全民看爽剧,AI短剧容量封顶,市场还怎么走?
- 2026-10-03 14:38:23
全民看爽剧,AI短剧容量封顶,市场还怎么走?今天看到组数据： 短视频平台的销售额约为5.5万亿，约占全国零售总额的10%； 2025年短视频APP的广告收入：6000亿左右。2025年中国整个广告与市场营销的总数据差不多为1.6万亿。短视频广告占整个广告比重约37%。 职业主播注册数量3880万。每天全网开播的直播场次350万场。 有平台预估，今年年底每天上线的短视频总量将接近2个亿，而现在的上线视频总量是约1.3亿个。 —数据来源《2025中国互联网广告营销趋势》 上面的数据，可以说明如下几个观点： 第一：短视频的增长量的增长量暴增的情况下，用户阅读的时间增长有限。也就意味着会有更多的额短视频不会被看到，而要想被看到，那么唯一的办法就是向平台公司购买流量，在竞价机制的情况下，流量会越来越贵，这是一种趋势。 其次：越来越多的职业主播或者职业创作者涌入短视频领域。在总量无法增长，职业主播的数量快速增加的情况下，职业主播的生存难度无疑将变大。可以预见有更多的职业主播增产不增收，甚至减收。困窘之下会有更多主播因为买流量而破产。 第三是短视频爆款将越来越难，或者说爆款的数量基本是固定的，但是爆款占视频总数的比例会变得越来越小。因此这场游戏的胜利者可能从百分之一到千分之一，最后到万分之一。 当然上面说的是广告和卖货，而AI短剧现在的盈利模式：同样是广告和带货；也就是本质上在分同一个市场的蛋糕。但另一个问题是AI短剧带货能力较差，而AI短剧制作方基本只能靠广告分成生存。而平台商家为了支撑AI短视频的平台购买的算力和服务器等资本支出，还无法进行摊销。或者说短剧创造的利润，对平台来说，短期根本无法覆盖平台商家的支出。 那么平台要想盈利的办法怎么办呢？付费阅读，这条路根本走不通；那么唯一的办法就是提高广告的收入，平台的广告收入分两端：商品端或者说商家端，这条路基本已经走到极限。那么剩下一端就是流量售卖端，这几乎是平台商家唯一可以增加收入的部分。从这个角度来说，流量费越来越贵，是一种必然。 而对于AI短剧制作商来说，用户总的观看数时长不能增加，短剧竞争者越来越多的情况下，要想生存，唯一的方式是购买流量，因此创作者的必然就是高价购买流量。没有其他办法，这是囚徒困境中的唯一解。但是当所有人都如此求解的情况下，这道题根本就无解。 这会不会造成另一种社会秩序的崩塌？从目前的数据来看，AI的发展，非但没有给短视频领域带来福利，反而给所有游戏参与方都带来了沉重的负担：平台方投入了大量的资本，而没有找到对应的方式回收成本；大量生产出来的短剧没有人看；大量的从业者因为努力而贫困。 AI没有给短视频参与方带来福利，却只是打开了潘多拉的匣子。
2025年短视频日活数据为10.74亿，几乎占了能用手机人群的95%。
2025年人均单日使用时长为156分钟，两个半小时。
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