把微短剧拉回传统喜剧模式,“大妈”做对了什么?

微短剧发展到2022年，已经完成了从野蛮生长到精品化探索的过渡阶段。影视平台的支持，市场的呼唤也为短剧的发展扫清了障碍。从近期播出以及待播剧来看，微短剧的题材类型更加细化，内容也更加关注现实。最近以大妈为主角的微短剧刷屏，是一时的风向还是长久的趋势？

大妈新潮出圈，拿捏社会热点

一提到“中国大妈”这个词你首先想到的是什么？是凭借广场舞火遍海内外？还是在迪拜大气豪爽一掷千金？如果还保持着这种刻板印象的话，那么这部以中国大妈为题材的微短剧《大妈的世界》则彻底颠覆了大家的认知。

看多了父母辈因为听推销员忽悠买保健品上当受骗的新闻，大家都对保健品避而远之，而樱桃小区的大妈们却不按套路出牌，对待保健品公司的推销员上，她们有着清晰的认知。刷马桶、抬洗衣机、遛狗、打扫厨房，拿快递...所有的家务活都可以让小李这个免费的劳动力代劳，出现了“日益增减的干活需求和小李落后的生产力”之间的矛盾，大妈们一商量，制定了一套“科学养李，科学用李”的方案，轮流假装被小李骗以此达到让小李持续性地为大家服务的目的。

最后小李保健产品没卖出去，反而累得想吃自己卖的过期五年、全是食品添加剂的三无保健产品“自杀”，不得不说大妈们把“白嫖”这一块拿捏的稳稳当当。

如果保健品推销是老生常谈，大妈们追起潮流也毫不含糊，直接把年轻人追星的粉圈操作放在了基金经理身上。会服、灯牌、标语、鲜花等应援物安排的妥妥当当，如果能够一直红，那大妈们就举灯打call当粉丝，但要是敢绿，立马变身基金经理的祖宗。

面对基金评论区被人恶意刷屏，大妈们为其打抱不平，责怪网友不知道冬冬有多努力；不允许谈恋爱，美名其曰影响搞业务；拉上孩子一起买基金，直接送经理C位出道，种种表现都是妥妥的粉圈行为。

从共享经济、沉浸式磕CP、追星打call到打卡高考状元居所、花式占领篮球场battle、热衷盲盒等一系列紧跟潮流的故事，凭借脑洞大开的剧情，“快、爽、反转多”的内容让大家直呼“上头”，仔细想想，这不是大妈的世界，而是我们的生活。

剧集以大妈的视角去诠释当下的热点，以更加年轻的表达方式挖掘现实生活的问题，用讽刺达到逗笑的效果，也因现实温暖了观众。“大妈”在日常电视剧中往往以背景的方式出现，是目前影视市场上少有人触碰的题材，却有着超出想象的效果。

口碑路线下，微短剧也能跑出圈层黑马

凭借着对现实的反思和诙谐的段子，《大妈的世界》在豆瓣斩获了8.1的高分，在腾讯视频《拜托了！别宠我》《大唐小吃货》与爱奇艺《瓦舍江湖》等剧集没有开分的情况下，这个分数可以称得上“出圈”，正说明了其在圈层中用户的满意度很高，“哈哈哈笑不活了”“出个百八十集我也能一口气看完”“期待第二季”等评价也表明网友对这部剧的喜爱，纷纷开启了“自来水”式的安利。

虽然口碑很高，但《大妈的世界》热度上却并无出色表现。截止目前，剧集全集播放量总计4600万余，比起快手自制微短剧《这个男主有点冷》9.2亿、微视《如梦令》2.7亿的播放量，这个数据确实差强人意。

值得关注的是，大妈们首先得到关注并不是因为腾讯视频，而是抖音、快手等短视频平台的推荐。根据搜索，抖音上大妈的世界、春节看大妈的世界被笑到了、怎么也逃不出大妈的世界等话题分别贡献了1.8亿、1千万、200万的播放量，大V博主的推荐也为其起到了加持作用。

短视频的流行让众多明星看到了开辟新赛道的希望，纷纷入局微短剧的拍摄。既能在精简化、快节奏的剧情中传达核心内容，也能为演员的转型提供新的尝试机会。抖音自制微短剧《做梦吧！晶晶》由金婧、陈赫、张云龙等20位男演员出演，正片播放量达到1亿；《男翔技校》邀请了关晓彤、娄艺潇、秦牛正威等一众女星参演，播放量成绩不菲。曝光度、流量的增加能够让演员提高知名度，演员自带的光环也对剧集本身的热度带去加持效应。

相比以上剧集，《大妈的世界》在演员配置上明星阵容并不耀眼，李玲玉、穆丽燕两位老戏骨领衔主演，陈妍希、陈意涵、木子洋等演员和抖音网红维维特别出演。能够在非全明星阵容加盟，仅靠网友真情实感宣传的情况下拿到8.1的分数，足以证明这部剧的真实和优秀。

传统喜剧路线，能否打开微短剧新格局？ 

纵观近两年微短剧的发展，在原有“快周期、剧情爽、反转多、轻体量”的优势下，剧集探索加强了扩张内容边界和拓宽用户群体传播的能力。尤其是以制作精良的微短剧满足圈层用户内容消费多元化、多维度的需求。

《大妈的世界》就是微短剧在内容方面找到的突破点，长久以来，影视剧的拍摄都是以年轻人讲年轻的故事为主，以大妈们为第一视角还是史无前例的。紧扣热点，打破对老年人的刻板印象，展示了与时俱进的大妈群像，以老年人的角度扩大微短剧的视角，让微短剧走进大众的视野，走进大众圈层有了更多的可能性。

从各平台待播剧来看，内容赛道更加细化，制作方将着眼点放的更宽、更远，场景丰富，品类多元，题材覆盖青春、古风、都市、美食、无限流等多个领域，如十分剧场的《恭王府》以全新的视角解读名胜古迹的文化和历史、小逗剧场《破事精英》解锁职场上的奇葩故事，进一步深耕内容以此满足不同观众的观影需要。

对于《大妈的世界》来说，诙谐幽默是其外在表现形式，但引人深思的社会现象才是留住观众的重要因素。同样，只有段子和单纯搞笑的快餐式的短剧，不足以撑起短剧行业生态的发展。

在会热点的把控上，微短剧经历了一个轮回，诞生于2013年前后的《屌丝男士》和《万万没想到》是开启短剧关注社会生活里程碑式的剧集，故事情节紧扣热点，将情景喜剧的因素注入到短剧中。在之后很长一段时间短剧的发展都偏向走悬疑剧、甜宠剧、古装剧等类型化元素强、故事有爽感的路线，但也正是不接地气的缺憾让观众很难引起共鸣。微短剧发展到2022年，《大妈的世界》的出现表现出剧集对传统情景喜剧回归倾向，就目前的评价来看，大众反馈良好，更多年轻人表示“这是老年生活最理想的模样”，回归现实生活也许是微短剧的下一风口。

在碎片化的时间里为观众呈现精华内容，节奏快、剧情爽、反套路的优势让微短剧一跃成为市场的宠儿，越来越多的观众愿意为精品剧集买单，或许，微短剧的春天已经来临，下一步爆款剧离我们也不再遥远。