宽窄观察| 仅仅半年,6亿人“沉迷”AI短剧

共计4281字，大约需要8.5分钟

文 | 陈丽桦

编辑 | 曹宾玲

数据支持 | 洞见数据研究院

来源 | 表外表里（ID:excel-ers）

3人核心团队，10万元注册资金，半年时间连出十二季，保守估计利润超600万元，乐观估计甚至可能达到2000万元……AI短剧《万妖图录传》的“爽文人生”，就如同其所在的行业一样，越冲越猛。

年初，红果APP才设立AI剧独立入口，如今热播榜前99名里，AI短剧已独占77席，必看榜、热搜榜、收藏榜也统统被“血洗”，真人剧被按在地上摩擦。

爆款也更“爆”了，去年播放量破亿就能挤进年度TOP20，现在首日热度破亿的爆剧接二连三，带动大盘热度持续攀升。

出海更是杀疯了，国内还在卷“几千块撬动几十万”，出海圈已经在传“3000块换50万美元”的故事。数据显示，中国出品的AI短剧已占据海外七成以上市场。

AI短剧承制老谢，时隔四个月再与“表外表里”分享，他每月利润稳定在20万元上下，还开发出新数字人IP，已接洽不少广告客户。市场上，头部IP60秒广告报价已达26万元，相当于一位百万粉丝的网红。

过去这段时间，老谢目睹流量题材不断迁移，亲历视频生成大模型快速迭代的冲击，一批批跑量的玩家因为入不敷出而倒下，但他始终没有离场。

“如果说年初的AI短剧还只是‘玩票’，那么今日它已真正成为了不容忽视的‘大众消费’。”他判断，AI内容将以更强势的姿态抢占碎片化娱乐时间，甚至改造许多传统互联网的打法。

在“二次爆发”袭来，而粗制滥造的小作坊纷纷崩塌、淘汰之际，更大的风口，可能刚刚敞开。

毕竟，风浪越大，鱼越贵。

仿真人剧的一小步，

AI短剧行业的一大步

今年初，姚时前脚踏进AI短剧行业，后脚就撞上了“黑天鹅”。

彼时许多小白，用AI配音解说漫画图，就挣得盆满钵满。他也沿着这路径切入，没想到赶上平台调转政策，解说漫分成系数直接被砍到1，而仿真人剧提升到60。

“AI仿真人剧是另一套制作逻辑。”姚时解释，解说漫只需旁白念“主角忿忿不平，两人大吵一架”就行，而仿真人剧是让角色跟着台词配合表情、眼神、肢体动作去“演戏”，要掌握对话生成与角色驱动技术。

这难住了零基础的姚时，但他没考虑多久，就决定all in转型：“解说漫剧太低质了，迟早被整顿，况且短视频平台最懂用户爱看什么，跟着平台走准没错。”

时间很快证明，这个判断是正确的。

剑眉星目的男主角，步步逼近；同样美貌出众的女主角，眉头微蹙，眼神里有五分惊讶、三分紧张、两分委屈，两人之间的暧昧氛围拉满……屏幕外观看的人，也跟着脸红心跳。

这样在真人剧里都少见的“细糠”，在AI仿真人剧里却看了一幕又一幕。

“真人剧容易遇上‘资本的丑孩子’，或是没演技的花瓶。”她直言，内娱拍自己喜欢的IP，总是不尽如人意。反而AI短剧经常有惊喜，“男帅女美颜值稳定，互动也细腻，能较好还原画面和原著，不会觉得出戏。”

刚发现身边人看AI短剧时，她曾嗤之以鼻，觉得“都是假人看不下去”；后来逐渐演变成“任何一部AI短剧都能看进去”，天天熬夜看、跟朋友交换看，彻底沉迷。

数据显示，AI仿真人剧热度短短四个月内暴涨5倍，占比从一月的10%+，一路攀升至60%峰值——这一增速，与国内AI短剧观众数量增长几乎同步。

“以Seedance2.0和可灵3.0为分水岭，AI人物质感开始无限贴近真人短剧，这极大减少了观众排斥感，有效提升了用户留存。”创作者阿宇分析道，尤其那些热衷都市、甜宠、古偶等题材的年轻女性，可以从真人剧“无缝承接”至AI短剧。

与此同时，玄幻、末世、科幻等“大制作”优势题材，吸纳了大量的男性用户，打破了AI短剧早先受众单一的局限。自7月起，平台流量又从AI仿真人剧向3D动漫倾斜，“3D动漫没有恐怖谷效应，也更适合修仙等男频题材，进一步拓宽了受众。”阿宇说。

但他强调，AI短剧爆发的关键，还是因为完美适配大众碎片化、快节奏的内容消费习惯。

老谢就明显感受到，最近三四个月，AI短剧视听语言、剧情编排要求肉眼可见地提升：每30秒内或每四个镜头内，就要抛一个梗；以前S级的作品，现在只能算A级。

“AI短剧的节奏正在赶超真人短剧，向短视频看齐。”老谢坦言，AI短剧最初本就是给货车司机等下沉用户的“精神红牛”，现在把加强版投喂给打工人，威力不言而喻。

而大量观众涌入AI短剧，又让许多被困在影视寒冬里的传统制作公司和平台，选择“打不过就加入”，从抖快，到爱优腾，甚至淘宝、拼多多，都将AI短剧视为流量和留存的抓手。

这带动了行业中腰部作品占比提升，吸引更多观众进场，加速了“全民AI短剧时代”的到来。同时，也拨动了从业者的命运齿轮。

创作门槛抬升了，

爆款“奖金池”也更大了

AI短剧时代，文科生反而迎来了“春天”。

0~2秒，猫咪持枪瞄准，眼神冷峻，下颌微绷，毛发随呼吸轻动；2~4秒，猫咪眼神一颤，瞳孔微缩，眉心浅蹙……近期刷屏的“开枪”系列视频，提示词像在写小说。

这背后，是视频生成大模型的又一轮迭代。老谢回忆：“以前简单写一两句需要的画面，AI会自动补齐细节；但最新一代大模型指令遵循非常强，人物怎么动，几秒发生什么，情绪和转场怎么接，写得越具体，AI越能把画面还原出来。”

有时候，15秒镜头提示词，一不小心就写成了一篇论文。“想要活下去，得先学好语文。”他调侃道，否则反复的人工调试抽卡，会让“5个月内翻5倍”的算力成本更沉重。

姚时的团队不止制作，也发行AI短剧，这意味着，播放收入也会影响其利润。

“以前每百万元有效播放，收益是15元~30元，现在降到3元~10元，直接膝盖斩。”按姚时的说法，他们与短剧平台按月结算，但金额是个“黑盒”——平台掌握总流水和分配比例，他们只收到最终数字，既不知总池大小，也不知计算逻辑。

从缩水的播放收益看，平台分账总额似乎并未随着用户规模增长，反而随着竞争加剧而收窄。“目前，国内平台日均上新超1600部AI短剧，上新速度相比上半年提高30%，九洲、点众等龙头一天就能产出上百部。”

姚时发现，平台正从原来的“挖井人”，变成“取水人”，这让创作者的生存愈发艰难。

“过去平台用巨额流量和分账补贴，培养用户刷AI短剧的习惯，扩大用户时长、提升广告收入，巩固生态闭环。”他说，如今流量池子蓄起来了，平台“气候”就变了。

各大平台总结出一套“爆款公式”，引导创作者套用爽文模板，生产可控、可量产、可分账的标准化产品，创作者变成了“内容填充工”。这不仅加剧作品同质化，也架空了创作者主体性。

甚至，部分平台还推出“独家合同”：作品质量够高，同时改编平台自家网文IP，给予作者10%的分账，才能获得签约资格。否则，作品将无法上线主流短剧平台，最大的分账收入归零。

“现在AI短剧已经不是人人皆可分羹的赛道了。”姚时建议，普通人没有10部剧的试错成本，不要入行。

不过，硬币的另一面，是对于有文化、有技术、懂规则、懂市场的创作者而言，当下正是入场的好时机。

一个有趣的现象是：当下爆款AI短剧，往往不来自大团队，而是出自“小作坊”之手。

以前AI短剧创作者，是“九死一生赌大的”，随着观众基数暴涨，加上赚快钱的创作者被清退，市场对精品内容的需求其实更大了，优质作品被看见的概率也跟着变大了。

AI短剧行业的发展，正从“平台推动”逐渐转向“用户推动”。

“至少优质作品的热度在提高，爆款所能触及的收益天花板理论上也比之前要高了。”姚时说，而且不仅仅是一部剧的收益，而是有了多重变现的机会。

今日的AI短剧，

像极了2018年的短视频

地铁里“长满”低头刷AI短剧的人不稀奇，连老家患癌晚期的亲戚都在刷AI短剧，就有些离谱了。

目睹这一幕，芸生万相AI影视中心负责人陈冰洁，心底五味杂陈。

他上一次看到如此“病毒式”传染的内容形态，还是2018年短视频爆发前夜。彼时，拍摄权从专业摄像机下放到了千元智能机，拍视频、刷视频成了“全民运动”。

如今，视频生成大模型，让每个人都能近乎零成本地将想象世界变成“视觉大片”。“技术拐点出现—制作成本坍塌—平台烧钱抢供给—新形态吃掉旧时长”的爆发路径几乎被完整复刻了一遍。

甚至，AI短剧的短期爆发力更强。“从2025年底至今年初，仅3-5个月便完成了爆发。”陈冰洁说。长期来看，短视频热度过了就真过气了，带有IP版权的AI短剧则不是纯流量生意，作品生命周期更长。

只不过，AI短剧规范化速度、力度远快于短视频，使得行业进入了优胜劣汰的深度调整期。但能熬过去，就有机会成为“笑到最后的人”。

陈冰洁介绍，芸生万相除了坚持自制精品IP短剧、做培训“卖铲子”，目前也提供B端AI内容定制服务——这块蛋糕不起眼，想象空间却巨大。

《西游记》拍那么多次还能再拍吗？回答不仅是能，而且还“爆了”：国内首部上星的AIGC长剧《后西游记》在湖南卫视黄金档播出后，芒果超媒涨停。

“国内仍有许多优质、传统文化IP，原来是难以落地的。”陈冰洁说，以往S级神话真人剧单集上千万、总投资动辄2亿元以上；而《后西游记》单集成本约90万元，全剧预计制作成本大约2700万元。

AI极致的降本增效，使得旧内容有机会“重见天日”，芸生万相预判了这个可能性，深耕文旅品牌的定制需求，为公司带来了额外现金流，对冲了单押赌平台的C端爆款的风险。

在阿宇口中，国内“拼杀”出来的AI短剧经验，用到广告、电影、长剧领域，甚至出海，都是降维打击。

“国内网文叙事已炉火纯青，套上西幻逆袭、狼人复仇的文化‘壳子’，流水百万、千万美元的爆款神话就做出来了。”这话有些夸张，却也是短剧出海的真实趋势。

数据显示，8月份出海短剧平台收入增长大面积飘红，点众科技、昆仑万维等旗下平台更是下载量和收入齐飞。

目前，TikTok上短剧内容的消费时长已有40%集中在AI内容。“海外市场处于爆发早期，付费模式相较于国内也更成熟，分成比例甚至能高达90%，可以缓解行业产能释放、利润增长的压力。”阿宇说。

AI这条“鱼”可以多吃，短剧只是试炼场，是通往下一个黄金时代的“门票”。

尽管AI尚存在明显的短板，如无法精准区分文字背后的复杂情绪，也无法替代人工的审美判断与剧情把控。但视频生成大模型仍以月为单位迭代，技术内卷会缓解这些难题；同时，数据库同质化、生成效果“千人一面”的问题，也随着明星授权肖像等，逐渐得到规范。

阿宇认为，“创作者搭建标准化角色、场景道具资产库，形成自有素材体系，就有望提升量产效率与作品稳定性，做到工业化精品产出。”

姚时也提到，短期护城河，是用经验和预算砸画面、测题材、抢合同，形成“成本门槛”；长期护城河，则是深度使用AI形成的工程化能力。

但不管哪一种，都必须持续跟进技术迭代，否则“一旦掉队，所有优势都会清零。”

（文中人物均为化名，特别鸣谢博主“正义蟹不肉（Ai漫剧创业版）”“挑食王”“豚兔子”“TixYu”“太古达人agent”“大鲨”“芸生万相”对本文的支持。）

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