广电总局再次站台大力扶持真人剧:AI短剧乱象是该管一管了
- 2026-10-06 16:13:53
9月17日，国新办"开局起步'十五五'"系列新闻发布会上，国家广电总局公布了一组数据：全国微短剧用户超过8亿，2025年市场规模首次突破千亿。
今年前8个月，全国上线微短剧43万部，是去年全年的13倍，其中AI剧占比超过九成。
可在行业快速增长的同时，同质化、粗制滥造、违规内容等乱象也频频出现。
成绩摆在这里，问题也越来越集中，这次发布会是否已经释放了"规范治理"即将到来信号？别急，和小微一起往下看。
AI短剧，是怎么跑到九成的？
AI真正进入短剧制作，时间其实并不长。
2024年下半年，快手可灵推出《山海奇镜之劈波斩浪》，抖音即梦联合博纳影业推出《三星堆：未来启示录》。
当时的画面还有明显的AI痕迹，但一个变化已经发生：短剧第一次可以大量依靠AI完成制作。
▲《山海奇镜之劈波斩浪》海报：2024年快手可灵推出的早期AI短剧作品（图源：网络）
转折出现在2025年2月。
国内首部付费AI短剧《兴安岭诡事》上线后，21小时播放量突破千万，上线不到两个月基本收回成本。
行业第一次看到一个比较明确的结果：AI做出来的短剧，确实有人看，也有人愿意付费。
▲《兴安岭诡事》剧照：国内首部付费AI短剧（图源：网络）
之后，AI短剧开始进入放量阶段。
2025年，AI漫剧全年播放量超过643亿次，市场规模接近190亿元。
到了2026年，个人制作的《归墟》播放量破亿，AI长剧《后西游记》还登上了湖南卫视黄金档。
为什么增长这么快？
答案其实很直接：成本下来了。
真人短剧单部制作成本通常在30万至50万元，AI短剧可以压到3万至5万元左右；制作周期也从一两个月缩短到一周左右。
以前需要演员、摄影、场地、后期等一整套班底，现在几个人配合AI工具，就能完成一部作品。
制作门槛降低，供给自然就上来了。
量上去了，乱象也跟着来了
增长最快的时候，问题也最集中。
同质化已经开始“流水线化”。一个题材火了，类似的人设、剧情和画面很快批量出现，AI把复制一部爆款的时间进一步压缩。
粗制滥造也跟着产能一起放大。剧本、分镜、画面、配音全部交给AI批量生成，几十上百集可以快速上线，人物变形、画面穿帮、剧情注水也更常见。
侵权则是另一条红线。AI改编经典影视、擅自使用他人肖像和声音，都可能绕不开版权和人格权益问题，这也是广电总局此次明确强调的平台治理重点。
今年以来，监管已经连续出手：全网下架违规微短剧6.8万部，督导平台处置违规账号1200多个，其中九成以上涉及AI剧。
AI把制作门槛拉低之后，怎么把内容质量和合规底线守住，已经成了这个行业绕不开的一关。
AI剧有数量，真人剧有爆款
问题也来了：做得快、成本低，并不意味着更容易赚钱。
今年上半年，抖音端上线了22万多部AI剧。按照5000万播放量的盈亏线计算，能够实现不亏损的作品只有1.3%。
▲2026年9月抖音短剧榜：第一名《谁说纨绔不能当状元》为788集AI漫剧，播放量33亿（截图：抖音短剧榜）
真人剧的表现，则是另一种情况。
2025年，《家里家外》播放量超过30亿，《好一个乖乖女》《盛夏芬德拉》播放量均超过40亿。此次发布会上被提到的优秀微短剧，也以真人剧为主。
▲《家里家外》海报：2025年真人微短剧代表作品之一（图源：网络）
把两类短剧放在一起看，会更直观：
所以，现在的微短剧市场出现了一个很有意思的结构：AI负责把供给做大，真人剧负责把精品做出来。
这也是为什么，AI剧已经占到九成以上，总局仍然把真人剧放在精品创作的重点位置。
发布会上给真人剧的定调也很直接：真人剧是精品创作的主力，要大力扶持。
平台要开设真人剧专区，拿出真金白银，让好作品有市场、有回报。
现在入局，至少要过三道关
对于准备做短剧的人来说，市场还有机会，但规则已经越来越清楚。
第一道，是备案。
今年9月1日，《微短剧发展管理办法》正式实施，微短剧进入统一的分类分层审核管理体系。未经审核备案的微短剧，不能上网传播。
第二道，是AI标识和人工审核。
使用AI生成内容，需要按照相关要求进行标识；作品上线前也需要经过人工审核。涉及人物肖像、声音等权益时，还需要取得相应授权。
第三道，是内容方向。
目前总局正在推进"微短剧+"行动，文旅、非遗、普法等题材都有相应的创作空间和扶持方向。
出海也是一个正在增长的市场。公开数据显示，中国微短剧在海外市场已经占据较高份额。
AI降低制作成本之后，海外市场也成为不少团队关注的方向。🌏
短剧行业的门槛确实被AI拉低了，但真正能留下来的作品，依然要面对内容、合规和商业化三道考验。
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