真人短剧的“天”塌不下来
- 2026-09-19 12:20:16
文娱价值官解读：
ID:wenyujiazhiguan
长视频行业这两年弥漫的焦虑感，竟然这么快就传递到了短剧。果然，苍天饶过谁。
今年春节档AI短剧，尤其是AI仿真人短剧飞速进化，播放量突破25.48亿次，占比达29.4%，进步飞快。3月18日，由著名导演唐季礼“担任总监制的AI短剧《风水天师》在抖音、红果悄然上线。仅用2小时斩获2000万播放量，12小时抖音平台播放量破亿，目前累计播放量已达近3.7亿。这部作品不仅打破了AI真人短剧的市场天花板，也再次刷新了行业对于AI技术潜力的认知。
这些变化让行业瞬间炸了锅。相关股票集体下挫，郑州等多地过半数的短剧公司退出真人剧业务、转投AI剧方向，春节后剧组开机率明显下跌、许多中腰部演员无剧可拍，红果短剧平台调整与中小承制方的保底合作、过稿难度陡增……
一时间，寒意和焦虑笼罩短剧行业，大家都在讨论“真人短剧是不是真要完了”。剧烈变化期的收缩、阵痛不可避免，但过度悲观大可不必。
春节前，短剧行业还是一副烈火烹油的景象，引发追剧热潮的作品几乎覆盖了2025年全年，是文娱行业少数还在逆势增长的亮点，充斥着一夜暴富神话。短短几个月，形势却突然逆转了。
最直观的变化是真人短剧需求减少，开机率短时间内明显下降，项目过稿越来越难了。
在短剧重镇郑州，春节之后许多中小承制方纷纷停掉了真人短剧项目。一家短剧企业负责人告诉文娱价值官，公司去年平均每月开工项目都有十几个，但春节后这两个月骤降至不足3个。去年高峰时公司员工有50多人，目前已经不到20人。
官方数据显示郑州聚集了超800家短剧制作公司，据这位负责人介绍，这800多家公司3月真人短剧开机数量，几乎全部骤降至个位数。“直接倒闭的小公司有不少，同行群里每天都有人离开这个行业，近半数公司最近都停掉了真人短剧项目，全部转向AI短剧，少数还在坚守的都在苦苦支撑。”
今年2月，红果短剧平台调整了对中小公司的保底分账机制，许多依赖保底资金运转的中小承制方资金压力骤增，部分已开机项目被迫暂停。这位负责人透露，新机制向头部精品倾斜更多，其他项目很难拿到钱了，加上现在AI短剧的成本只有真人剧的十分之一，不转型就只能等死。
短剧导演刘默对于这两个月行业速生速死的变化有点猝不及防。“年前还在赶拍三部真人剧，年后投资方直接撤资，平台也暂缓立项，身边十个工作室有八个停了真人项目，全都扎堆去做AI剧，那种焦虑是压在每个人心上的。”
开机项目骤减传递到具体的人身上，就是大量后期人员和中腰部演员无戏可拍，许多人的饭碗丢了。
大年初六赶回横店的大东，新戏在元宵节当天杀青了。在片场导演告诉他，这可能是自己最后一部真人短剧了，接下来没有项目可拍了，身边熟悉的导演全转AI制作了。“头部演员暂时没事，但像我这样的小演员挺危险的，一边是项目大部分被砍，一边是AI比我便宜，还不用吃饭，甚至演技都比我好，日子越来越不好过，我认识的不少短剧演员最近都在找出路。”
DataEye数据显示，2026年1月，短剧百强榜中AI仿真人短剧的占比已从去年的7%激增至38%，全年AI短剧播放量增长高达179倍。
这些数字说明，成本与效率的双重优势，让中小承制方集中涌向AI赛道，真人短剧的生存空间正在被快速挤压。曾经熙熙攘攘的“竖店”，如今开始冷清下来。整个行业仿佛站在了十字路口，不知该往何处去。
就在全行业被焦虑裹挟、悲观声不绝于耳时，头部真人短剧却继续刷新着热度纪录。
3月14日上线的《红糖姜汁》势头很猛，开播第一天热度直接飙到10017万，热播榜和新剧榜双双拿了第一，主演王凯沐也跟着冲上了演员榜榜首。到了第三天，热度更是冲到11840万，播放量突破10亿，将好几个榜单的冠军全攥手里了。
同一天上线的《曼陀罗》，走的则是低开高走的逆袭路线。首日热度9793万，差一点破亿，但因为把“病娇美学”和“疯批爱情”玩得飞起，随后口碑在社交平台很快扩散。第三天热度直接到10580万，反超了同期的剧，登顶热播榜，最后以10638万的热度收官，位列年度第三。
截至3月23日，《曼陀罗》观看量已经突破20亿，成为红果平台上仅有的6部破20亿的短剧之一。主演李柯以2026年开年短短三个月就达成了“三部短剧播放量破20亿”的纪录，喜提网友“短女战绩第一人”封号。
这两部“双亿”爆款的出现，给真人短剧市场注入了一剂强心针。
除了这两部头部作品表现高热，整体的行业数据也比大家的直觉感知要乐观。抖音《2026春节档短剧分账报告》显示，春节期间超20部真人短剧上线30天，分账突破1000万元，《少夫人来自东北》《太奶奶4》等爆款作品均跻身千万分账俱乐部，6家真人剧版权方春节档整体分账超2000万元。
DataEye-ADX监测数据显示，2026年3月以来，红果平台5500万热度以上短剧共75部，其中45.3%为新上线真人短剧，每日热播榜中，均有50部以上高热度真人短剧在播。AI短剧虽然声量很大，但还不足以对真人短剧构成真正的威胁。
当然从逻辑上看，当下的数据表现并不能证明未来AI短剧不会取代真人短剧，我们可以看另一组数据。
抖音精选APP用户数据显示，目前真人短剧核心付费群体为30岁以上女性用户，占比高达75%，这部分用户更看重情感共鸣与现实代入感，对真人表演的接受度极高，不会轻易接受AI短剧。正如长剧受到的冲击再大，依然会有自己稳定的核心受众群。这部分用户是精品真人短剧最稳固的基本盘，不会轻易被AI短剧瓦解。
从数据和用户层面看，行业的焦虑和恐慌并不完全客观。真人短剧远未见顶，只要持续出精品，让观众感受到诚意和新意，依然拥有广阔的市场空间。
另一个好消息是，红果最近密集的表态也无疑给行业吃了颗定心丸。
3月7日，抖音集团副总裁李亮发文称，红果会继续加强对真人短剧的投入。随后，在2026中国电视剧制作产业大会上，红果短剧总编辑乐力宣布内容总预算增幅超40%，资金将重点投向真人短剧，同时明确AI的定位是“提升行业天花板的增量工具”，而非替代真人内容。
虽然真人短剧的天并没有塌，但是面对成本低、出片快、题材还能无限卷的AI短剧，还有必要死磕真人短剧吗？平台为什么还要增加投入？
答案其实已经摆在那了，AI最能够发挥作用的，是满足特效和视觉的需求，在辅助剧本开发和分镜预览、加快前期筹备等方面提升效率、降低成本。但大规模制作AI短剧，则很可能带来“灾难”。
当观众有限的空闲时间被各种低质量、批量套路化的AI短剧和AI仿真人短剧反复拉扯注意力，短剧供给大于需求，次品多于精品的时候，短剧行业会失去整整一代人的市场。你想用一键成片的“快餐”割观众的韭菜，观众何不去刷短视频或是选择其他娱乐形式？
事实上，在内容行业，好作品是需要用心、时间以及投入去打磨的，无法批量复制。AI短剧和AI仿真人短剧更像是一阵风，新鲜劲过后真人短剧还是会回来一部分。毕竟，短剧是真人在看，人与人之间的互动、情感的传递、细节的交流是AI很难实现的。
另一方面，AI短剧本身也存在不少问题。目前，AI短剧的受众远不如真人短剧的受众多，这是一目了然的，大家全都跑去做AI短剧，一股脑去卷同一赛道，很可能都挣不到钱，会“死”得更快。
此外还有算力和法律层面的问题。春节之后，AI Agent引发的Token消耗爆发，AI算力开始吃紧，一些AI短剧Agent出现了中途无法出视频画面的情况，制作周期被迫延长。而随着技术的快速迭代，AI人物的版权和审核也会越来越严，法律纠纷也在增多。对于全部押注AI短剧的中小承制方而言，各种风险和当下的资金压力一样棘手。
厘清这些问题后，最初的恐慌和焦虑会逐渐消散，真人短剧承制方现在应该迅速行动，卷创意、卷故事、卷表演、卷情感，保持冷静死磕精品。那些用心打磨并能与观众建立深刻情感连接的内容，最终会穿越周期、笑到最后。
