从财报看长视频下半场:短剧、AI、出海成新战场
- 2026-10-06 10:26:26
从几家头部平台的最新经营表现看，长视频行业正在进入一个新的阶段：长剧仍是基本盘，短剧、海外市场、内容发行等业务开始贡献更明确的新增量。
与此同时，AI正从辅助生产工具，进一步进入影视工业流程和平台运营体系。爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷均已加快AI在剧本、制作、互动、营销和海外本地化等环节的应用。
另一条变化来自商业模式。IP价值正在从单一播放场景向电商、发行、线下体验、社交分发等环节延伸。平台竞争也从内容本身，进一步延伸至技术、流量和交易体系。
当长剧进入存量竞争、短剧和AI加速重塑内容供给，长视频平台下一阶段究竟比拼什么？
长剧之外
短剧与出海打开内容增长新空间
长剧之外，长视频平台正在把内容能力复制到更多形态和市场。
优酷一边通过精品长剧维持用户黏性，一边将内容供给延伸至短剧和海外。2026年4月，优酷升级竖屏短剧激励和分账政策;海外市场上，其国际版已经覆盖多语种内容。
腾讯视频也在将内容能力从长剧向短剧和海外市场延伸。云合数据显示，2026年上半年分账超过百万元的43部精品短剧中，有32部来自腾讯视频，占比达74%，其中8部进入千万元级；海外市场上，腾讯则通过WeTV推动国内内容发行，并持续在印尼等市场布局本土原创内容。
爱奇艺正在尝试给自己寻找新的增长引擎。财报显示，爱奇艺短剧在6月首次取得国内市场份额第一。相比已经进入存量竞争的长剧市场，短剧、AI以及更具社交属性的内容生态，正在成为爱奇艺试图打开新增量的几个方向。
芒果超媒2026年上半年整体经营保持稳健，营业收入达61.94亿元，同比增长3.86%。作为核心平台，芒果TV上半年互联网视频业务实现收入44.62亿元，综艺累计有效播放量稳居行业首位，微短剧等新内容形态也呈现较快增长。
与此同时，芒果超媒正加快海外市场拓展，芒果TV国际APP日均DAU同比增长123%，国际会员收入增长20%。整体来看，芒果TV正围绕内容、技术和国际化持续拓展增长空间，多元业务协同和IP生态价值进一步释放。
当长剧赛道步入存量竞争阶段，头部长视频平台开始转向短剧、海外市场与IP多元开发寻找增量。平台正把多年沉淀的IP储备、制作经验与运营能力，复制到更多内容形态与区域市场，推动内容价值从单一播放、会员收入，转向多场景、长周期的持续经营。
长视频的下一场硬仗
在AI生产线上
从几家头部长视频平台的布局来看，AI正在经历一轮明显的角色升级。
爱奇艺正在把AI提升到平台战略转型的核心位置。按照公司的表述，AI未来不仅承担提升内容生产效率的工具角色，还将进一步进入内容生态建设，并成为改善经营表现的重要抓手。与此同时，爱奇艺长期将AI、大数据和自有技术平台视为其在线视频业务的重要技术底座。
2026年4月20日，爱奇艺宣布专业级影视制作平台“纳逗Pro”正式进入商用阶段。纳逗Pro于2026年3月进入试商用，爱奇艺计划通过近70个已经开发和规划中的智能体覆盖影视创作全流程。
芒果超媒在2026年半年报中披露，公司已成立“AIGC创新内容中心”，并搭建对外合作、内部自制、高校合作及超级创作者合作四类内容生态，芒果TV同时上线AIGC专属频道。在生产端，公司基于自研芒果大模型推出“芒果灵创”内容创作平台，目前已聚合40余种全模态模型和80余项特色功能，累计服务专业用户超过4万，内容生成量达到171万次，并支撑3900余个业务项目。相比单纯采购外部AI工具，芒果的路径更接近于将模型能力沉淀进自身影视工业体系。
半年报显示，公司围绕AI智能体“芒小果”搭建陪伴生态，并首次将智能体延伸至APP之外，常驻超过100万用户手机桌面，同时结合剧集《耀眼》推出“角色智能体”；直播业务中又上线“AI嘴替”等互动产品。广告、出海等环节也开始引入AI，用于精准投放、多语种译制和本地化运营。
2026年8月，优酷总裁吴倩在接受采访时表示，AI已经进入优酷影视制作的多个环节，包括灵感激发、剧本创作、分镜设计、音效、虚拟群演、补拍、换脸以及智能宣发。她还以影片《反人类暴行》为例称，项目使用AI实时计算虚拟场景和优酷自研AI灯光系统，后者可以在数秒内完成灯光校准和环境氛围光还原；在AI技术辅助下，该片制作周期缩短了约两个半月，最终在7个月内完成。
2026年4月，在第十三届中国网络视听大会上，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频董事长孙忠怀透露，腾讯视频正在用AI全流程制作“十几集的剧”和“90分钟的电影”，并预计最快在2026年第三季度对外发布。腾讯在线视频联席总裁、首席运营官马延琨披露，腾讯视频推出了面向专业创作机构的AI创作工具 WorkRally（我可接力），并进一步细分为“专业影视版、精品动画版、AI漫剧版”三个版本。
马延琨披露，腾讯视频推出的AI生态平台“火龙漫剧”自上线以来已经推出7万部漫剧，每天上新超过1000部，并连接了2万多家创作机构和创作者。
头部长视频平台对AI的布局已从单点提效工具，逐步升级为覆盖内容生产、平台运营与商业化的系统性能力。爱奇艺、芒果TV、优酷和腾讯视频虽路径各异，但共同指向影视工业流程重构：一方面以AI压缩制作周期、降低规模化生产门槛，另一方面向用户互动、广告营销和海外运营等环节延伸。AI正在成为长视频平台新一轮基础设施投入，重塑内容供给方式，并打开新的内容形态与商业增量空间。
从内容消费到多元经营
IP价值向更多场景延伸
长视频平台正在从单一内容变现，转向依托各自生态资源拓展新的增长空间。围绕IP、电商、AI和社交分发，不同平台已经形成差异化的转型路径。
爱奇艺正在从以会员和广告为核心的内容消费平台，向更加多元的娱乐生态延伸。财报显示，除会员服务外，公司已形成覆盖内容发行、游戏、艺人经纪及体验业务等多元变现模式，其中二季度内容发行收入同比增长56%。爱奇艺积累的优质内容和IP正在突破单一线上观看场景，通过发行、衍生娱乐及线下体验等方式延长价值链条。
电商正在成为芒果超媒最具确定性的新增量来源之一。2026年上半年，芒果TV互联网视频业务收入44.62亿元，同比下降8.61%；与之形成鲜明对比的是，内容电商业务实现收入约11亿元，同比增长146.35%。其中，小芒电商GMV达到92亿元，营收同比增长47%，并继续保持盈利。相比会员和广告业务更多依赖内容周期与用户付费意愿，电商正在把芒果的内容、IP和艺人资源直接转化为消费收入。
最新季度，阿里将AI模型、千问C端应用和生产力工具单独整合为“AI实验室与应用”，同时持续强化AI与淘宝、即时零售等业务的协同，这意味着集团内部正在形成新的流量和商业化基础设施。
对于优酷而言，影视IP、内容生产能力和用户时长如果能够进一步与AI推荐、互动体验、电商消费乃至IP衍生结合，才可能突破单一长视频订阅模式的天花板。
转型并不存在一条适用于所有平台的标准答案。爱奇艺更多需要依靠内容生产能力重新寻找新的产品形态和消费场景；芒果可以借助综艺、艺人和自有IP向电商延伸；腾讯背靠微信和视频号，天然拥有社交分发与广告商业化优势；优酷则更可能依赖阿里在AI、电商和消费场景上的基础设施进行拓展。
长视频行业下一阶段的竞争，是谁能够把内容更深地嵌入母公司的流量、技术和交易体系。平台之间的差异，也将越来越取决于各自背后的生态资源，而不只是内容本身。
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