网络微短剧纳入广电监管,但稳定盈利模式才是「命门」

作者 / 苏苏

近日，广电总局重点网络影视剧备案后台在惯常的网络剧、网络电影、网络动画片三大类之外，新增了第四种“网络微短剧”类目。

这意味着，在国内近几年的短剧发展历史中，广电正式把目光深入到这一新兴行业。

何为“微短剧”？

概念宽泛一点，市场上特别早期的“微短剧”大约类似于时长较短的情景剧，多以横屏为主，如爆笑迷你剧《陈翔六点半》系列（全网分发），以及《屌丝男士》《万万没想到》等网络剧短剧系列。

随着近年抖音等短视频平台的崛起，“横屏”渐渐变成“竖屏”，5分钟变成1分钟，“微短剧”也更新迭代为时长更短、故事冲突更集中的内容形式。可以说，短视频与网络剧概念结合，碰撞出了“网络微短剧”。它分为竖屏/横屏/互动短剧等多种呈现形式，和长视频相比，优势在于投入成本低，周期快，资金回笼迅速，互动性强，更擅长展示碎片化、生活化的内容。

2018年底，爱奇艺推出的《生活对我下手了》以特殊的竖屏创制形式给观众带来全新的追剧体验，开创竖屏短剧先河；

来自抖音的千万级粉丝大V玉儿团队创作的一到两分钟古装类的竖屏短剧在快手、番乐、快点等多平台分发，形成了强影响力的内容IP，也提升了竖屏短剧在观众市场的认知度；

2019年底，腾讯视频出品首部真人漫改竖屏短剧《通灵妃》收获口碑流量双丰收；

同时，快点APP从2019年8月开始入局竖屏短剧领域，开放IP、分发制作预算给内容制作方，培育和壮大了一批竖屏短剧的制作公司和团队；

而“横屏”作为影视内容观看的主流，横屏短剧也在陆续开发上线中。长视频平台优酷从2019年中大力发展5—10分钟左右的横屏短剧，并不断完善横短剧和竖短剧的分成体系规则。今年2月，优酷公布短剧合作白皮书，上线“小剧场”频道，并推出首部体感互动剧《娜娜的一天》。

优酷短剧“小剧场”频道

随着几部有节点性意义的作品问世，市场上，“微短剧”这片价值洼地也受到不少平台和内容团队的追捧，目前入局“微短剧”领域的公司大体分为几类：

其一以MCN机构为主，主要做演员、网络红人的孵化，在内容生产过程中发现短剧这个契机继而入场。如《生活对我下手了》系列背后的春风画面。

还有一类为传统影视公司，如华策、开心麻花等，他们希望将短剧这一新形式探索成一种产业模式，可以进行规模化生产。如开心麻花联合优酷共同出品的横屏短剧集《亲爱的没想到吧》就在此背景下诞生。

而《亲爱的没想到吧》也证明长视频平台有意识联合业内头部制作团队入局短剧赛道，以及5月，优酷独播短剧《东北风云》上线5天分账破百万。剧集由宋晓峰、贾冰等主演，每集时长5分钟左右，具有鲜明的小品式喜剧风格。头部团队联合发力，这对短视频内容制作升级，精品化、专业化方向的发展意义非凡。据官方数据，目前优酷已上线超400余部精品短剧，仅4月份短剧排播量就超过100部。

第三类是网文等小说类APP，他们需要增加新老用户的使用粘性，如果一旦发现自身的文字产出能力跟不上观众需求，就需要新开一个板块把现有用户留住。如小说阅读APP“快点”也是行业目前为数不多垂直大力投入做竖屏短剧的平台。

“微短剧”虚火，变现实难

当前，微短剧的变现方式主要有三种：平台采买（如快点）、短视频付费分账（主流）以及剧情广告植入等。

但受限于实际条件，微短剧的盈利模式不是特别清晰稳定——专注竖屏剧的平台和瞄准竖屏剧的资本还在探索期和尝试期，在资本没有大面积入局之前，短剧内容制作方的利润空间很低很低。而传统广告商对竖屏内容的认知度还尚浅。

作为行业最早一批入局竖屏剧剧本创作和竖屏剧制作的内容公司，陕西文无传媒总经理康远飞介绍，微短剧没有平台的流量扶持，想要赚钱特别难。同时，如果从付费分账角度，微短剧的C端目标受众不是特别清晰，这就导致平台方和制作方都陷入两难境地，“他们可能会有很多想法去做，但是在进行到某个阶段时，就突然发现这个东西不能形成一个完整的盈利闭环。”

因此，一部剧的前期投资大概在十几到二十万，但这个钱花出去，内容方不知道能不能收回来。“目前好多团队和公司都是靠着对这个行业的未来预判和坚持在做”。

康远飞坦言，作为内容方还会面临一个尴尬境地，当前微短剧的下游市场非常小，如果某部剧在与某家平台的合作过程中产生问题，很难再找到第二家平台继续合作。这也间接催生另一个问题——为满足单一平台观众和粉丝而定制的内容难免在“破圈”性上的难度更大。

同时，大多数稍微需要大投资的剧，肯定要做招商，但目前招商其实是一件非常难的事，广告、品牌主还没看到这块市场观众的潜力价值。

而且很多短剧平台的一些政策，一边执行着就没有下文了。“这也是一种常态，整个行业现在处于一个摸索期。各种各样的方式肯定都是要去尝试的，要不然怎么怎么实现行业的一个进步呢。”

康远飞介绍，走平台采买路线的快点APP是目前行业为数不多投入做竖屏短剧的平台——快点给制作费，由制作团队去完成，然后成片放到平台上免费给用户观看。而之前有同样（采买）合作模式的番乐，在7月份也已经暂停收片了。

据悉，快点也是获得了近亿美元的投资，才有实力在竖屏短剧上持续投入。

而长视频平台腾讯视频曾经大推的一系列火锅剧《金斩，有何贵干？》（豆瓣7.3分），《300秒心跳记忆》（任豪主演），《胡狼兄弟》（强弹幕互动），《星座值守恋人》《同学你瞅啥》《住手吧！关同学》《男友播放列表》等爆笑、沙雕、甜宠、新奇刺激的开脑洞短剧，这些成片都已在火锅视频app下架。“火锅剧”并未有后续持续稳定的运营策略。

于是市面上出现的普遍情况是，一大波短剧成片并没有找到合理平台发行，一些短剧也因入局门槛低而陷入制作水准参差不齐的僵局，口碑佳作鲜少出现。这都由于行业未形成成熟的商业模式，大部分资本还在观望。

“全行业都在等待一个爆款，因此激发其他更多资本来入局。”康远飞也在积极等待。

现行，广电监管仍在“模糊期”

俗话说，哪里有观众，监管就到哪里。

除了盈利模式的不稳定，康远飞介绍，现行微短剧还存在的问题是，内容同质化非常严重且精细程度不高。其次，在思想导向上弘扬正能量价值观的作品还是偏少。

在这次广电总局将“网络微短剧”纳入监管之前，短剧审核曾处于一个混乱时期：如果在优爱腾等网站首页播放，或者VIP会员才能观看的短剧，一般会以“网络剧”形式报批拿上线号。

第二种在快点、番乐上免费观看的流量剧，大多数作品不需要上线号。但当前这种情况正在好转，康远飞表示，番乐上一些大投资的项目，也有拿上线号的案例。

番乐平台上线作品《我的微信连三界》有备案编号

第三种就是广泛覆盖于各短视频平台（抖音、快手、西瓜、梨视频、火山、微视、秒拍、美拍等）极端下沉的竖屏短剧制作市场，成片作品一般都未经广电部门审查而直接上线。

此次“网络微短剧”从“网络剧”类别中单独剥离，可见短剧行业的认识度和影响力正在加强。同时，虽说“网络微短剧”被纳入监管范围，但目前广电总局还未有正式文件出台，“网络微短剧”的审查在事实上仍然处于一个模糊期。

“未来肯定会按照先备案后制作的趋势走”。康远飞不否认被纳入监管对短剧市场是一个积极利好的发展方向。

正如广电总局对网络电影的审查监管过程一样，这是一个获得更多关注，被监督“去粗取精”的过程，也是行业从草根型的内容主导变成专业型的内容主导，从“短、平、快”向“短、快、精”的内容标准演化的必经之路。

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