2026年上半年,抖音端新上线AI短剧22万部,破亿的1055部.按5000万播放盈亏线算,能回本的不到1.3%团队两个月上线11部剧后台总收益9块6.
- 2026-10-06 11:08:05
今天刷到一组关于短剧行业的数据，看到数据我心里堵了很久。
2026年上半年，抖音端原生新上线AI短剧超过22万部，播放量破亿的只有1055部，破亿率0.47%。按5000万播放量的盈亏线算，能回本的不到1.3%——大约每77部里只有1部勉强打平。有团队两个月上线11部剧，后台总收益9块6。
9块6。
两个人、一台电脑、两个月，做了11部剧，最后后台里的钱，连一顿外卖都点不了。这不是段子，这是2026年短剧行业每天都在发生的事。
你以为你在创业，其实你在给平台打工
短剧最诱人的故事是什么？“一人一台电脑，三天一部剧，爆了就是百万收益。”但很少有人告诉你，你赚到的钱，要经过几层“抽水”。
平台给制作方的分账比例通常是6%到10%。也就是说，用户充了100块钱看你的剧，你最多拿到10块。剩下的90块呢？80%以上要拿去投流。
投流是什么？就是你花钱在平台买流量，让平台把你的剧推给更多人看。你花了50万做剧，可能还要再花150万投流。投完了，用户来了，钱进了平台的口袋，再按6%到10%分给你。
这是一个精妙的闭环：你用内容帮平台留住用户，然后用赚到的钱向平台买流量，把用户推回平台。 平台两头收钱，你两头花钱。
DataEye剧查查副总裁林启文说得很直白：AI短剧制作端成本下降了约90%，但流量投放成本同比涨幅超过100%，行业整体收益端缩水五成以上。省下来的制作费，转手全交给了投流。
掌阅科技2025年短剧业务收入18.55亿，推广费花了19.86亿——推广费比收入还多。昆仑万维短剧收入从1.67亿涨到16.17亿，销售费用飙到41.82亿，连续两年亏损超15亿。
收入在涨，利润没有留下。做得越大，越像在替流量平台打工。
平台是定规则的人，而你只是规则里的一个变量
一位在短剧行业摸爬滚打三年的创业者陈墨，说过一句让我印象极深的话：“无论是规模大的还是我这种小规模的，都没有安全感。”
为什么不安全？因为规则是平台定的，而且随时在变。
红果短剧的AI剧本保底政策，从S+级剧本保底4万元，一个月内降到1万元，A+级和A级直接取消保底金，整体降幅75%。一位编剧在社交平台上的留言被反复转发：“不是写不了了，是写着写着觉得不值了。”
与此同时，有创作者爆料，1万次播放的收益最低只有5元。有人投入上百万，手里还有五六十部作品没发，按这个收益率“等于全亏完了”。结算周期从一个月拉长到三个月，首期回款仅35%，大量工作室现金流断裂。
你花大价钱买了剧本、熬了无数个通宵、按平台的标准打磨了“精品”——然后平台调整了评级标准，你的剧从S级掉到了A级，保底没了。你的审美“只能保证你不会出垃圾，不能保证你花大量精力和时间做的东西能让平台认定是精品”。
你不是创作者，你是平台生态里的一个参数。参数可以被调大，也可以被调小，决定权不在你手里。
算法不奖励“好内容”，它奖励“能留住人的内容”
算法是什么？算法是一台数据机器。它不判断你的剧好不好，它只判断一件事：用户看了多久。
红果收紧有效播放认定标准，要求用户观看30%到50%时长才计入有效播放，大量刷量数据被剔除。平台在治理数据造假，这本身没错。但问题是，算法奖励的永远是“完播率高”的内容，而不是“有深度”的内容。
一位研究者在分析短视频算法时指出，平台借助算法将创作者的创造性劳动拆解为播放量、点赞率等可量化指标，文化产品的独特性被“热门模板”“流量密码”等标准化生产模式逐渐消解。算法不是在筛选好内容，它在筛选“符合算法偏好的内容”。
所以你看到的是：大量AI短剧用同一套模板、同一个叙事结构、同一种情绪刺激方式，批量生产、批量投放。2026年一季度AI微短剧以超过95%的产量占比，只换来了全网约4%的播放量。你越卷，内容越同质；内容越同质，你越需要靠投流去抢那点被稀释的注意力。这是一个自我强化的内卷循环。
AI让做剧变便宜了，但没让做剧的人变有钱
AI是这个行业最讽刺的变量。
AI让制作成本下降了90%——不用导演，不用编剧，不用摄影棚，一个人一台电脑就能开工。按道理，成本降了，利润空间应该大了。但现实是，省下来的钱一分没落进创作者口袋，全被流量平台吃掉了。
AI把门槛降到零，结果是人人都涌进来，供给爆炸，竞争白热化，最终所有人一起贬值。 有公司把月产出从真人时代的100部拉到1000部。2026年前8个月，上线微短剧43万部，是去年全年的13倍，日均超过1300部新剧上线。
但用户的注意力是有限的。供给爆炸意味着每部剧能分到的流量越来越少，投流成本越来越高。AI让制作变便宜了，但它没有创造新的利润空间，它只是把原来付给导演、编剧、摄影棚的钱，重新分配给了算力厂商和流量平台。
在算法里，人不能内卷
2026年9月1日，《微短剧发展管理办法》正式施行，这是我国首部专门针对微短剧的专项规章，明确平台不得使用诱导用户沉迷、过度消费的算法模型，要优先推荐优质作品。广电总局同时推出首批116部推荐剧目，指导平台开设“真人剧”专区，拿出真金白银扶持精品创作。
监管在收紧，方向是对的。但制度落地需要时间，而创作者们等不起。
我想说的是：在算法里，人不能内卷。 因为算法是一个封闭系统。你越卷，你的行为就越符合算法的预期，算法就越能精准地控制你。你按照算法偏好做内容，算法给你一点流量；你加大投流，算法给你更多曝光；但你永远追不上算法的天花板，因为天花板是平台画的那条线，它可以随时往下调。
陈墨说了一句特别清醒的话：“好内容的意义，是让投流的钱花得更有效率，而非替代投流。”在当前的平台规则下，内容只是“投流效率”的变量，不是决定性的力量。你做得再好，不投流，就没有人看见。
这不叫创作，这叫流量租赁。
短剧行业有8亿用户，2025年市场规模突破千亿。这是一个巨大的市场，但巨大的市场不等于每个人都能分到蛋糕。头部5%的人拿走绝大多数收益，80%的尾部团队在亏损。
如果你正在这个行业里，或者准备进入这个行业，我想说的是：认清规则，但不被规则定义。平台可以决定你的流量，但不能决定你的价值。算法可以量化你的播放量，但不能量化你的创造力。投流可以买来曝光，但买不来真正认可你的观众。
不要用别人的尺子量自己的身高。 算法给你画的圈，是平台为了最大化自己的利益画的，不是为你画的。你可以在圈里跑，但别忘了圈外面还有别的路。
最珍贵的不是你追上了算法的节奏，而是你没有被算法改变你原本的样子。
