AI短剧一年涨13倍,高盛却说:会拍的都在贬值

QUOTE

「AI给所有人发了枪，但子弹还是那么多。」

—— 高盛研报《AI时代：内容无限，注意力有限》

9 月 26 日早上，新浪财经把一份 18 页的研报摘要挂了出来。

写报告的是高盛——全球最会算账的投行之一。

它给中国娱乐行业算了一笔账，开头一句话就把人钉住了：

AI 生成一条 5 秒视频，只要 3 秒。

比你看完它的速度还快。

供给端的天花板，被直接掀掉了。

本文看点

一份 18 页研报，把中国娱乐行业的底牌掀开了。

高盛这份报告叫《AI 时代：内容无限，注意力有限》。

核心判断一句话：内容生产的成本和周期大幅缩减，用户的注意力却不会跟着变多。

先看数字。

2026 年前 8 个月，短剧上线量比 2025 年全年翻了13 倍；游戏新品发行数量涨了 8.4 倍。

这不是增长，是泄洪。

什么概念？相当于去年全年上线的短剧，今年 8 个月就全上完了，还多出好几倍。

更关键的是，用户并不排斥。

红果平台上，AI 生成内容占比已经超过 50%；短剧品类里，超过 90% 是 AI 生成。

大家一边吐槽 AI 味，一边照看不误。

— 制作团队在屏幕前赶工的日常，已成为短剧赛道的常态（素材：Pixabay）

观众要的不是 AI 还是真人，是好看。

降本 80%-95% 之后，真正的分水岭才开始。

供给爆发的底层原因，是成本结构被整个改写。

高盛估算：动画、音乐、电视广告、短剧这些品类，AI 可降本80%-95%，制作周期普遍提速 5-10 倍。

用数字人短剧对比最直观：

— 据高盛研报（新浪财经 9-26 转载）

差距不是一点点，是差了一整个量级。

标杆案例也摆在那：湖南广电和芒果 TV 的《后西游记》，率先登陆卫视的 AI 生成长剧，30 集每集 40 分钟，单集约 90 万元——传统古装剧单集要 200 万-500 万元，还要做一两年。

爱奇艺《灵魂摆渡·浮生梦》，头两集 10 天分成收入超 600 万元。音乐更夸张：Suno 每月 10 美元生成 500 首歌，传统制作一首歌几万到上百万元，降本超过 99%。

关键转折　降本不等于人人受益。省下来的钱流向哪里，才是真正的核心问题。

高盛把产业链切成三段，每一段的命运都不一样。

第一段，IP 和创意——头部长青 IP 反而更值钱，AI 能拉长它的生命周期。但长尾 IP 和新 IP 惨了：注意力越来越碎片化，新 IP 出头更难。游戏行业已经印证：2026 年以来，《王者荣耀》这类常青树继续抢份额，新 IP 成功的案例寥寥。

第二段，制作剪辑——这是最惨的一段。供给洪水下，类似内容以惊人的速度涌向市场，竞争迅速商品化。

实体工作室、演员、外包公司、平面设计，受冲击最直接。

除非内容能沉淀为有版权保护的长青 IP，否则就是赚个辛苦钱。

第三段，分发平台——总体受益，但有分化。短剧制作成本大降，但多数制作方并不赚钱：钱被平台赚走了，大家花更多钱向红果、抖音买流量，内容同质化让生命周期越来越短。

— 高盛价值链三段：你守在哪一环？（自制卡片）

一句话总结：利润池正在从制作环节，向 IP 创意与分发平台两端迁移。

先别急着焦虑，高盛说的是趋势，不是判决书。

但作为从业者，你得知道自己站在哪一段。

第一档　你守 IP 与创意。长青 IP 越来越值钱，你就去攒自己的 IP、做原创故事。新 IP 难出头，不等于没机会——只是门槛变高了，你得用差异化杀出来。

第二档　你在做制作剪辑。这是最危险的区域，但也最有机会转型：别只做「能生成」的活，要做「生成得比别人好」的活。人民日报 9 月 22 日发文《用匠心去除 AI 味》，方向说得很直白——同质化的 AI 内容正在被淘汰，精品化才有活路。你的护城河，从「会操作工具」，变成「懂审美、懂叙事、懂观众」。

第三档　你在分发或平台侧。短期受益，但红利会分化。高盛提醒：要守住「活人感」——AI 内容和真人内容之间怎么调和，是平台的平衡难题。

— 制作与灯光现场：被「商品化」的，正是这类可复制环节（素材：Pixabay）

这话扎心，但点破了一个职业真相：AI 抢的不是「岗位」，是「可被商品化的重复劳动」。你在做不可替代的判断，你就还在升值。

高盛自己泼了两盆冷水，出路只剩一条窄路。

第一盆，变现难。算力成本不低，用户付费意愿有限；内容无限供给下，内容疲劳必然出现。更多 AI 剧、虚拟偶像，不等于更多观看时长和更多付费。

第二盆，监管加码。AIGC 业务要同时面对 AI 监管、隐私、消费者保护、广告法、版权多重约束。互动短剧、虚拟主播、陪伴智能体尤其敏感——用户黏性建立在情感连接上，而这恰恰是最容易踩线的地带。

— 内容无限，注意力有限：发光屏幕争夺的，是用户的时间（素材：Pixabay）

观众其实很清醒。「我知道是无脑短剧，但是我还是看，但坚决不充钱看」（抖音 25 万赞）。这条评论说明两件事：内容可以 AI 做，但用户的钱包不会自动为 AI 打开。

那出路在哪？高盛的判断是：下一轮娱乐行业的钱，赚的不是制作的钱，而是筛选和分发的钱。稀缺的东西，从「生产能力」变成了「抓住注意力的能力」。

会拍的贬值，不是 AI 的错，是供给逻辑变了。

你真正能做的，是让自己站在稀缺的那一侧。

这条窄路不好走，但它至少看得见。

你怎么看「会拍的都在贬值」这句话？评论区聊聊你守在哪一环。