来源丨传媒圈-传媒头条   文丨钟彬

“真人短剧要凉了？”

近期，随着AI技术的快速迭代，AI短剧迎来全面爆发，再叠加红果短剧取消中小承制方保底机制、暂停真人短剧选本的消息，真人短剧要完蛋的猜测不胫而走，相关讨论也在从业者群体中引发焦虑，不少中小团队甚至仓促收缩真人业务、紧急转向AI赛道。

就在行业陷入“非此即彼”的焦虑迷雾时，3月7日，抖音集团副总裁李亮发文明确表示：红果并非缩减真人短剧投入，而是在调整保底制作机制，未来将继续加强对真人短剧的布局，为这场行业焦虑吃下“定心丸”。

李亮的表态，直击当前行业的核心认知误区——将真人短剧与AI短剧视为对立关系。事实上，二者并非替代关系，而是各有优势、互补共生的协同关系。

正如他所强调的，真人短剧的核心价值在于传递现实烟火气，以真实场景、真实情感打动人心；而AI短剧则能突破实景拍摄的限制，在科幻、历史等需要宏大世界观和密集特效的题材上更具优势，二者覆盖不同用户群体，共同满足大众多样化的文化需求，携手撬动短剧行业的千亿蓝海市场。

01

真人短剧基本盘稳固

和AI剧分庭抗礼

所谓“AI漫剧挤压真人短剧生存空间”的说法，本质上是对用户结构和题材赛道的误读。

巨量引擎数据显示，AI漫剧的核心受众以年轻男性为主，40岁以下用户占比85%，男性占比超65%，聚焦玄幻、修仙、末世等强视觉、强刺激题材，这类内容因真人拍摄成本高、实现难度大，AI技术恰好填补了市场空白。

而真人短剧则深耕现实、家庭、情感等赛道，以细腻的情感表达和真实的生活场景见长，核心受众更偏向女性，且覆盖全年龄段，二者受众画像差异显著，且都有各自稳定的受众群体，几乎不存在直接竞争。

红果短剧春节档的亮眼数据，更直接印证了真人短剧的强劲生命力。

系列IP《太奶奶4》凭借轻喜风格覆盖各年龄段受众，观看量突破20亿；女性成长题材《昼以继夜》上线五天播放量破10亿，以现实叙事引发用户深度共鸣；春运公路剧《北往》聚焦打工人返乡之路，接地气的细节被网友称为短剧版《人在囧途》。

此外，红果站内还有20部短剧预约量破百万，其中7部破300万、1部破千万，充分说明真人短剧的用户粘性、付费意愿与爆款能力依旧强劲，行业基本盘稳固且持续释放增长活力。

值得一提的是，同样在春节档，黄岩非遗题材短剧《恋恋青瓷》登陆红果平台，以“非遗+穿越”的创新模式，不仅收获了高热度，更带动线下青瓷文旅体验热潮，成为真人短剧赋能产业的生动案例。

02

走出技术“恐慌”

AI赋能而非替代真人短剧

不可否认，AI技术的迭代升级正在重构短剧行业的制作逻辑。

当前，人工智能大模型已实现对剧本创作、分镜设计、动效制作、配音等全流程的自动化支撑，大幅压缩制作周期，这一效率红利推动AI漫剧迅速崛起，成为行业新增长极。

但这并不意味着真人短剧会被淘汰，相反，AI技术正在成为真人短剧的“赋能工具”，在特效制作、后期剪辑、美术设计等方面突破传统瓶颈，提升内容的视听表现力。

更关键的是，AI短剧的低门槛并不等同于低标准。当前市场上流传的“50元/分钟”AI漫剧，大多存在画面粗糙、逻辑生硬等问题，难以满足大众日益提升的审美需求，注定被市场淘汰。

事实上，精品AI短剧的制作成本并不低，算力消耗与生成结果的不稳定性，构成了新的隐性壁垒。同时随着Seedance2.0等生成式AI名气越来越大，体验者众多，导致算力紧张，已出现抽卡（生成视频）一次需等待数小时的尴尬情况，为了节约时间成本，很多公司不得不凌晨生成视频，到了白天再剪辑。

而AI在情感表达层面的短板，更是短期内无法突破的瓶颈——据2025年微短剧用户调查显示，85.4%的用户曾观看AI内容，但34.2%的用户认为AI内容“难以共情”。

如果观众要的是“稳定”——情绪到位、表情准确，那么AI剧确实正在逼近这个目标，甚至在某些维度上已经超越真人。

但如果观众要的是“惊喜”——超出预期的、无法被复制的，那么真人作品就有着不可替代的价值。正如经典电影《甜蜜蜜》中，张曼玉先笑后哭的表演层次，至今仍能打动观众。

此外，从平台布局来看，红果的动作早已传递出“多元共生”的明确信号。

自去年10月以来，抖音集团短剧版权中心陆续推出、升级了多项激励政策，包括万象短剧计划、重点品类激励活动、短剧成长计划、短剧激励活动等在内，激励对象均是真人短剧。其中，“万象短剧计划-古典名著/传奇人物主题”的持续时间直接拉满了2026全年，其他激励政策更是长期有效。

这些举措的底层逻辑，是坚持用户体验至上——用户需要的不是单一形式的内容，而是丰富、优质、适配不同场景的选择，多体裁协同发展，正是影视行业效率提升、高质量发展的必然结果。