400亿AI短剧市场,一将功成万骨枯
- 2026-10-04 12:11:14
9月17日，官方公布了一组数据，相当“炸裂”。
今年前8个月，全国上线微短剧43万部，是去年全年的13倍！其中，AI剧占比超过九成。
与这组数字相映衬的是另一个数字：1.68亿——这是红果短剧的日活，力压爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV四家长视频平台的总和。
毋庸置疑，AI短剧已经是全方位的火爆了。
AI剧、漫剧的用户规模，从2025年的1.2亿涨到今年上半年的超过6亿，一年翻了五倍。网友的态度，也从最初的“AI脸生理性厌恶”，变成了“希望你能明白，AI不需要休息”。
与此同时，真人影视大受冲击，横店影视城的摄影棚空置率逼近80%，一季度短剧开机量同比掉了3/4。连一些人们熟知的明星，都开始公开求职了。
但看似AI短剧要一统天下，实则它可能已经到了十分危险的时刻。
今年以来，全网下架违规微短剧6.8万部。而AI短剧的万次播放收益，从去年的30到100元，一路跌到今年的5到10元。
AI短剧用一年走完了别人十年的路，现在要尝尝速成的反作用了。
爽剧照进现实：
3个人，半年赚600万
仅仅是半年前，AI短剧还处于鄙视链最底端。
张朝阳就曾表示，AI制作出来的内容，塑料感很强，像用化肥催熟的西红柿，一点味道都没有。
许多普通人的嫌弃同样明白无误，痛斥其是“电子泔水”。哪怕是AI短剧的拥趸，半年前也不得不承认AI短剧有不少硬伤，比如男女主几乎共用同一套五官模板，“AI脸”一度被骂上微博热搜。
还有一些专业人士表示深受其害，被AI短剧“盗脸”“盗声音”。今年3月，几十位配音演员集体发声维权，要求停止未经授权的声音采集与合成。
只是谁也没想到，看起来粗制滥造、人厌狗嫌的AI短剧，翻身会翻得如此迅速和猛烈。
红果短剧年初才设立AI剧独立入口，结果到了5月，AI剧就第一次占据每日TOP100榜单的半数以上，到8月升到了七成左右。必看榜、热搜榜、收藏榜，统统被“血洗”。
核心原因在于：只用半年，AI短剧就从“能看”卷到了“好看”。
这背后的驱动力，首先就是成本骤降。
比如热门AI短剧《万妖图录传》，仅3个人的核心团队、10万元注册资金，半年连出12季，保守估计利润600万。业内人士透露，制作一部百集真人短剧需要数十人团队和至少一周拍摄周期，而AI短剧核心制作团队仅需3—5人，成本仅为真人剧的1/10甚至更低。
制作门槛降低之后，“民间高手”纷纷发力，虽然不免泥沙俱下，但还是冒出了不少公认的优良作品，令很多人改观。
比如云南小伙用10天时间，在家“手搓”出AI短片《丧尸清道夫》，一夜刷屏海内外，甚至引来好莱坞制作人全网寻人。
还有《非妖哉》，出自一个90后之手，一手包办编剧、制作、剪辑。两集上线，账号从一两千粉涨到54万，累计获赞超过400万。据报道，他为了定住整部片子的风格，第一张关键图就烧掉约6000元、找了四五天。
“民间高手”还填补了很多内容类型的空缺，百花齐放或百屎齐扔，让人耳目一新。
近期爆火的“AI偶像剧”就是个很好的例子。当大部分AI短剧还在考虑怎么“爽”的时候，“AI偶像剧”选择升级颜值和画面，从韩剧、中剧、台剧、日剧、美剧取材。典型的有《漂亮的恶意》，说的是一名四川女生在韩国财阀学校的故事，第一集就在抖音拿下331万点赞、近4700万播放；《The Accident》复刻美高校园，四集播放接近5500万；《我的妹妹不可爱》，女主直接成为许多网友的白月光。
《我的妹妹不可爱》
多重因素叠加之下，欲罢不能的人越来越多。
数据显示，2026年上半年，中国AI短剧市场规模超220亿元，全年有望冲击400亿元，同比增长约138%。
400亿AI短剧市场，
一将功成万骨枯
靠AI短剧一夜暴富，无疑是一出现实爽剧，但爽感的根源就在于罕见和不可多得，否则也就稀疏平常了。
对应到AI短剧行业里同样如此：爽只属于极少数人。
上半年，仅抖音端原生上线的AI剧就超过22.19万部，平均每天1200多部。其中播放量破亿的只有1055部，破亿率0.48%。按5000万播放的盈亏线测算，能回本的不足1.3%。
许多抱着一腔热血投身风口的人，也渐渐认清了现实。有从业者对记者表示，自己上半年上线47部，算力、版权、人力、投流加起来砸进去近30万，结果只有3部摸到千万播放门槛，分账最高的一部不到2万，半年净亏十几万。
更有人直言：“做AI短剧的公司，已经死掉90%以上。”
为什么这么惨？
首要原因自然是竞争太惨烈，大多数作品注定要沦为炮灰。
其次，AI只是极大压低了制作成本，其他成本却在水涨船高。
DataEye剧查查副总裁林启文给过一组对照：AI短剧制作端成本下降约90%，但流量投放成本同比涨了超过100%，行业收益端缩水50%以上。投流要占全链路总成本的约70%，制作方最终在分账里拿到的往往只有4%到7%。
上市公司的财报数据里，更是一目了然。掌阅科技去年短剧等衍生业务收入18.55亿元，推广费却花了19.86亿元；昆仑万维的短剧及AI短剧收入从1.67亿元暴涨到16.17亿元，全年销售费用也增至41.82亿元。
更关键的是，从物以稀为贵的发展初期到僧多粥少的内卷时期，游戏规则当然也是天差地别。
早期，平台有保底，人们做完就知道能收多少钱；后来转向分账，做完只是拿到一张入场券，能分多少全看播放量和平台流量。例如红果给S+级项目的保底，从4到5万一路降到了1万。
到头来，拿到红利的人，除了少数生产出优质作品的“民间高手”，大多数还是“卖铲子的人”。
最大的赢家依旧是平台。
以红果为例，上游有番茄小说的IP储备、有Seedance系列模型收算力费，中游有红果、抖音两大分发阵地，下游有成熟的广告投放系统承接投流预算，相当于是一边赚算力的钱，一边赚广告的钱，还用免费模式吸引了海量用户。
同理，其他握有IP或算力的平台也是乘风起飞，例如阅文上半年短剧及AI漫剧收入4.3亿元，同比增长230%。
西红柿影业董事长陈健坦言：“对于承制AI短剧的公司，扣除算力和员工成本，利润没剩多少。”
AI带来了生产工具的变化，但改变不了一将功成万骨枯的规律。
“贱人贱己贱行业”，
不全是坏事
“告诉内娱，我在短剧AI世界不回去了。”
对观众来说，AI短剧确实爽，一天能一口气看完几百集，根本停不下来，而且还是免费消遣。
但站在从业者的角度，AI短剧已经快进到“贱人贱己贱行业”的地步了。
极低成本批量生产的AI短剧，直接挤压了真人短剧从业者的生存空间；
AI短剧的价格体系也几乎崩塌。人们用极低的价格竞标、极低的利润接单，压价、催更、比稿、被抄袭，成了日常。用央广网报道的话说就是“整个行业陷入了‘薄利多销’的怪圈”；
最后是整个行业的创作标准、商业模式和公众信任都被拉低，陷入“病态繁荣”，看起来前景堪忧。
但话说回来，AI短剧行业的混乱和良莠不齐，一定程度上也不全是坏事。
至少说明了该行业的活力，所需的可能只是一些宽容和耐心。
在高速发展的行业初期，如果一上来就用成熟行业的标准去审判它，当然处处都是问题。但本质上，发展初期就是要有足够多的试错，才可能筛出有效的叙事方式、技术路线和商业模式，同时相关的规则、标准、认知也需要时间探索。
如今就已经渐渐有了探明方向的迹象了。
9月1日，《微短剧发展管理办法》施行，微短剧有了自己的统一标识“苔花标”。这是继电影“龙标”、电视剧“飞天标”之后，中国影视领域的又一个国家级标识。
加强监管的同时，平台也被要求“凡播必审”以及细致化管理，比如红果要求每部AI短剧的男女主、重要配角都要有专属“视觉指纹”，从骨相、五官到神态、服饰必须差异化，还上线了人脸相似度比对系统，禁止一张AI脸批量套用；抖音也上线了AI声音侵权举报入口。
不难预见，照这样发展，不仅是AI短剧，真人影视也会被倒逼着升级，应该不至于再心安理得地躺平和因循守旧了。
技术抹平了许多门槛，接下来谁能讲好故事，谁的故事更有辨识度，谁更具审美，谁更懂观众，谁就更有话语权。
无限竞争的结果，一面是大逃杀，另一面是浪里淘沙。
