从何晟铭到戚薇:AI短剧囤脸,这门生意有多大?

戚薇之前已经试过。她的数字分身“韩清夏”主演AI漫剧，结果仰拍裙底那类镜头惹了众怒，最后只能补上“有限授权、本人终审”。

由此可见，人脸正在从个人特征，变成可授权、可复用、可分账的数字资产。

这生意能做长吗？能，但别指望签一次吃一辈子。现在大概分三档。最上面是头部艺人自己确权，像戚薇那样限定项目、期限，保留终审，把肖像和声音打包成可控授权，帮AI短剧省获客成本。中间是老牌艺人做情怀还原，王祖贤、吴启华这类授权年轻形象，把胶片时代的辨识度再卖一遍。最下面就是普通人“人脸定级”，一年几百块，平台批量收脸，按需调用。真正能持续赚钱的，是顶层定制和老IP还原；底层卖脸更像体力型数据供给，等AI审美疲劳了，价格自然被压下去。

行业也在跟着变。平台以前防着别人盗脸，现在开始囤脸。爱奇艺推过AI艺人库，虽然因为授权争议辟谣，但想把脸标准化、可结算化的心思已经露出来了；红果下架千余部违规AI漫剧，说白了也是拿治理换合规。短剧制作则从“找演员”变成“调模型”，群演、档期这些成本省了，中低成本演员的空间也被挤了。明星授权本身也在变：过去被盗脸只能发函，现在会主动设负面清单、分账比例和撤回机制，脸越来越像音乐版权，能持续收钱。

但麻烦也跟着来。内容上容易被流量带偏。戚薇那个“雷霆视角”就说明，技术不背锅，运镜和提示词才是风险源。靠擦边换点击，就算本人终审，舆情也未必隔离得掉——观众认的是那张脸背后的人。分配更撕裂：头部拿溢价，平台掌调度，技术公司拿走模型资产，普通演员只拿一次授权费。