小成本却斩获1.74亿播放量,女性悬疑短剧大有可为?
- 2026-09-19 12:23:49
作者丨赖诗妮 编辑丨零壹
来源丨传媒圈-传媒头条
当代爱情悬疑短剧《婚事》在短暂的小半个月时间内上线又收官，尽管每集时长只有短短十分钟，却让人无限梦回《不要和陌生人说话》这一童年阴影。
故事以宋亦菲和秦礼婚礼上的一泼鸡血高能开场，接下来的日子里，在婚礼上出现的陌生男子郑保松，一次次地出现在宋亦菲的生活中，让宋亦菲发现自己的婚姻似乎被一个个谎言笼罩，而一切谎言的根源都指向自己的老公秦礼。
低成本、非热门IP、无流量演员加持，是《婚事》最为显著的标签，但它却出乎意料地在今年Q1几部热门大剧的“厮杀”中，展现出了还不错的品相——根据灯塔专业版数据，自3月11日上线以来，《婚事》共取得芒果TV播放量19次日冠，累计播放量1.74亿，在芒果TV剧集板块单日播放量连续多日仅次于大剧《归路》排在第二。
对于一部小成本制作的短剧而言，这样的成绩堪称可圈可点。但在芒果TV短剧品类中，还有着《念念无明》《虚颜》此类珠玉在前，因而从《婚事》出发，小成本短剧如何实现“内容进阶”，也很值得进行一番探讨。而短剧行业在2023年将迈入何种新阶段，同样是市场所瞩目的重点。
01
芒果定义“横屏精品”？
能够斩获1.74亿播放量，《婚事》在内容制作上无疑有不少可圈可点之处。
从观感上看，常规剧集该有的，短剧《婚事》也都有。除时长缩短、剧情紧凑、反转更快外，《婚事》在拍摄手法、内容制作等各个环节，与常规剧集几乎没有太大区别。
譬如常规悬疑剧所需要的悬疑氛围感，《婚事》营造得十分到位，部分镜头或画面让人惊悚感十足。这与芒果TV长期以来深耕女性悬疑赛道，在不少长短悬疑剧上累积的堪称娴熟的制作经验分不开。
从题材上看，《婚事》是对女性向悬疑剧可能性的又一次探索，从《江照黎明》中李晓楠面对家庭暴力的反抗，到《婚事》中宋亦菲对于情感PUA的揭穿，芒果TV正不断在女性悬疑题材上进行开拓与细化。
此次在《婚事》中就塑造了一个十分“抓眼球”的人物形象——惯用情感话术对他人进行精神控制的“渣男”。
剧中，秦礼为遮掩即将被发现的谎言，采取了不少恶劣行径，如假扮郑保松袭击自己的妻子宋亦菲，再将袭击现场恢复原状等，诱骗宋亦菲以为自己得了妄想症并吃下让人精神恍惚的药物。
随后用“训狗术”对待宋亦菲，合他心意就抚摸她的脸说“乖”，不合他心意就对她进行惩罚，如此控制她的精神，限制她的自由，并且不停地否定她，让她产生自我怀疑，进行自我否定。
到了最后，宋亦菲已清楚了一切，面对她的揭穿，秦礼的嘴里依旧是套路，是话术，却还满口离不开爱。
总的说来，《婚事》可以说是芒果TV强势布局短剧赛道的又一次成功探索。自2019年开始布局轻量微短剧起，芒果TV针对打造“横屏精品”短剧打出了一套有差异化特色的短剧方法论：
其一，多维布局站内短剧题材。在微短剧主流的爱情题材方面，引入剧本杀、无限流、快穿等新鲜元素，不断为垂类观众提供更为精细化的优质内容，如《进击的皇后》中增加穿越奇幻设定，将追妻火葬场的套路故事讲出新意。
而在“软科幻”和悬疑题材上也渐入佳境，《别惹白鸽》《钦天异闻录》《刺客学苑》播放量均破亿，引领了一波悬疑题材微短剧的收视、口碑双收小高潮。在受众较为广泛的古装爱情题材中，《念念无明》《虚颜》等作品更是突破了一般微短剧口碑热度级别，达到了不逊于精品长剧的市场反馈。
其二，纵深挖掘精品垂类内容。根据用户兴趣对短剧内容进行片场化运营，打造“今夏片场”“冬藏片场”短剧时令片场，细分成疗愈、国风、破谜三个剧场，分别主打现代轻喜剧、古装短剧以及悬疑惊悚题材，以吸引用户停留在某一细分剧场中，持续浏览更多同题材内容，以此提高用户黏性。
其三，精准化运营短剧用户。相较于爱优腾，在长剧上不甚突出的芒果TV将微短剧放在了较高的战略地位上。它不仅是爱优腾芒四家APP中，唯一一个将短剧放在APP下方导航栏、与其他内容“分庭抗礼”的，也是第一个推出“大芒”这样主打7-10分钟剧集的羽量级视频APP的。在大芒APP中，除有一批高质量微短剧外，还提供轻综艺以及创作者生产的系列内容等，满足用户喜好。
迈入入局的第五年，凭借这样一套打法，大芒短剧在各大长短视频平台的激烈内容战中杀出重围。
于芒果TV而言，短剧板块的发展事关重大。在长视频的市场竞争中，芒果TV长期以来形成了“强综艺、弱剧集”的现象。因为平台规模相比不具优势，在大体量头部剧的投入产出量级上很难快速赶超对手，而在微短剧领域中，“大芒计划”已经通过《念念无明》《虚颜》等项目证实了自身潜力，对平台而言已是补充剧集版块内容的重要组成。
在近日的网络视听大会“微短剧行业发展论坛”上，芒果TV大芒计划工作室负责人陈亚飞总结了大芒计划下阶段的发展目标：
“首先，突破单部微短剧的局限性，构建IP宇宙，让微短剧内容拥有更多的打开方式。第二步，突破题材舒适圈，创新多元题材，尤其是加强现实主义题材创作，坚持“人民江山，念兹在兹”的文艺创作理念，向用户与社会传播美好，传递正向的情绪价值。”
02
短剧风头正劲，加速精品化
从某种程度上来说，小成本短剧的出现，在影视行业遭受重创之时，不仅给影视从业者提供了更多创作、演绎以及证明自身价值的机会，而且也成为了导演、制片人、演员等进军更大制作精品剧的“敲门砖”。
譬如《虚颜》男主丞磊在剧集出圈后成功签约爱奇艺，后续拍摄S+剧集《云之羽》目前已杀青；导演赵启辰在拍摄过大芒短剧《我的哈士奇男友》后，被新丽传媒选中执导电视剧《卿卿日常》，该剧更成为了2022年的品质爆款……
因而近两年，长视频平台入局短剧者众。
单看长视频平台，《2020-2022年微短剧发展观察报告》显示，2022年截止Q3，长视频平台共上新442部微短剧6488集，超2021年上新总量。
大批量的作品相继上新，众多头部短剧也相继涌现。腾讯视频《拜托了！别宠我》系列总分账超3000万。《大妈的世界》成为广电总局“优秀网络视听作品”中唯一推优微短剧；芒果TV《念念无明》《虚颜》等质感在线，成为短剧领域的口碑佳作；优酷成为长视频平台微短剧的上新主力，爱奇艺也在2022年再次入局微短剧赛道。
这些头部作品优秀归优秀，但我们也要看到，在这约20%的头部作品下，还有约80%的作品存在品质良莠不齐等问题，短剧市场精品率仍存在不足。
拿《婚事》来说，成绩已然不错，但相较于播放量破6亿的《虚颜》等头部短剧，还有不少进步空间，而《婚事》当中的不足同样也是市场上大部分短剧的通病。
一是，对于观众需求把握不够精准。芒果TV有着占比接近七成的女性用户，在当下，女性用户更倾向于大女主干脆利落反击的复仇爽剧，因而在《婚事》的评价与弹幕中，观众吐槽最多的点在于强行降智女主来刻意增加所谓的戏剧冲突，这让女主对于谎言的揭穿与反击都没那么干脆，也导致了这部剧的高开低走。
二是，剧情稍显悬浮，逻辑不通。对于平均每集时长在10分钟的悬疑短剧来说，想要迅速抓住观众眼球和观看欲望，核心是“既要反转又要悬念”，但过于追求反转或者说为了反转而反转，反而容易导致剧情前后逻辑上说不通，让观众被一眼看穿的bug劝退。
三是，长视频平台创作者创作短剧时要平衡好剧集时长和叙事完整性。在《婚事》中除对秦礼与宋亦菲这组婚姻关系进行详细刻画外，还对宋亦菲的大姐与大姐夫这组婚姻关系进行了刻画——
这是一对女强男弱的夫妻，大姐夫由于生活和工作上的长久压抑，导致心理逐渐畸变，养成了“暴露癖”这种特殊癖好，他借由这种癖好来发泄自己。在又一次的发泄后，大姐知道了他的癖好，痛骂他是变态，哭喊着要离婚。然而，在大姐夫同意离婚后，大姐又跑到他的单位求他不要离婚。这样的情节着实让人有些摸不着头脑。
因此，在短剧创作过程中，长视频平台出身的导演或编剧需对时长有着一定的认识，不能完全以长剧的创作思维去创作短剧。受限于时长，又希望面面俱到，这实际上比长视频创作更具挑战，这时候“有的放矢”就十分必要了。
传媒圈认为，如果说2022年是短剧行业积累“量变”的一年，那么2023年就到了引发“质变”的阶段。量变阶段里大量内容生产者涌入短剧行业，引发短剧内容指数级爆发，但其中真正能够精品化出圈的作品仍是少数，行业整体仍然呈现出泥沙俱下、一拥而上的特征。
而短剧行业的趋势则明显是向精品化发展的。无论是抖音、快手等短视频平台的短剧扶持计划，还是爱优腾芒们的集中发力，其方向是要在短剧行业重现自身在长剧内容板块的长期价值，引导自身内容在碎片化观看时代的更多市场占有率。
短剧行业正迎来最好的时代，我们期待在进一步去粗取精后，2023年会有更多优质的短剧带给我们惊喜。
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