这部刚刚跻身“千万俱乐部”的爆款,揭示了短剧精品化路径

作者：蓝二‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

编辑：王子之‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

版式：王威

优酷短剧《锁爱三生》，在7月18日分账票房突破1000万，为自身持续的爆款表现再落下一个重要标点，但或许仍不是句点。

自5月26日上线以来，这部民国虐恋短剧口碑、热度、商业齐飞，不仅后发制人登顶上半年德塔文微短剧景气指数榜首，让CCTV电视剧官微亲自下场催更第二季，更是横扫猫眼、云合、灯塔、微博、短视频等多种维度的数据榜单和热搜、热话、热门位。

就在当下，《锁爱三生》不仅仍在被国内观众二刷三刷，也辐射到海外，并肩于一众大剧之中表现毫不逊色，它在今年目前的中剧tiktok播放量排名第7位、Facebook话题数量排名第4位。

这部短剧不仅通过对核心女性受众的深度洞察，完成了对情感、民国题材元素的准确解读和创新叙事，还以匠心独具的创作手法在剧集的视听审美上实现了一次有效升维，让大众观众再一次重新认知短剧、认可短剧。

《锁爱三生》会成为今年短剧领域的一个重要范例，在它身上，我们可以看到内容行业核心的IP、创作、制作、营销等全链路合围发力完成的一次经典案例，令成长中的短剧领域因这种爆发力继续增强信心，也再次理解短剧最本质又最扎实的精品化落地点。

《锁爱三生》登陆多个榜单（左滑查看更多）

看到《锁爱三生》的成功，不免让人联想到，这已不是优酷第一次在民国题材短剧上出爆款了。

不过，随着对短剧探索的深入，人们愈发洞察其特殊性。优酷内容开放平台白皮书中曾提到，目前短剧市场内容同质化严重，模仿大于创新。能在同个题材中脱颖而出，需要主创具备对用户更深的洞察力。

短剧真正直接面对C端大众需求，这使得它尤其需要落到一个最本质的立足点，就是讲好每一个故事。因此，《锁爱三生》的第一要诀：并不是关于“爆款民国短剧”要怎么做，而是当创作者深度了解女性观众想看什么，认定“虐恋故事”是核心创作方向，继而去选择民国这样一个颇具本土“魔幻现实主义”色彩的年代空间，在其框架作用下将“虐恋体验”的质感与维度做到极致。

这部剧中，时代的混乱、多方的权势利益争斗，令男女主始终身处各自家族悲剧真相的迷雾中，既无法和解也无法逃离；彼此身怀复仇的压力，爱恨交织，抵挡不住的吸引、飞蛾扑火的投入，自我压抑时的偏执、痛悔反复时的决绝——在合理的逻辑下，剧中人物被命运撕扯着，而强氛围感的“糖”与强悲剧性的“刀”，也在深深牵扯着观众。

在这其间，创作者将民国背景与复仇失忆这些“狗血”元素用好了，给到的是人物创新的充足空间。对于男主这样一个典型的霸总型角色，在心狠手辣外壳下一点点推进揭开他的痛苦犹疑、背负误解的沉默，成为这个人物完成多面性的关键。而女主的两次失忆，则为这个人物划分出了三种差异化明显的层次：一是天真炽烈的少女本色，一是对周围怀有强烈戒心、时刻警觉智斗的“黑化”，一是端起枪二话不说给男主三枪再自戕的复仇之狠、之烈——这也成为剧集热播期间观众的热议点之一，“没想到她是真开枪”。

事实上，失忆梗的运用，在这部短剧的故事结构创新上同样非常重要。男女主的前情与纠葛是非常复杂的，短剧不具备也不能采用如长剧般的铺垫，而创作者用女主的两次失忆形成三段式讲述，一边向着人物的最终选择和命运走向推进主线，一边通过不同段落给到相应的人物性格碎片、情感记忆碎片、事件真相的罗生门碎片。

在这样的创新中，创作者实现了多重的戏剧效果。

一方面，因女主反复失忆，与男主间就形成了不断在变的人物关系，每一段的“陌生-爱上-忆起仇恨-决裂”，其变化和演进给到了观众很多新鲜感，在短剧中奇妙地实现了“三生三世”的叙事精华，这或许也会是《锁爱三生》得名的由来。

其次，通过两次失忆形成了一种“倒带式”的演绎，女主从“恨”退到“戒备”再退到“天真”，在这一过程中，不仅以逆向手法创新了对女主成长命题的讲述，还将男女主曾经情感的真伪、两家灭门惨案的真相、周围关键人物是人是鬼的谜底一直贯穿到最后才揭晓，在这个情感故事中实现了有力的悬疑性。

再者来说，从短剧“每一集都得吸引观众”的法则角度，三段式讲述还完成了一个吸引力大法，即观众想要的甜虐都不用等，第一集开头就有亲密接触、结尾就有囚禁，第二三集就有亲吻、共浴，名场面几乎均衡排布于每一集中，带来更强烈的起伏不停的观感节奏，由此整体推高这个爱情故事的戏剧张力。

当然，除了大结构设定上，《锁爱三生》在细节处的处理也很周到，典型如结尾处女主决然自戕之后，反派才向男主揭晓出两家惨案真相，一切皆是陷阱，但此时男女主已再无机会——这一设计无疑最终更加强了整个故事的虐心程度。

正是依靠种种极致性的塑造，《锁爱三生》对观众形成了诸如“疯”、“发慌”、“肝疼”等独特的辨识度，在市场中情感题材领域与民国题材领域都做出了自身的区隔度，由此让观众“上头”得欲罢不能。

《锁爱三生》热播期间，观众们的一大不解是，这么“土”，我怎么这么迷，又这么意难平？

事实上，“土”的只是表面的符号标签，人们都觉得强制爱、她逃他追、失忆、流产是网文古早梗，但这部剧的创作者生生向市场证明了，还得看有没有细致打磨的功力。

除了前文所提故事结构和人物上的创新，《锁爱三生》中非常关键的一点还在于，演员表演、镜头语言、光影音效等多方面都进行匹配升级，投入大量精力进行精耕细作，为故事形成极强的氛围感，为剧集塑造更优质的视听审美。

比方说，如此“夸张”的人物背景和命运走向，需要在表演上真正以自然、真诚，让人物落地。男女主角的表演者李九霖和关畅，在当下的短剧领域来说是比较高配的阵容，他们各自在长剧方面都有多部代表作，专业经验基础之上，对于角色的适配度也很高。观众们对于李九霖的最高评价在于，让难演的霸总都“去油”了；而关畅对女主多层状态的演绎分明、到位，让观众爱怜到呼吁她“独美”、不要再虐身心。同时重要的是，两人的CP感很强，让很多剧粉“磕到走不出来”。

随之，创作者高度构建影像风格，为故事和人物服务，并创造更充盈的意境，延展观众的体验空间。

剧中有许多出圈名场面：如女主第一次失忆后两人情感变化的雪景戏，古典空窗落入片片雪花，中式的含蓄留白正指向丝缕情感漏入此刻两人松动的心防；又如男女主角的多场亲密戏，在大胆演绎成熟男女情欲勾连的同时，以丝滑的运镜和光影的流动包裹上美感，使之形成朦胧、高级的吸引力；而最后一场剧粉们冠名的“血色婚礼”，男女主与黑手三人均中弹躺倒于教堂之中，空镜俯瞰的他们，将这个故事的悲剧性收拢。

值得一提的是，在这里，民国之时空又发挥了它的重要价值，因中西并蓄、传统与近代交融，创作者就将其中多元的时代元素灵活运用，在不同情节场景中构建氛围，西式床榻增加情欲开放感，中式槛窗独有至美意境，而西式白色婚纱又能最好承载血的洗礼，为观众带来关键的情感冲击与共鸣体验。

在这一过程中，其实最大的秘诀就是下硬功夫。众所周知短剧预算有限，在有限的空间内，优酷与主创团队一起充分发挥行业洞察力与艺术创作力，在故事人物、影像风格、配乐等多方面进行多次深入讨论，借助巧思和匠心，以对待“大剧”的心态去进行满满的细节创作。

比如拍摄时，主创团队对于墙纸颜色的选择、用哪种柔光镜，甚至后景光用什么色号的色纸，都要经过反复调试才能确定。除了灯光和置景外，为了更贴切地以音乐烘托气氛，创作者为这部短剧配置了八首OST，每集片尾曲都不相同；而由于剧中有大量的情绪重场戏，OST适配与否直接影响到观众的代入感，因此主创们在后期都是一帧帧进行调试把握。

这种创作态度和创作示范在当下阶段短剧的发展中，非常重要。内容的精品化过程必然离不开制作升级，从现象上看，与去年三四百万的头部项目平均成本不同，现在的开发都想有所突破，许多头部项目的成本已经提升到600万至800万区间；但事实上，绝对成本的升高并不代表制作的成功突破，关键还是在扎实、深入的创制追求。

在2022年的爆款频出之后，内容行业对短剧赛道显然有了更大期待，入局者众。在此背景下，2023年其实很关键，一方面，从供应量和头部作品表现来看，短剧的爆发期依然在延续，但与此同时，短剧的进一步前行需要冷静思考，加快解决当下阶段的重点问题——比如稳定的精品化与爆款率，比如建设好内容生态与商业体系。这些将决定，未来短剧的“动能”是否有力、持久。

当前的短剧市场不再适用单打独斗的小作坊模式，而是需要整合各方优质资源，将短剧产业链延伸拉长，这样才能将短剧市场做成更大的空间。在这一过程中，平台的动作和力度显然很关键。

在短剧赛道，优酷并非产量最大的平台，但却是高度深入创制宣全链路，着力保精品、推精品。优酷为精品短剧提供多维度进阶式服务，由0到1孵化优质项目，从IP、投资到开发制作再到营销宣传，提供实打实的资源支持。

在投资上，优酷具有充分的灵活性，优酷内容开放平台总经理钱晶曾表示，只要是平台和合作方共同认可的优质内容，无论在作品开发的哪个阶段优酷都可以投资进入项目。

在内容源头，优酷早前就已针对优质内容稀缺的问题设立“扶摇计划”，将IP平台和片方、创作者连接起来，共同为项目助力。此次《锁爱三生》亦是得益于这一模式，它改编自番茄小说的IP《少帅，你老婆又双叒叕被人撩了》，不仅承接了原小说的高热度，上线后番茄小说等IP平台在营销侧也提供了全力支持。

作为直接ToC的内容，短剧的营销宣传显然非常关键，优酷为优质短剧项目提供了极大的营销助力，将内容力最大程度释放。以此次《锁爱三生》为例，早在前期创作阶段，平台即与主创建立稳定沟通机制，帮助主创在名场面预埋、剧情打点、男女主人设调整等方面进行优化，为后期营销打下重要基础。随后，优酷又提供一站式营销服务，以专业经验排布周密规划，在项目上线前中后的不同节点逐步释放，并联动大文娱集团生态资源，在线上线下双重渠道强力助推剧集破圈。

就在当下，优酷还在不断根据短剧成长的新需要进行思考与投入，比如今年陆续展开的“开创计划”路演、经验私享会等，一方面总结与传递过去爆款项目的方法论，增强短剧创作生态，另一方面为后续新项目争取更多开放的合作机会，打开更大市场空间。

对于下一阶段短剧领域重要的破局点——商业化问题，优酷也在重点锁定品牌主的内容营销方向，身处大文娱集团，优酷可以和淘系做联合宣发，站外丰富的生态资源和商家体系是优酷得天独厚的优势，分发场景、触点多元，有助于平台未来挖掘出更多营销与剧情良性结合的方式，为品牌找到更多共振方向和触点。

优酷对于新内容赛道的助推信号依然在持续释放。在这样的出手力度之下，我们既期待优酷短剧的后续爆发力，更关注在其帮助下短剧行业的成长突破。

THE  END

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