3部喜剧爆款领跑市场,“十分剧场”如何引领微短剧行业
- 2026-10-05 18:41:32
正如“十分剧场”的品牌愿景“拥抱更先锋的美好表达”，
腾讯视频对于打造好内容的初心与追求没有上限。
微短剧的风口已经来临。
回顾刚刚过去的2021，微短剧迎来创作大年。多种类型的微短剧、竖屏剧全面开花，精品力作接连不断，包括腾讯视频、优酷、芒果TV在内的多家视频平台纷纷推出针对微短剧的激励计划和短剧剧场，令业内为之一振。
云合数据显示，除了抖音、快手等新兴短视频平台，2021年全网共上线微短剧398部，相比2020年的296部大涨34%。其中，爱芒腾优四大平台占到了367部，年度TOP10的总播放量更是比去年增加了1亿。
而从平台的角度来看，腾讯视频无疑是最大赢家。一方面，其去年作品的爆款率之高在微短剧领域堪称独树一帜，不仅在年度TOP10中一家独占6部，更包揽了冠亚季军《如梦令》《大唐小吃货》《给你我的独家宠爱》；另一方面，随着年底腾讯视频微短剧发布会的举办，业内首个微短剧品牌“十分剧场”正式发布，其在精品化内容上持续加码，率先开启了微短剧的内容矩阵化布局和营销分季化传播。
《拜托了！别宠我》《师兄请按剧本来》《大妈的世界》……在这些近期为人津津乐道的微短剧背后，“十分剧场”的喜剧季已经拉开帷幕。
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口碑收视接连告捷
持续引领行业标杆
微短剧领域，喜剧正当道。
2022新年伊始，风头强劲的微短剧之风继续吹向行业深处。在市场快速发展，引领视频内容创作新风口的同时，各大平台纷纷开始加码微短剧市场布局。云合数据显示，仅一个月内，腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、优酷四大平台就有近50部微短剧上线，整个微短剧市场呈现出数量多、质量高的特点。
而从题材来看，或许是受到即将到来的春节档的影响，大多数平台选择押宝喜剧赛道，在轻松诙谐的喜剧内容上进行深入挖掘。
根据云合数据，在近一个月的微短剧正片有效播放TOP10中，带有“喜剧”标签的就占到了5部，喜剧+爱情、喜剧+国风、喜剧+科幻等多种形式的优质喜剧内容如井喷般涌现，占据了市场的绝对主流。
而在各大平台“卷”起来的同时，腾讯视频也在持续展现着微短剧“先发者”和“领跑者”的姿态。
从正片有效播放来看，腾讯视频不仅在TOP10中占据了6个名额，更以断层优势将冠亚军揽入怀中。其中，“十分剧场”喜剧季目前播出的3部作品《师兄请按剧本来》《拜托了！别宠我》《大妈的世界》均榜上有名，领跑同期一众新剧。
自1月7日播出以来，反套路轻喜奇恋短剧《拜托了！别宠我》在同期作品中创造了一骑绝尘的成绩，截至目前在腾讯视频平台播放量已经破3亿。该剧不仅在开播日、更新日两次获得抖音热榜TOP1及TOP2，抖音娱乐榜TOP1，在腾讯视频更是热度攀升，获得热搜榜TOP1、电视剧榜TOP1，引发微博、快手、小红书、豆瓣等全平台用户自发安利；
成长解压音乐轻喜剧《师兄请按剧本来》紧随其后，结合漫改属性在开播日带动微博、抖音双平台热搜感知，引发用户纷纷上头，在多个平台自发安利，截至目前B站用户自创剧集相关视频已百余条，甚至有多条10万+爆款；
而以中国首部大妈浪漫爆笑短剧为定位的《大妈的世界》亦不负众望，更在豆瓣拿下8.4的开分，成为了近期正片有效播放上升势头最快的微短剧和唯一一部在豆瓣开分的微短剧，助力#大妈的世界#、#大数据别再偷窥我生活#、#年轻人的理想老年生活#等话题接连登上微博热搜，引发观众的热烈讨论。
三部作品在口碑和收视上的大获全胜，为首发出战的“十分剧场”交上了一份满意的成绩单。
综合来看，从去年的《如梦令》《大唐小吃货》《给你我的独家宠爱》到如今的《拜托了！别宠我》《师兄请按剧本来》《大妈的世界》，腾讯视频在微短剧领域取得了卓越的成绩，其爆款作品延续了将近一整年的时间，不仅让“十分剧场”的品牌效应得到了进一步的加强，更在喜剧领域率先交出了多种创新类型的内容答卷。
深挖喜剧题材
坚持精品路线
“十分剧场”之所以选择从喜剧赛道入手，将喜剧季作为整个剧场的先行者，与喜剧题材自身的刚需属性不无关系。从近几年的微短剧成绩单中不难看出，喜剧、青春、爱情依然是头部微短剧创作的关键词，适逢春节档，以合家欢为导向的喜剧内容更容易引发观众的共情，对于广大用户的吸引力不言而喻。
事实上，自诞生以来，喜剧一直是聚集人气、打破圈层的利器，从传统的相声、小品到喜剧电影、情景喜剧，再到互联网时代的脱口秀、短视频、鬼畜剪辑……在不同的时代下，喜剧逐渐发展出了多种不同的表现形式，并呈现出一种川流不息的发展态势，根据不同的媒介环境完成一轮又一轮的自我进化。
而微短剧这波“新浪潮”与喜剧结合的契机在于，如何在碎片化时间中浓缩最精华的内容。从优势性来看，平均几分钟一集的喜剧微短剧基于碎片化时间和使用场景，具有节奏快、情绪强的特点，能够迅速抛出包袱制造笑料，极大程度的满足了当今用户的追剧习惯。比如，在《拜托了！别宠我》中，就有网友齐发弹幕“关于不敢开倍速这件事”，将不舍得快进玩成了一个梗。
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在这个层面上说，“十分剧场”具有储备多、上线快的特点，从内容布局、剧场排播、营销联动上实现了三大创新打法。其一是在内容上布局多种不同类型的喜剧，以“喜剧+”的思路创新内容呈现形式；其二是结合寒假春节档连续性排播，让欢乐“不断档”；其三是以“十分剧场”的品牌为牵引，拉动多部剧集进行联合营销。
具体来说，关于“喜剧+”，腾讯视频给出的解题思路是针对不同受众提供不同的喜剧选择。比如《拜托了！别宠我》《师兄请按剧本来》以女性用户为受众、《绝顶》《开局一座山》以男性用户为受众、《大妈的世界》以互联网年轻用户为核心辐射至“银发群体”受众，而即将播出的《乡村爱情之象牙山行善记》则以合家欢为创作初衷。
通过正能量的题材、精致化的制作，“十分剧场”将受众覆盖面扩大至全体网络用户，意图给观众带来创新性的观剧体验。而从结果来看，已经播出的3部作品亦做到了不同程度、不同方向的创新，收到了良好的市场反馈。
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《拜托了！别宠我》以“反套路”为最大看点，将故事聚焦于一名因触电而意外进入到自己作品中的网文女作者。为了实现能够重新返回现实世界的终极目标，她不得不绞尽脑汁“进冷宫”，但此举反而让一直不近女色的皇帝产生了莫大兴趣。该剧突出一个新奇的设定和反套路的喜感，让人看一集就“上头”；
《师兄请按剧本来》是一部结合专业音乐团队打造的成长解压轻喜“沙发剧”，网罗多个网络热梗，将追剧次元壁完全打破。剧中脑洞大开的新颖设定、欢乐跳脱的喜剧风格、丰富多元的音乐元素凸显了轻松解压的属性，让这部“沙发剧”得以在大剧林立的市场中脱颖而出；
《大妈的世界》创新采用Sketch喜剧形式，汇集一众一线喜剧演员。剧中李玲玉和穆丽燕饰演的两位大妈从广场舞竞争内卷开始结下深厚友谊，两人一起追剧、反诈、磕cp、买盲盒……不仅打破了大妈群体的刻板印象，更借机反映了当下的社会现象，并通过关注银发群体与代际沟通等其他平台鲜为关注的议题，彰显了一定的人文关怀。
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由此，腾讯视频在持续夯实微短剧行业的领先位置。据悉，集结了谢广坤、赵四等国民熟脸的《乡村爱情之象牙山行善记》也即将登陆腾讯视频，该剧亦开创性的打造了“有声弹幕爆笑短剧”的新模式。而“十分剧场”在喜剧领域的创新与探索，或将走上一个新高度。
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拥抱先锋表达
打造优质内容
目前看来，腾讯视频在内容上的精耕细作以及精品化创新还将继续下去。正如“十分剧场”的品牌愿景“拥抱更先锋的美好表达”，“十分”既代表着十分钟的微短剧时长，更寓意着“十分精彩、十分期待”，腾讯视频对于打造好内容的初心与追求没有上限。
具体来说，为了实现“十分剧场”的品牌愿景，腾讯视频提出了微短剧“正能量、精制化、新体验”的内容要求。
腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦表示：正能量，即在正向价值引导上有所担当，在守正创新上有所作为，在弘扬传统文化的表达上有所创造；精制化，即注重微短剧作品的艺术创造和内容品质，不断打磨作品质量，不断充盈作品精神；新体验，即从互动叙事、虚拟拍摄、线下体验融合等维度去探索去突破，希望通过内容和形式的创新融合打破边界，助力加速影视发展工业化进程。
不难看出，如今的腾讯视频，对于微短剧的“精品化”发展已经有了相当明确的方向和深层的思考。
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为此，腾讯视频不仅储备了海量丰富的精品内容，更将其划分为文化IP、文化创新、漫改喜剧、热血英雄、悬疑推理、古装美食、奇幻治愈等多元类型，计划全年分季式播出，持续给用户带来新鲜体验。
如今的喜剧季只是尝鲜，在此之后，还会有国风季、互动季、悬疑季等主题季内容在等待着观众。
从片单来看，腾讯视频坚持提升艺术审美，引领更精致内容的创作方向已经板上钉钉。以国风季的《瓦舍三部曲》为例，为了能呈现出更好的效果，复原宋朝瓦舍勾栏的场景，项目方引入电影级制作班底，在导演、摄影、美术等维度实现全面升级，展现了满满的诚意；
互动季的《恭王府》则以线上社交互动，线下实景剧场为概念，试图打破观众的内容沉浸体验边界。用户的“寻宝”、“探案”将贯穿不同场景，在了解恭王府古典文化生活的基础上，实现“寓教于乐”。
在这个层面上说，腾讯视频对于微短剧“正能量、精制化、新体验”的内容要求已经得到了基本落实，随着喜剧季的大获成功，其在微短剧领域的领军地位逐渐确立，未来将继续承担行业“先发者”和“领跑者”的角色。而在更多精品微短剧上线后，这条新兴赛道或将开辟出更多玩法和可能性。
从目前火爆的市场来看，还是有不少观众愿意为精品微短剧情感付费，微短剧的商业模式未来似乎拥有无限可能。
或许，微短剧最好的时代已经来临，观众只需静静等待，见证下一部爆款的诞生。
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