剧专区、拿出真金白银扶持。把这两组动作放在一起看，逻辑就很清楚了：不是要禁止AI剧，是要把两条赛道分开摆。

平台其实早就在动手，今年4月，抖音集团宣布投入5亿元专项资金扶持真人短剧，同步推出现实题材千部计划；移动咪咕投2亿元创作资金、开放超2万部IP；芒果TV、爱奇艺各自开放万部IP库并配套扶持金；27个省区市发布了专项基金和现金奖励。

所以总局这次表态，更像是给已经跑起来的行业动作盖了个章，「真人剧专区」这五个字，本质是一个被政策确认下来的货架，那为什么要单独给真人开一个货架？因为在这之前，判别标准已经快失灵了。

司长有句话讲得很直白：「归根结底，AI是工具，人是创作的主体。」听着像常识，但需要在一个国家级发布会上专门说出来，说明这个行当里已经出现了工具和主体分不清的情况。

分不清的后果很直接，当所有内容看起来都差不多，分发就只剩下比投流能力。

同期有几组数据能佐证这种困境，优酷AI创意制作部今年一季度上架了超过14000部AI漫剧，产能爆炸，爆款不足4%。红果短剧4月做了一周低质漫剧专项治理，下架3522部。中国电视剧制作产业协会会长侯鸿亮透露，有平台每周收到上千部剧本，最终签约的只有2%到3%，「不是因为供给不足，而是因为好的太少了」。

供给过剩到这个地步，真正的分水岭就换了位置，过去是能不能做出来，现在是有没有货架愿意推你，再看治理这条线，今年以来全网下架违规微短剧6.8万部，督导平台处置违规账号1200多个，其中九成以上是AI剧。

把两组数据并排放：供给端九成是AI剧，被处置的违规账号九成以上也是AI剧，同一个数字出现在两端，它说明AI拉低生产门槛的同时，把合规门槛一起拉低了，一个不懂肖像权、不懂声音授权规则的团队，过去连片子都做不出来，现在一个下午能传上去十几部。

监管的应对方式倒是克制：不关水龙头，而是要求AI剧打标注、守住授权底线，翻译过来就是，「是不是AI做的」这件事，要从行业内部信息，变成观众看得见的公开信息，观众知道了自己看的是什么，选择权才回得到手里。

对做内容的人来说，信号很清楚。AI让做出来变便宜之后，被分到哪个货架成了新的门槛，抖音愿意为真人剧掏5亿、平台愿意给真人开专区，买的不是真人这两个字，是真人背后那些暂时还批量复制不了的东西，演员现场的一个反应，一个真实的空间，一段没法靠提示词生成的生活质感。

这次发布会真正值得记住的，不是「扶持真人剧」这五个字，是它出现的时间点，在AI剧占到九成的时候，行业第一次给两类内容划出了不同的货架和不同的价位，数量红利结束了，接下来比的是谁在被推。

圈内这几件事，扫一眼。

1.国庆档定下8部，没有一部能压住大盘，9月17日《什么意思夫妇》宣布10月1日上映，小沈阳、沈春阳领衔，于洋、贾冰加盟，故事是夫妻互换灵魂的错位喜剧。至此国庆档已有《什么意思夫妇》《神探之痕迹》《小猪佩奇·完美假期》《活色生香》《驱咒》《古宅绣花鞋》《野兽之心》《熊猫守护者》八部，类型分散在喜剧、刑侦、动画、惊悚和动作之间，缺一个能统领大盘的超级头部。

2.《燕云十六声》全球玩家破1亿，网易Everstone工作室研发的武侠开放世界RPG，8月28日科隆国际游戏展上官宣全球玩家数突破1亿，同时拿下该展「最佳手机游戏」。9月16日主线「不见山」迎来终章，玩家直面幕后反派「千夜」；9月23日上线「搜打撤」玩法「渡尘墟」。国际级武术指导袁和平出任全球动作顾问。

3.东京电玩展办了30年，今日开幕，9月17日至21日在幕张展览馆举办，今年是第30届，官方开设了30周年特别专题站。国内国庆档漫展也在这两周密集官宣，CICF×AGF定档10月1日至5日广州琶洲。

4.影院开始卖午休，今年多地影院推出午休服务，有的免费，有的9.9元起，还有影院推出双人午休月卡。安静、有空调、能躺着，中午那几场本来空着的厅，正在被当成新的客流入口来经营。

5.中国短剧拿下海外八成市场，同一场发布会披露，中国微短剧在200多个国家和地区受到欢迎，占到海外微短剧市场份额的八成以上；出海模式也从单纯的内容输出，转向「内容+平台+技术+运营」协同。国内卷到日均上新1800部的同时，出海被摆在了增量位置。

今天就这些，开机~