02 AI 短剧,到底谁在赚钱?
- 2026-10-05 13:56:00
02 AI 短剧,到底谁在赚钱?我最近看了两份 AI 短剧报道。 看完最大的感受不是“AI 短剧要爆发”，而是一个矛盾：做剧门槛降了，赚钱门槛却没降。 AI 让制作变便宜了，但投流、版权、平台规则，一个都没便宜。 所以这篇文章只回答一个问题：AI 短剧，到底谁在赚钱？ 平台赚得最多，是因为所有剧的流水都要过它的手。 用户充值的钱，先到平台，平台再分给制作方和版权方。如果十部剧同时跑，每部都有人充值，平台每部都能抽一道。它赚的不是单部剧的大钱，而是多部剧的流水。 从我能看到的信息里，平台不需要先买版权，也不需要先自己做剧。如果一部剧没爆，用户没充值，平台理论上只是少赚了从那部剧该抽的那一道，而不是像制作方那样先垫出去一大笔钱。所以平台的风险，和制作方完全不是一个量级。 这个判断有数据支撑。字节跳动的 Seedance 视频生成模型，年化收入达到 20 亿美元，单月超过 10 亿元，毛利率高达 70%，市场占有率约 80%。[1] Seedance 只是字节在 AI 短剧链条中的一环：上游有番茄小说提供 IP，中间有 Seedance 提供 AI 制作工具，下游有抖音、红果提供播放和分账，再加上巨量引擎做投流。平台不仅抽流水，还在制作环节再收一道工具费。整条链上，钱流经的每一个关键节点，平台都在场。 版权方赚得最稳，因为它卖的是剧本或小说改编权，而且是在剧上线之前就把钱收了。 买它的人可能是制作方，也可能是平台。具体怎么卖，要看双方商量：有的是一次性买断，钱货两清；有的是先收一笔保底，上线后如果剧跑了，还能继续参与分账。 但不管哪种，版权方至少有一笔保底的钱进账。剧爆了，它可能多拿；剧扑了，它一般不用退钱。它不需要垫钱做剧，也不需要垫钱投流，更不需要赌用户会不会充值。所以它赚得不一定最多，但一定是整条链上最稳的那个。 2025 年下半年起，阅文、七猫、番茄小说等平台开放了数万部 IP 授权，IP 系列化已经被行业视为“企业生存的核心壁垒”。[2] 平台和制作方都在争抢优质 IP，版权方的议价地位在上升。但需要限定一句：只有手握优质 IP 的版权方才稳，普通剧本作者的议价空间依然有限。 制作方是整条链上承担风险最大的一方。 它在剧还没上线之前，就要先掏三笔钱：买版权、买 AI 工具、投流。其中版权是一次性下注，买错了就收不回来；工具和投流虽然可以边跑边调，但钱已经花出去了。 如果剧上线后没爆，用户没充值，这些钱基本收不回来。平台不会退，版权方不会退，工具方也不会退。制作方垫钱的地方多，亏钱的可能性多，花钱之后收不回来的地方也多。 更残酷的是，制作方省下来的钱，并没有留在自己手里。AI 确实让制作成本下降了 90%，但投流成本占总流水的 70%—90%，流量成本同比上涨超过 100%，收益端却下滑了 50% 以上。[3] 一部 50 万成本的短剧，如果单日充值达到千万，利润只有 100 万到 300 万，投流费用可能高达七八百万。[4] AI 省下的制作费，通过投流，最终流向了平台和流量方。 爆款率也低得惊人。2025 年全网上线 60946 部 AI 短剧，播放破亿的仅 96 部，爆款率约 0.16%。64% 的作品播放量无法突破 100 万，不具备盈利条件。[5] 90% 的非头部制作与代工企业处于亏损状态。[6] 即便是头部公司，利润也薄如纸。点众科技 2025 年营收 145 亿元，短剧业务净利率不到 1%。[7] 中文在线归母净亏损 5.8 亿到 7 亿元，[8] 掌阅科技 2025 年归母净利润亏损 1.76 亿元，同比下降 457.98%，由盈转亏，[9] ReelShort 由盈转亏，净亏损超 8500 万元。[10] 头部都在给平台和流量方打工。 为了降低风险，制作方会尝试绑定一个平台长期合作，同时专做某一类题材，做深做透。但议价权稳不稳，要看它手里有没有真正的精品 IP。如果是像《甄嬛传》那样的精品，议价权就很高；如果只是普通制作方，平台随时可以找别人替代。 所以制作方离钱远，不是因为不努力，而是因为它既垫钱、又赌结果，议价权还不稳。省下的制作费，最终也通过投流流向了平台。 工具方和投流方，都是制作方的上游服务方。 它们有一个共同点：在制作方还没赚钱之前，就先从制作方手里拿到了钱。制作方要买 AI 工具，要投流，这两笔钱是先掏出去的，而工具方和投流方不用等剧爆不爆，钱先到手。 但它们也不是没有风险。如果制作方一直亏钱、不再做剧了，它们就得去寻找其他制作方。换句话说，它们赚的是制作方的钱，制作方不做了，它们就得换人。 所以工具方和投流方，是制作方的上游服务方。制作方在赌爆款，它们在收服务费；制作方承担结果，它们先拿钱。但制作方一旦撑不住，它们也得跟着换客户。 回到开头那个问题：AI 短剧，到底谁在赚钱？ AI 短剧里，赚得最多的是平台，赚得最稳的是版权方，而承担最大风险的是制作方。 AI 让做剧变便宜了，但省下来的钱，并没有留在做剧的人手里。它通过投流，流向了平台和流量方。制作方垫钱、赌爆款、承担最大风险，最后发现自己只是在给平台和版权方打工。 这不是个别现象，而是整条链的结构性问题。 [1] Seedance 年化收入 20 亿美元、单月超 10 亿元、毛利率 70%、市场占有率约 80% 来源：澎湃新闻《短剧玩家困在Seedance年框里：做剧赔钱，不做剧违约》 https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_33426220 [2] 阅文开放十万部精品 IP，番茄小说开放 6 万+部原创 IP 来源：广发证券研报《短剧IP版权开放：阅文10万部+番茄6万部IP开放，女频内容成扩圈关键》 https://www.sgpjbg.com/labelsyh/duanjuipbanquankaifang/1/6728913.html [3] AI 制作成本下降 90%，投流成本占总流水 70%—90%，流量成本同比上涨超 100%，收益端下滑 50% 以上 来源：证券时报《“制作成本降90%，流量成本涨超100%”！AI短剧产量暴增》 https://www.stcn.com/article/detail/3984242.html [4] 一部 50 万成本的短剧，单日充值千万，利润仅 100 万—300 万，投流费用可能高达七八百万 来源：澎湃新闻《微短剧困局：投流就要亏本，亏本也要投流》 https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_30566200 [5] 2025 年上线 60946 部 AI 短剧，播放破亿仅 96 部，爆款率 0.16%，64% 作品播放量无法突破 100 万 来源：DataEye-ADX 数据，界面新闻等引用 https://www.jiemian.com/article/13987472.html [6] 90% 非头部制作与代工企业处于亏损状态 来源：界面新闻《AI漫剧：百亿风口下90%在亏损》 https://m.jiemian.com/article/14086020.html [7] 点众科技 2025 年营收 145 亿元，短剧业务净利率不到 1% 来源：17173《点众首次披露145亿营收》 https://news.17173.com/content/06122026/154208498.shtml [8] 中文在线 2025 年归母净亏损 5.8 亿—7 亿元 来源：证券时报网/人民财讯《中文在线：预计2025年净亏损5.8亿元—7亿元》 https://www.stcn.com/article/detail/3590436.html [9] 掌阅科技 2025 年归母净利润亏损 1.76 亿元，同比下降 457.98%，由盈转亏 来源：东方财富网《短剧火爆但难赚钱？掌阅科技上市以来首次年度亏损》 https://finance.eastmoney.com/a/202601123616070492.html [10] ReelShort 由盈转亏，净亏损超 8500 万元 来源：36氪《中文在线最新财报：枫叶互动收入57.2亿、亏损8500万》 https://36kr.com/p/3779008080851464
平台：赚得最多
版权方：赚得最稳
制作方：承担最大风险
工具方和投流方：上游服务方
结论
数据出处
本文来自网友投稿或网络内容，如有侵犯您的权益请联系我们删除，联系邮箱：wyl860211@qq.com 。
