产业链拆解:AI短剧

要弄清楚人工智能在短剧中做了些什么，最简单的方法就是把一个短剧的成本明细表展开来看，“AI”相关的那一部分用笔勾勒出来之后再算一下总账上少了多少个“点”。

一个短剧的钱主要被花在这四个方面：写剧本、拍摄影视作品、收集素材和发布传播以及分成或者小程序变现。

大多数从业者认为主要的成本支出集中在“投流”阶段，即购买流量、测试素材、抢占流量位的过程之中，而制作本身则属于较小的一部分。

一部依靠付费的小程序来收回成本的短片是否能够盈利，在很大程度上取决于“投流”的回报率，并不取决于它的拍摄质量如何。

掌握好上面的格式之后再去研究人工智能就会觉得有些失望了。

目前人工智能可以替代的成本最低的部分就是拍摄制作了。

首先来看拍摄制作方面，文生视频、数字人口播、AI配音等技术可以代替部分实景拍摄以及真人配音的工作，从而节省掉场地费、群演费用和录音棚费用。

但是短剧本身就是因为“竖屏、快节奏、场景简单”而闻名，并不一定要投入很多资金去制作。

这就是人工智能现阶段最有效的部分，但是它所做的事情并不是“创作”，而是“量”。

同样的一个短视频要发布出去，需要剪辑出几十甚至上百个开头、封面和前3秒的不同版本来供平台进行数据分析。

以前这项工作是由剪辑师一个个地做出来的，而现在用人工智能可以批量换脸、换背景、换字幕、生成很多个片段，效率大大提高。

虽然产能提高了，但是“单条素材的成本”并没有降低，“这个行业进入门槛”的问题依然存在。

这就是问题所在了，素材多，并不意味着好的素材也多了。短剧投放的关键在于两点，而这二者目前人工智能还无法触及。

第一是“钩子”，即前3-5秒能否吸引观众继续看下去。很多都是在抄文案，但我想说的是这些都是皮毛，太基础了。

几秒钟之内写了些什么内容、如何反转、把矛盾放在哪一句话中去解决，就决定了播放量以及付费量。

一千种开头都可以产生出来，但是人工智能并不知道哪一个开头能够在当前这批用户身上起作用——它不能做出这样的判断，只能做各种各样的排列组合。

会写钩子的编剧由于人工智能提高了生产效率而变得越来越稀少并且更加昂贵。

第二点是投放和操作。

买量是一个动态的游戏，在什么时候提高价格，在哪里投放广告，什么样的内容应该被推广，

当回报率下降到一定程度的时候就应该停止投放了，这些都是由操盘手根据后台的数据来进行决策的。

现在这套决策方式依然是人工操作的。虽然人工智能可以产生弹药，但是扣动扳机、对准目标的人还是人。

因此，“AI短剧”这样的说法很容易让人觉得技术已经把整个产业链都给颠覆了。

实际上，人工智能只是降低了边际成本，并没有降低这个行业进入门槛的问题——决定是否投资以及回报率高低的因素依然掌握在人手中。

它是来为你作战的，但是实际上它只负责给你运送弹药。

什么时候该停止使用这样的判断呢？有一个具体的临界点就是：有一天人工智能可以直接读取到投流后台的转化数据，

并且反过来产生出“已经经过验证、大概率高的转化”的脚本和开头的时候，那么它所做的事情就不只是搬运弹药了，而是在瞄准并扣动扳机——这才是它的致命之处。

到目前为止还没有出现可以替代的方法，在这个阶段上的人工智能已经发展到了什么程度？这条线要比所有的“颠覆”宣言更有说服力。

回到最初的那份成本表上来看，“AI短剧”这四个字不能影响到你的预算分配：把钱花在能够写出好开头的人身上，

把时间用在会做投放的人身上，把AI工具当作提高效率的一种辅助手段，并不是可以省去这两项工作的理由。

用一分钱去换八分钱的工作量，但是决定你是否盈利的是另一方几百万甚至上千万的账单，在这个账单还没有被计算出来之前，你就已经输了。

你们觉得呢？一起聊聊！