横店的群演失业了,AI短剧的钱又被谁赚走了
- 2026-10-04 20:57:27
横店的群演失业了,AI短剧的钱又被谁赚走了
我盯着这条新闻看了半天。横店是什么地方？中国影视的"耶路撒冷"，前几年短剧最火的时候，那儿的摄影棚一棚难求，一栋七层的网红片场能同时塞进三十多个剧组。现在呢？真人短剧开机量同比暴跌75%，摄影棚空置率逼近80%，那栋七层大楼里只剩一个剧组在拍。影视公司财报更是没法看，横店影视一季度营收同比砍半，净利润跌了88%，股价直接跌停。 一个曾经造梦的地方，现在开始卖"游客体验套餐"了。这事儿本身就挺魔幻的。 但你要说影视行业不行了，也不对。同一片土地上，另一拨人正在疯狂赚钱——做AI短剧的。 先看一组数据。2026年一季度，全国上线短剧12.8万部，其中AI短剧占比超过95%。注意，是95%。也就是说你现在刷到的短剧，二十部里有十九部不是真人拍的。 这个速度快到什么程度？去年1月，抖音每月TOP5000的短剧里，全AI生成的只有4部；到10月变成69部，11月直接干到217部。有头部制作工具打出的口号是"一人1天到3天一部剧"，把一部小说扔给工具，它自己就能生成一部剧。 成本更是被打到了地板上。传统真人短剧，一部制作成本30万到150万，精品的两三百万；现在AI短剧呢？搞笑表情包漫剧每分钟成本50到150块，一部剧总成本两三万块钱。AI漫剧每分钟一千到三千，AI仿真人剧贵一点，每分钟一万上下。有报道说最低3000块钱就能攒出一部短剧，三个人、一台电脑、两天时间。 我一个做制片的朋友（对，我也有这种朋友，谁还没几个在影视圈挣扎的熟人）跟我吐槽，说她前年带一个剧组，三十多号人，主演一天片酬好几万，光盒饭钱一天就好几千。现在跟她抢活儿的对手，是一个人在出租屋里，点着外卖，对着电脑敲提示词。 横店注册群演大概14万人，现在每天的通告机会只有800个左右。14万人抢800个机会，这比考编还难。有报道说"今年演员天天来问有没有项目"，那种焦虑，其实跟大厂裁员后程序员天天刷招聘软件是一回事。 
好，重点来了。既然成本降了90%，产量翻了不知道多少倍，那做AI短剧的人是不是都发财了？ 并没有。行业里流传的数据是：90%的公司在亏损，超过80%的中小团队已经停更，AI漫剧的爆款率只有0.12%。 这就很有意思了。东西越做越便宜，做的人越来越多，结果大部分人还在亏钱。钱到底被谁赚走了？ 答案藏在一个很多人不知道的环节里：投流。 短剧这个行业，最大的成本从来不是拍剧，是买流量。行业里通行的说法是，流量投放占全链路总成本的70%左右，有的口径说平台投放运营费用占比高达82.5%，制作成本只占7.5%。也就是说，你花100万做一门生意，只有7万多是花在"做产品"上的，剩下80多万是花在"让人看到你"上的。 而AI短剧爆发之后，这个环节变得更狠了。制作端成本降了90%，但流量成本同比涨了超过100%，收益端还下滑了50%以上。千次播放收益从2025年下半年的60块左右，跌到现在的15到30块，直接腰斩。成熟的投流团队，ROI长期稳定在1.03到1.07之间——投100万，赚回来103万到107万，纯利润3%到7%，这就是微利走钢丝。 所以你发现没有，这个链条里真正的地主是谁？是平台。AI把"种地"的成本打下来了，但"地租"翻了一倍。所有人都在给流量打工。 这事儿其实不新鲜。当年电商刚起来的时候，大家说开网店不要房租，结果呢？不要房租了，要直通车、要竞价排名，最后发现给平台交的钱比房租还贵。外卖刚起来的时候说不要店面，结果佣金抽成比店面还狠。技术每消灭一个旧成本，就会催生一个新收租的。AI短剧只是把这套剧本又演了一遍，而且演得更快。 
也不是没人赚钱。钱集中在三类人手里。 第一类是平台，这个不用说了，投流的钱、分账的钱，两头吃。 第二类是跑通了"小快灵"模式的头部团队。比如做表情包漫剧的，一部成本两三万，净利率能做到50%以上，六个人的团队三天一部，头部的一天一部。走量，赌概率，0.12%的爆款率，你做得足够多，总能碰上。还有人把这套玩法比作"花20块钱买彩票"——中的奖没以前大，但本金小、敢多买。 第三类最有意思，是出海的人。国内卷成红海，那就卷到国外去。北美市场拍一部本土短剧要10万到20万美元，中国团队用AI把成本压到十分之一甚至更低，杀过去就是降维打击。2026年海外微短剧市场预计超过60亿美元，其中AI剧和漫剧占近70%。翻译环节也一样，人工翻译一部剧1500到3000块，AI翻译300到500块，产量还翻一百倍。被业内叫做"AI短剧出海元年"，不是没有道理的。 你看，赚钱的逻辑其实一直没变：要么你离钱近（平台），要么你成本足够低跑得足够快（流水线头部），要么你去一个别人还没卷到的地方（出海）。至于中间那一大片"我也想做做看"的普通人，大概率是这个行业繁荣的背景板。 写到这儿，我想起横店那14万群演。这里面很多人的处境，其实跟这两年被AI冲击的文案、设计、客服、程序员是一模一样的——不是你不够好，是你的那门手艺，突然被机器用百分之一的成本复刻了。 如果你恰好在内容行业，或者正琢磨着要不要入场做AI短剧，我说几句掏心窝子的话： 第一，别信"3000块做爆款"的故事。那个3000块只是算力成本，人家团队小二十号人，还有IP授权、投流、返工废片的钱没算进去。所有只跟你讲制作成本、不讲投流成本的，都是在给你画饼。 第二，这个行业真正稀缺的从来不是"会用工具"。工具几天就能学会，但对剧本的理解、对节奏的把控、对人情绪的拿捏，是要熬很多年的。AI短剧爆款率只有0.12%，剩下的99.88%死在哪儿？不是死在画质上，是死在故事没人想看。 第三，如果你只是个普通观众，那恭喜你，你可能是这场变革里唯一的赢家。八块五亿人在看短剧，人均月刷26.9个小时，内容多到看不完，还越来越便宜。只是偶尔也可以想想，当所有演员都变成数据生成的脸，我们还能不能在屏幕上，看到一双真正会难过的眼睛。 横店现在让游客花200块体验当主角。挺讽刺的，也挺温柔的——至少在那里，演戏这件事，还属于真人。
数据来源：新华网、证券时报、澎湃新闻、第一财经、钛媒体、投资界、DataEye研究院等公开报道（2025年12月—2026年9月）。 #AI短剧#影视寒冬#横店#微短剧#投流#行业观察#AI出海#普通人副业
前两天刷手机，看到一条新闻，说横店影视城现在搞了个新业务：游客花两百多块钱，就能在专业导演指导下拍一部属于自己的微短剧，两个半小时出片，高峰期一天上百人排队体验。
一场静悄悄的换人
6成本降了90%，钱去哪儿了？
那到底谁在赚钱？
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