“脑洞型”短剧悄然兴起,能否重划网剧受众新格局?

作者 | 柠檬君

前不久，华为影业上线了一部使用手机拍摄的竖屏电影《悟空》，不少人称被这支20分钟的短片燃到了，不同于前几部竖屏短剧初试水的青涩，《悟空》从画面质感到拍摄水准都很精良。

早前爱奇艺创始人龚宇直言“竖屏一定会成为未来的一个主流”。并前后推出了竖屏系列剧《导演对我下手了》《生活对我下手了》。

刘背实、童瓜主演的竖屏短剧《导演对我下手了》凭全剧共32集，每集5分钟，以单元的形式，展现古装、武侠、都市、爱情、青春、喜剧等32个爆笑故事。《导演对我下手了》推出后其竖屏模式受到业内关注，不过内容上还有很大的进步空间。

而其姊妹篇《生活对我下手了》同样通过“单元”形式呈现，以48个截然不同、令人捧腹的故事展开剧情。其搞笑的表演方式和脑洞大开的内容受到部分用户喜爱。

这两部竖屏短剧播出后，凭借天马行空的想象和搞笑幽默的剧情吸引观众的同时也引发业界对竖屏短剧的思考。事实上，除了竖屏短剧的试水，网剧的短剧化也是近年来比较明显的发展趋势。不同于动辄长达四五十集的台播剧，网剧整体集数较短。尤其是青春题材剧和悬疑类作品，大多保持在24集以内。

而爱奇艺首席内容官王晓晖也率先提出打造短剧集时代，表示“要让短的梦想照进长的现实”。爱奇艺“奇悬疑剧场”就是服务于新短剧计划的重要举措。据悉，“奇悬疑剧场”会同时上线很多短剧集，每部12集，每集保持在40分钟左右。

业内人士文酱表示，“短剧以其短小精悍的体量，引人致胜的故事走向，碎片化的观剧模式，快乐的观剧氛围，正在吸引到越来越多的受众。”他认为对整日泡在哔哩哔哩网站，玩几秒钟抖音的90后、00后们，已经没有更多的时间把精力投向长剧。未来适应他们的观剧模式，将是在最短的时间内收看到最好的东西。基于这一趋势，网剧的短剧化已然成为一种趋势。

再加上随着电视剧制作成本提高，为了获取更多的收益，相关方会增加电视剧集数。“当原小说的小体量内容撑不起如此长的集数时，电视剧往往会选择‘注水’。”长剧注水现象严重，投入宝贵的时间去追“注水剧”，显然是一种对时间资源的浪费。

而短剧需要在有限的时间讲完故事，就需要对内容进行严格把控，剔除无关紧要的剧情，有效避免了注水现象。此外因为时间关系，短剧不能在有限的时间去完成宏大的叙事，就需要靠创意取胜。

为观众提供最精炼的内容，最具创意的故事既是短剧竞争力所在，也是能够吸引观众的关键。尤其是随着短剧集的兴起，被认为不是网络主体用户的男性观众也开始活跃起来。

例如这部今年年初上线的甜宠短剧《通感恋人》，共12集，每集只有5分钟。故事是讲没有交集的北漂女作家和香港IT男因为在机场踩脚相撞，适逢AB星相撞被能量击中，意外产生了平衡感和触感的连通，而这种感觉连通也在不断升级，从触觉、味觉、听觉、到视觉……两人从最初的排斥也逐渐适应了这种共享感觉的生活，逐渐对彼此产生爱慕。

天马行空的想象，独具创意的故事，这部12集短剧吸引了大量的男性受众。通过网络观看此剧的男性观众达到42.86%，女性用户则为57.14%。在以女性为主要受众群体的视频网站，这种占比并不多见。

另外前文提到的《生活对我下手了》凭借脑洞大开的创意，寓教于乐的喜剧故事，也收获了大量男性用户的关注。从男女受众性别比例来看，《生活对我下手了》男性受众占比达到31.48%，而其姊妹篇《导演对我下手了》男性观众占比也达到30.77%。

除此之外8集爆款网剧《美男鱼澡堂》，穿越爱情剧《不过是分手》等短剧集男性受众均超过了一般的长剧。

再回看5年前，反映“草根文化”为主的《屌丝男士》《嘻哈四重奏》《万万没想到》就深受男性观众的喜爱，甚至因此产生了一批代表性人物，诸如大鹏（董成鹏）、白客、王宁、修睿、张海宁、孙艺洲……

前两年《白夜追凶》《无证之罪》热播，凭借精良的制作，集数少、时长短的特点，也成功打入男性圈层。

剧研君就选择观看标准访问了几位男性观众，根据反馈，剧集质量是他们选择追剧主要因素，“这个标准就比较复杂了，我会看内容、看时长、情节、艺术设计。”

另一位受访者则表示，标准就是制作水准能像《人民的名义》《琅琊榜》，不过他也认为这些作品确实是可遇不可求。

通过调查不难发现，男性在选择剧集上更注重效率和质量，目标更明确。对他们来说，影视剧的作用在于满足娱乐需求和提供鉴赏价值。后者是多数剧欠缺的，若单纯只是满足娱乐需求，无论是早前的《屌丝男士》《嘻哈四重奏》，还是现在兴起的竖屏短剧都比普通的长剧更有吸引力。

从形式上来看，这些作品大多是以单元的模式展开，无论在哪中断都不会影响剧情的连贯性，满足了现代观众碎片化追剧的需求。

而在内容上，喜剧元素是短剧中最喜闻乐见的元素，尽管都市情感类作品占据了电视剧市场半壁江山，其实相较于情感元素，喜剧、悬疑、刑侦这类元素更吸引男性观众。

尽管短剧在挖掘男性用户，提供灵活的观看方式等方面有其竞争力。不过七印象董事长梁静认为，“短剧集看似总成本低了，但实际上要做好并不简单，需要将内容做精才能推向市场，用户的认可度也会更高，现在不管是长剧集还是短剧集，内容都是最重要的。用户的时间很宝贵，从业者需要用优质的内容争取用户的宝贵时间。”

媒体人文酱也表现，影视剧的发展也并不是一味的唯短小是瞻。短要短得有道理，要短得出精品。节约用户时间是一方面，更多的是这些短剧兼具“短、快、乐”三个元素。短只是对故事的一种消解式呈现；快是一种思维逻辑的衔接；至于乐，则是解构后的再建造，变枯燥为乐趣。

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