外卖小哥摇身一变成霸总

妙龄少女穿越古代变王妃……

网络微短剧在社交媒体上异军突起

这种短视频特点是剧情极不完整

免费播放数集之后就得注册会员

不充值就停更

可解锁的新剧情套路短平快

更让人心灰意冷

站在行业风口的微短剧为何迎来强监管？

微短剧该如何留住用户？

行业治理未来如何发力？

网络微短剧单集时长从几十秒到15分钟左右，有相对明确的主题和主线，故事情节较为连续完整。相较于传统剧集，微短剧短小精悍、节奏明快、更新迅速，观众能够在一天的碎片化时间里快速刷完十几甚至几十集的一整部微短剧，因此赢得了越来越多的用户青睐。

调查显示，2023年上半年我国各网络平台共上线微短剧480多部，已经超过2022年全年的数量，相当于平均一天就要上线2.7部。

微短剧单集时长短，制作成本较低，有的微短剧一集剧1分钟，拍摄成本只需要5000元起步。虽然投资少但见效快，微短剧行业的月充值金额，已经从今年6月的4000万元增长至10月的6000万元。据行业数据预测，预计2023年市场规模将达到250亿至300亿元，这个行业正处于快速增长期。

“都不用特意去关注，身边影视公司的朋友基本都在往短剧赛道里扎堆，这就是个快进快出的行业。”乐视版权部负责人许天扬描述了他眼中短剧市场的火爆，在他看来，在他看来，目前的短剧市场可以分为两大类，第一是精品类短剧，大多为横屏观看，在腾讯、爱奇艺等长视频平台上播放，时长一般达到10-20分钟一集，制作成本和周期都比较长，普遍单集成本接近几十万元。

另一类就是外界更为熟知的小程序短剧，用竖屏观看。往往单集成本不超过万元，甚至几百元也有，核心的成本不在内容制作，而是流量投放上，其剧情大多为千篇一律的“歪嘴战神”“霸道总裁”，与其说是“剧”，更像是用于传播的流量容器，内容属性很弱。

一位业内人士告诉记者，目前短剧盈利方式主要包括流量分账、平台采买、品牌定制、广告及电商带货等，流量分账是当下各平台微短剧主要采用的合作模式。不过，各平台分账方式和计费方法不尽相同。平台往往根据具体的产出比例决定投入成本，例如先投放5万元，ROI（投入产出比）一般需要达到1:1.1-1.5，如果收入能达到这个目标，那么再继续投放，整体收入也会像滚雪球一样越滚越高。

短剧赛道的爆红，离不开各类吸金神话。此前有传言称，咪蒙出品短剧《黑莲花上位手册》在24小时充值破2000万元，多位从业者表示，咪蒙的成绩在短剧圈只能算“还可以”，甚至称不上顶流。不过，多个平台此前已经宣布下架微短剧《黑莲花上位手册》，称该剧渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念。

“小程序短剧从去年开始就已经走红了，主要是疫情带来了影视行业空白期，正经的票房电影需求下滑，让不少从业者瞄准了这个赛道。”腾讯制片人、知名短剧《大妈的世界》出品方李锦告诉记者。在她看来，在这个行业里，整体付费收入超过千万甚至达到上亿元并不罕见，但这只是纯流量收入，去掉整体成本后，利润率约为5%-7%之间。不过，对于内容制作者而言，这不到10%的利润，也不是小数目。

△在腾讯视频上线的短剧《大妈的世界》海报

李涛透露，由于短剧拍摄的节奏极快，往往在一个月内就要拍成一部，自己公司里大部分合伙人、导演每天工作超过12个小时，至今还买不起房，“大部分收入都给了投流公司和抖音、快手这样的平台，相当于交了买路钱。”

投资火热？

业内人士态度谨慎

“目前来看，短剧行业具有一定爆发性。如果不是影视行业圈内人，投资需要谨慎考虑，背后有巨大风险。”长期关注影视产业投资的韬蕴资本合伙人常惠芳告诉记者。

“最适合做短剧投资的是网文行业公司，例如中文在线、阅文等，他们手上有大量文学IP，通过投资短剧，能让这些IP资源最大化利用。”常惠芳坦言，在她看来，目前短剧行业被夸张化了，就像影视行业一样，大家只看到头部爆红的几部作品，但背后在流量上耗费的成本以及“扑街”的概率，许多从业者并未意识到。

“如果要投资的话，不能只看头部爆款，要从整个行业的角度去看。”据她透露，在自己考察的几个短剧项目中，不少制片人坦言不如预料中挣钱，“投入20万预算，净利润能有一两万块，已经非常不错了。”

头部平台公司九州文化曾表示，公司每月推出50到60部短剧，每部成本20到30万，其中七成能保本，爆款率10%到15%，扑街率30%，还有10%为纯亏损。这也意味着，短剧赛道依然离不开内容产业的“二八定律”，大部分是陪跑的角色，真正脱颖而出的是少数。

尽管如此，越来越多的人正试图涌入短剧风口。据艾媒咨询《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。2027年中国网络微短剧市场规模将超1000亿元。

“现在很多流传的文章，说的都不是实话。”李涛表示，“一开始我还愤愤不平，问他们这么写目的是什么，他们说，如果不写短剧行业这么挣钱，就没人看。”他坦言，不少吹嘘短剧行业“暴利”的说法，根本是“胡说八道”，“吸引了不少只想赚快钱的害群之马”。

“短剧行业的野蛮生长期已经到了尾声。”许天扬告诉记者，此前包括微信、抖音、快手三家平台先后公布微短剧治理公告，集中打击涉嫌色情低俗、血腥暴力、不良价值观等违规内容，对于违规短剧和账号，可能面临下架和封禁等处罚。

网络微短剧呈现井喷式增长，同时也出现了不少问题。侵犯消费者合法权益现象频发，还有一些微短剧内容低俗，存在不良价值观导向。

中国艺术研究院影视所副所长孙承健介绍，网络微短剧的制作和创作群体良莠不齐。一些有社会担当的制作团队和平台将微短剧作为一种艺术形式进行项目组织与创作开发，而一些急功近利者则把微短剧视为商业牟利工具，为获得更多商业利益，在微短剧制作上存在反智、反伦理化倾向，违背社会主流价值。

在消费者投诉平台上，有不少网友反映，在小程序上看微短剧遭遇虚假宣传却投诉无门。

有的用户称，在一个短视频平台点击了相关链接，但是需要跳转到另一社交平台，充值后发现被欺骗，想把钱退回时才发现根本没有客服的联系渠道。还有网友反映，在某短视频平台上刷微短剧，网络广告上宣称“9.9元解锁本剧全集”，但仅看到一半就被要求再充值。

针对网络微短剧内容良莠不齐、运营模式乱象频出的现象，国家广播电视总局持续开展治理工作，并发布多项管理措施。

2022年11月下旬开始，广电总局集中利用3个月时间，组织开展小程序类网络微短剧专项整治工作。截至今年2月，共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部。3月至今，广电总局督导多个平台累计对外发布公告40余期，清理低俗有害网络微短剧35万余集（条）。

下一步，广电总局将从7个方面加大管理力度、细化管理举措，包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》；研究推动网络微短剧App和小程序纳入日常机构管理等。

来源：东方网综合央视新闻、澎湃新闻

审稿：钱程灿