短剧狂飙,咪蒙爆款被下架,土味霸总怎么火遍全球?

最近，一部《GOODBYE MY CEO》微短剧「大杀四方」，狠狠拿捏住欧美观众，堪称国外版《霸道总裁爱上我》。

这部微短剧来自最近风头最盛的短视频 APP ReelShort。上线不到一年，ReelShort 打败 TikTok 登上多国 App Store 榜一，秘诀就是把中国爽剧彻底「洋化」给外国人看。

霸总爱情、豪门恩怨、出轨背叛、婆媳大战、狗血 N 角恋……这些短剧已经在国内社交和短视频平台悄然风靡，并「闷声发大财」。

有消息称一部叫做《无双》的短剧在微信小程序上线，播出 8 天后用户充值收入就破亿，虽然制片方表示实际到手利润「仅有几百万」，但短剧已经是当下短视频最大的风口之一。

而短剧的生存空间正在收缩，大量依靠低速路线吸睛的内容开始被各平台整治。

其中由咪蒙团队出品的短剧《黑莲花上位手册》最近也被下架，理由是「渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观、是非观念混淆。」

同时，这些在中国已不再新鲜的短剧开始横扫欧美影视市场，给外国人打开了一扇新大门。

既然追求爽剧，那就贯彻到底

ReelShort 是中文在线的出海 APP，主打就是一个「爽」，霸道总裁小娇妻、赘婿逆袭走上人生巅峰、老公是隐藏富豪我该怎么办、我的老婆是亿万财产继承人等等，满足观众的各种幻想。

男女主人均身家十亿

男主不是大集团 CEO 就是亿万富豪、豪门继承人或者贵族后裔，拥有天使般英俊的面庞和性张力十足的身材。

他们专情、理智，无条件宠溺女主，总能看穿恶毒女配的小伎俩并远离她们。在爱情和婚姻上勇于反抗父母和外来破坏者，对女主不设花钱上限。

那么女主呢？

她们要么平凡普通，误打误撞成功引起霸总的关注，从此和老板甜甜恋爱。

要么从小命运多舛，有一个需要她们背负起的家庭，但她们努力且坚强地生活着，乐观善良的她们吸引了不少富豪为她们争风吃醋，最终她们万般纠结后选择了自己的 Mr. Right，和多金帅气专情的男主过上了幸福的生活。

当然也少不了身家十亿隐形女富豪和多位小奶狗爱恨纠葛的故事。

这些微短剧的名字和海报「爽」得十分直白，让人看一眼就可以脑补出大致剧情，甚至能想象出一些名场面。

90 秒一集，流水线生产

微短剧有多微呢？

约 90-180 秒一集，一部剧 50-100 多集不等，前几集免费，后面每集收费约 50 币（约等于 3 元人民币或 0.5 美元，需提前充值），看完一部剧大约需要花费 150-300 元人民币或 20-50 美元。

观众不想花钱看剧也行，可以看广告解锁付费剧集。是不是觉得收费模式很熟悉？

据业内人士说，这些微短剧是直接用中文剧本拿来翻译成英语，再让英语编剧修修改改，找一些不知名演员来参演，大约两三星期就可拍完一部。

演员的演技和剧情的逻辑？都不重要。重要的是两点，拍摄效率高，观众看得爽。

恶毒女配和善良女主的亿万富豪未婚夫争夺战. 图片来自：ReelShort（YouTube）

懵懂女主和深情霸总的相互吸引. 图片来自：ReelShort（YouTube）

为了给 APP 和微短剧引流，运营方会把剧中最精彩的部分剪辑成短片投放到各种互联网平台上，没想到做成了大爆款。

比如 ReelShort 近期最热的剧《Fated to My Forbidden Alpha》，它的引流短视频在 TikTok 上播放量高达 1500 多万，点赞 14 多万。

引流观众入坑后，ReelShort 还把部分剧集从一次全放送改为一集一集放送，吊足观众胃口，未来会不会加上 VIP 超前点播特权还真不好说。

出海微短剧从作品题材、创作节奏、引流方式到收费方式都是中国模式，刚接触这套「打法」的外国人看来有点儿招架不住。

「以小博大」的微短剧

微短剧出海爆火实际上是国内微短剧爆火的延伸，微短剧早成国内短视频 APP 的流量大户。

《中国网络视听发展研究报告》称，中国超 10 亿短视频用户中有 50.4% 看过 3 分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番。

流量在哪里，投资就往哪里去，小到个人自媒体大到视频平台都涌入了这个市场。

自媒体方面，一部《哎呀！皇后娘娘来打工》在抖音媒体榜霸榜 46 天，赚了 2 亿充值。咪蒙团队的《一束阳光一束爱》播放量接近 12 亿，还有很多爆款微短剧数不胜数。

看准流量风口后，自媒体已卷到「一个视频几乎等于一个微短剧」的程度。

爱优腾等长视频平台也进行了许多成功的探索，《拜托了！别宠我》《千金丫环》《招惹》等均取得了分账破 1000 万元的成绩，其中《拜托了！别宠我》分账票房突破 3000 万打破了纪录，「一周拍完，一月上线」 的微短剧《无双》上线 8 天观众充值金额突破 1 亿。

据统计，2023 年微短剧市场规模已接近 250 亿元。和超预期的收益相对应的，是一部微短剧仅需几十万元成本投入。

不过，狂飙扩张的微短剧也衍生了良莠不齐等问题，国家有关部门对微短剧一直在进行规范引导和整治不良题材，相信未来微短剧的发展会走上更加良性的道路。

出海，追求多巴胺

近些年中国成功出海的项目不只有爽剧。

最早的出海项目之一是中国网文，各种奇幻、玄幻和女频网文让外国人欲罢不能，据《2022 中国网文出海趣味报告》显示，国外的中国网文阅读用户已达 1.7 亿，甚至出现过外国网友沉迷中国网文而成功戒毒的案例。

最为人熟知的出海 APP 是 TikTok，现象级横空出世后常年霸榜，成了国外手机用户的必备 APP 之一，让谷歌和 Meta（Facebook）努力主动改变拥抱短视频。

游戏界最知名的出海项目莫过于米哈游的《原神》，约 7 成游戏收入来自海外，2022 年全球吸金超 40 亿美元，被国内玩家表扬调侃「赚了大量外汇」。

今年最火的出海项目则是微短剧了。

总结起来，出海成功的核心是让外国消费者快乐。或许，好的出海项目首先要做到「追求多巴胺」。

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