真人短剧砍半,听花岛们很慌
- 2026-09-19 12:21:12
“等到行业技术成熟，听花岛将拥抱AI短剧。”
三月初，头部短剧平台“批量暂停真人短剧项目”的消息上了热搜，“断奶行为”引发行业震荡。短剧行业头部公司听花岛，在公司召开了一场面向全员的内部会议。业务负责人在讲了公司当下的内容节奏、盈利压力后，给出了上述判断。实际上，早在该平台缩减项目的消息公开之前，听花岛就已悄然启动短剧导演（动态漫方向）的招聘工作，提前进行人才储备，尝试技术转型。
行业已经到了“必须得变”的节骨眼。
如今，被认为能大幅降低制作成本、同时有望获得高收益的AI真人短剧，被业界当成了救命稻草，然而它真的能挑起行业大梁吗？
行业生态得变了
“不少已过审却尚未开拍的项目被悉数叫停。”
这是在头部平台断奶政策出台后，短剧导演张良从自家公司运营立场，证实了消息的可信度。承制过多个平台作品的他表示，平台正在收缩真人短剧扶持，风向已经变了。
所谓“断奶”，指的是3月3日前后，互联网爆出消息：近期，短剧头部平台将大规模暂停真人微短剧项目，全面取消对制作方的保底分账承诺，同步大幅提高内容审核与制作门槛。
此消息引发行业关注，一时人心浮动。
站在平台的立场，政策调整的出台，背后有着全行业都知道的“困境”，只不过是头部率先拿起叉子，做了“恶人”，动了大家依赖惯了的奶酪。
图 | 短剧作品《斩仙台真人AI版》
这个困境是，短剧行业这几年确实很热闹，也有发展。市场规模达1000亿，超过电影500亿。短剧头部平台月活高达近3亿，日活1亿，而马年春节档才1.2亿人次观影。
但另一面，短剧行业生态不算健康。很多项目此前能活下来，靠的是赚平台给的保底用的制作补贴以及分成收入。简单举个例子：承制方通过立项，平台评估后给到40万的保底资金。但这些拿到钱的项目，未必是市场真正受欢迎和有竞争力的项目。于是，承制公司缩减成本至20万，剩下20万就是自己赚到的钱。
在消息公布后，短剧从业者赵晶晶就发现，西安有很多承制公司彻底离开短剧行业，对她来说，这是让人喜闻乐见的好事：“靠从保底里抽利润的草台班子走了，留下的都是对内容有要求的短剧公司。行业的内容生态会慢慢变健康。”
头部平台有调整压力，短剧制作公司也有自己的“账”。
近年，短剧制作成本“通胀效应”显著。就拿演员环节来说，头部短剧演员日薪从几千跳涨到5万，且很多项目要提前半年乃至以上，来确认他们的档期。如果不启用头部演员，也不是不行，只是项目“冷启动”会面临更大风险。
行业数据称，短剧制作成本平均已经从此前几万元，跳涨到几十万元，精品剧50-70万是常态。压力之下，短剧公司更愿意投拍被市场验证的题材和桥段，这又导致同质化乃至粗制滥造突出，更加没流量，更加难赚钱，形成恶性循环。所以这时平台要断奶，制作公司尤其是中小型公司，反应肯定是大的。
站在行业全局来理性看，所有平台根本上还是想要“精品化求生”，平庸的项目减少输血，提高资金使用效率和收益率，以符合所有内容行业二八定律规律。同时，支持AI仿真人短剧的制作，尝试用新技术来降本增效，探索可能性。
这也才有了“AI仿真人短剧要取代真人短剧”的“夸张版”市场传说。那么，市场吵吵囔囔的AI仿真人短剧，在市场中能扮演什么角色呢，是否真的就能优化短剧行业生态？
AI仿真人短剧，真能顶起大梁？
作为当红炸子鸡，AI+万物势头不可阻挡。
在AI仿真人短剧这个概念出来之前，最先开始抢跑市场的是AI漫剧。
漫剧的核心特点是以漫画为基底，既有静态漫剧，也有动态漫。部分热门作品出来后，市场接受度比预想高，于是各大厂开始顺势积极布局。
抖音集团推出了“红果免费漫剧”独立App，将其在短剧领域已验证成功的免费模式复制到漫剧赛道。百度在2025年7月宣布，其漫剧播放规模已达10亿+，并与多家版权方合作上线了近千部AI漫剧。
AI漫剧的“小试牛刀”，让行业对用AI生成仿真人短剧，有了更多信心。
所谓“AI仿真人短剧”，指的是用人工智能技术，生成高度逼真的“虚拟演员”来表演的短剧。
它的核心视觉追求，就是“以假乱真”，让观众看不出是真人还是AI。随着技术不断成熟，AI甚至被应用在长剧上：最近大火的《逐玉》男配角，很多观众就没看出该角色是AI换脸了的。而AI仿真人短剧的商业追求，就是制作成本便宜，赚取高收益。
图 |《逐玉》中被AI换脸的男配角宋砚
目前，市场上已经诞生出一些所谓“成功的”AI仿真人短剧样本，以符合业者需要讲通这个逻辑叙事的迫切需求。
有显示“AI大法好”的样本——爆款AI短剧《斩仙台真人AI版》，81集内容仅需30天即可完成，而传统真人短剧同类体量制作周期往往需要数月，效率差距显著。
有显示“AI仿真人短剧已获得市场成功”的样本。据巨量引擎的最新披露，AI仿真人剧《风水之王》总播放量超过3.7亿、在红果创下110万收藏，累计收入达到170万元的记录，是当下单部AI仿真人剧爆款代表案例。剧讲的是一位天生带劫的“灾星”主角，通过解决一桩桩离奇的灵异事件，最终逆袭成为风水大师的故事。
当然也有虚假叙事形成“噪音”。比如近期AI短片《霍去病》就遭不实信息刷屏：谣言说它80集、3人48小时完成、成本3000元、播放量5亿。创作者杨涵涵出面澄清：全片只有两个短片版本，3000元只是导演个人的算力成本，人工并不在内；而5亿播放量更是未经权威核证的数据。
图 | AI短剧《霍去病》作者澄清
种种消息，抬升了AI仿真人短剧的舆论量能。
本来行业担心，AI仿真人短剧是否会给观众带来 “恐怖谷”效应——人们不喜欢看AI假脸，也不希望看到假人演剧。结果这些作品和叙事，给从业者打了鸡血。
在行业向AI求生的背后，更重要的是背后的制片人们，还提炼出了一套“AI仿真人短剧”的经济学，想要证明它有多省成本，自己是否能赚更多的钱。
这个经济学账本是，常规AI仿真人短剧单分钟成本约1500-2000元，一部完整作品总成本约12-15万元，相对应的是，同等体量真人短剧成本可达50-60万元。省成本效应的确肉眼可见。
在这么低的成本下，以前中小公司不敢尝试的“怪力乱神”题材，这下都可以有条件制作了，仿佛一下子打通了技术的任督二脉。
这么一说，感觉全行业都可以往AI仿真人短剧方向转了。真是这样吗？
抛弃二元对立
我国内容行业喜欢二元对立叙事。电影感觉不行了，舆论恨不得让张艺谋去拍短剧。AI牛了，市场似乎又希望全部真人演员下岗，去坐办公室搞AI剪辑。
这种“听风就是雨”的风潮实属要不得。
资深从业者张良就表示，真人短剧和AI仿真人短剧，至少目前最好的关系，是相辅相成，互相支持，或互相补充。
在他看来，真人短剧有自己AI技术改变不了的优势。它更真实，更有利于通过演员的表演，传递温度，展现人间烟火，特别适合家庭、爱情、民生等题材的短剧，对观众也有天然的亲近感。
而AI仿真人短剧，更容易呈现技术之美，至少目前更适合仙侠、玄幻等题材剧，更适合接受程度更高的AI原住民观众。
图 | AI仿真人短剧越来越真了
“最好的是各美其美。真人如果都拍不好，本质不是你不会AI，而是故事讲不好。”这位人士表示。
给目前AI仿真人短剧，提出“风险警示”的还有资深短剧编剧汪涛，他认为AI技术目前离成熟还有很大距离。
原因在于：不仅AI平台对人脸有保护政策，在实际操作中，别说用真人形象生成，即便你用的是纯AI生成的人脸，一些AI平台有时也会直接拦截、拒绝生成。
最让人头疼的是，万一一个项目做到30集，突然就不让用这个脸继续生成了，后续返工、止损的成本极高，其中的风险实在不容小觑。
“目前，最好的方式是，AI＋实拍，既能降本，又不太会出现太大差错。”汪涛说。
AI浪潮滚滚而来时，赵晶晶曾试着自己生成过一整部短剧。首先，她用AI根据剧本自动搭建虚拟场景、生成角色人设；随后进入分镜与动作生成环节，业内称为抽卡，如果生成画面不符预期，则需要进行多次抽卡；最后，自己再进行20%的人工精修，重点调整动态场景下的形象稳定性、道具一致性及微表情自然度。
她的结论是，AI也不是人人无师自通。如果没有资金和耐性，生成的短剧如果还是粗糙面市，在竞争激烈的短剧市场中只能是泥石入海，流量寥寥。
综合行业现阶段理性的观点，眼下的短剧市场现状，真人短剧还是更赚钱、爆款率更高，而所谓的AI仿真人短剧，剧情同质化、质量粗糙的问题也已经出现，流量破5亿的寥寥。技术只是讲故事方式的支撑，如果不会讲故事，再好的技术都没用。
有业内人士警告，回望几年前短剧爆火的日子，网上全是“几十万成本赚几千万”“短剧出海狂赚几个亿”，把行业吹成了“低门槛躺赚”的风口。
如今AI短剧的宣传，简直是当年的翻版。一样吹“低成本、高回报”，一样不去充分说明隐藏的风险，引得不少人跟风下场。
“别最后成了大模型公司单纯的算力买单者，却忘了自己本质是一个内容创作者。”
∗ 文中受访者信息有模糊
